9月12日，海寧中國皮革城網(wǎng)上交易平臺海皮城正式上線。這也意味著海寧中國皮革城營銷進入了線上線下融合發(fā)展的新階段。

　　海皮城由海寧中國皮革城與工商銀行浙江省分行合作開發(fā)。在9月12日上午的啟動儀式上，浙江省商務廳副廳長高來鑫、工商銀行浙江省分行副行長李海明、浙江省電子商務促進會秘書長陳福棣、海寧市人民政府常務副市長姚敏忠、海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法，以及國內電子商務專家學者，皮革城電商企業(yè)代表等領導嘉賓出席并發(fā)言。

　　海皮城上線

　　海寧中國皮革城副總經理查加林告訴記者，于1994年建成開業(yè)的海寧中國皮革城是目前中國規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場，中國皮革業(yè)龍頭市場，各類皮革和皮革制品的集散中心，也是皮革價格信息、市場行情、流行趨勢的發(fā)布中心，擁有豐富的產業(yè)資源和市場資源。

　　自2007年開始，皮革城努力探索如何依托海寧皮革的產業(yè)優(yōu)勢和海寧皮革城的市場優(yōu)勢，走出適合自己的電子商務發(fā)展道路。依托海寧成熟的皮革產業(yè)，數(shù)千家網(wǎng)店在海寧應運而生。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年海寧市皮革制品僅淘寶網(wǎng)交易額就達38億元，皮革制品網(wǎng)上銷售額占全市網(wǎng)上銷售額九成以上。

　　2012年9月，建筑面積達3萬平方米的海寧中國皮革城電子商務創(chuàng)業(yè)園(皮革城網(wǎng)商大廈)正式投入使用，目前已有72家網(wǎng)商入駐創(chuàng)業(yè)園。

　　與此同時，經過近一年的深入考察和反復談判，海寧中國皮革城于2013年3月與工商銀行浙江省分行簽訂正式合作協(xié)議，決定整合雙方各自優(yōu)勢，打造皮革城網(wǎng)上交易平臺——海皮城。

　　海皮城將充分依托海寧皮革產業(yè)和皮革城實體市場，打造以“優(yōu)質商品、優(yōu)秀品牌、優(yōu)異服務”和品牌企業(yè)直銷、線上作為線下補充為主要特征的第三方電子商務平臺，通過三到五年的努力，力爭成為國內最具知名度和影響力的皮革專業(yè)購物平臺和批發(fā)平臺，作為皮革城電子商務大平臺中的重要的組成部分。

　　記者了解到，首批入駐海皮城的品牌企業(yè)已有100余家，包括雪豹、諾之、思齊之家等國內一線皮革服裝企業(yè)。共有皮衣、皮棉衣、皮羽絨、水貂、兔毛、皮毛一體等各大類萬余種上線產品。

　　借助海寧中國皮革城強大的實體市場，海皮城采用企業(yè)直銷、線上作為線下補充方式，在入駐企業(yè)方面嚴格把關。每一家入駐的商家都要簽署承諾書，為消費者提供正品保障、七天無理由退換貨、假一賠十等一系列最優(yōu)質的售后服務。

　　開啟融合發(fā)展新時代

　　“互聯(lián)網(wǎng)顛覆的是傳統(tǒng)產業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，而傳統(tǒng)產業(yè)本身則是互聯(lián)網(wǎng)需要加以融合發(fā)展的對象。所以不應該簡單地把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產業(yè)對立起來。換句話說，未來真正的贏家是那些既把傳統(tǒng)產業(yè)做深做透、又善于學習應用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)家!”中國皮革協(xié)會副理事長、海寧中國皮革城董事長任有法這樣表示。

　　據(jù)統(tǒng)計，2012年中國電子商務交易額8萬億元，同比增長31.7%，網(wǎng)絡零售額超過1.3萬億元，同比增長67.5%，全年行業(yè)營收2000億元。據(jù)商務部分析預測， 2013年全國網(wǎng)絡購物的銷售額將同比增長40%以上。另有專家預測，到2015年我國電子商務交易額將達18萬億元，其中網(wǎng)上零售額將達3萬億元，占社會消費品零售總額比重10%，市場空間十分巨大。

　　記者注意到，近年來網(wǎng)絡零售出現(xiàn)了線下體驗、線上支付的新趨勢——在大型實體店開設網(wǎng)上商城的同時，京東等“純電商”也在開設線下體驗店。

　　“這種融合發(fā)展模式也是海寧中國皮革城電子商務的未來方向。”任有法說道，“通過電商平臺接觸皮革城的新顧客可以來皮革城盡情地體驗，皮革城的老顧客在工作繁忙時可以通過電商平臺輕松購物——電子商務和皮革城實體店客流量將形成互相促進的趨勢。皮革城目前發(fā)展連鎖市場，海皮城網(wǎng)上市場的開通是對線下實體市場的補充。”

　　企業(yè)紛紛捕捉新商機

　　思齊之家是海皮城首批入駐商家之一。該公司于2010年就專門成立了電子商務部，開始摸索線上運營。當年，思齊之家在天貓開設了第一家網(wǎng)上店鋪。2012年，公司正式入駐網(wǎng)商大廈，在電子商務領域的步子也大了起來。“除了天貓商城外，又在淘寶上開設了兩家店鋪，同時還有京東商城上的一家旗艦店以及1688上的一個批發(fā)平臺。”公司業(yè)務部經理曲藝說道。這些網(wǎng)上銷售渠道在定位上有所區(qū)分，又相互彌補。去年，公司的網(wǎng)絡銷售額已經近3000萬元。

　　“今年我們主要是想開始做品牌。在淘寶和天貓這樣的平臺上，產品的品牌認知度還比較低。而借助海寧皮革城這樣一個著名品牌，在海皮城這樣專業(yè)的網(wǎng)上市場上，我們可以更容易、更直接地打造自己的品牌，這也是我們入駐海皮城的一個主要原因。” 曲藝說。

　　記者在采訪中了解到，與思齊之家有著相同目標的皮革企業(yè)不在少數(shù)。譬如在皮裝界有“常青樹”美譽的雪豹也成為海皮城首批入駐者。

　　“在實體領域，我們在行業(yè)內是數(shù)一數(shù)二的。但在網(wǎng)絡上很多消費者對公司品牌并沒有認知。”雪豹公司電商部經理吳宜航告訴記者，“海皮城的上線為公司提供了一個絕佳的契機。因為它是國內最專業(yè)的網(wǎng)上皮革市場，有資源上的優(yōu)勢，能夠有效地提高品牌的知名度。”