隨著生活和消費(fèi)水平的提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的必備品。在不斷改進(jìn)箱包產(chǎn)品外觀和材質(zhì)的同時(shí)，實(shí)用性、功能性成為新一輪的競(jìng)爭(zhēng)要素。

　　特別是在戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全球的今天，功能性背包作為戶外運(yùn)動(dòng)的首選之物，更加追求卓越品質(zhì)和高性能。作為戶外裝備，背包在具體的使用功能、制造工藝和材料上與人們平常生活中使用的運(yùn)動(dòng)背包有很大的不同，實(shí)用方便成為設(shè)計(jì)中必須考慮的問題。隨著設(shè)計(jì)理念和工藝水平的不斷發(fā)展，清一色笨重的帆布軍用背包早已被多色、多種面料的專項(xiàng)用途產(chǎn)品所替代。

　　近幾年來，戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)，除了對(duì)參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”，隨之催生了戶外用品市場(chǎng)。

　　戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出加速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，處于黃金發(fā)展期。戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)戶外用品消費(fèi)需求的繁榮，預(yù)計(jì)“十二五”期間，全國戶外用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)8億元，國內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶外用品市場(chǎng)的潛力非常可觀，這勢(shì)必帶動(dòng)新的戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)和銷售市場(chǎng)。

　　目前，國內(nèi)已有戶外品牌200多個(gè)，戶外用品專賣店1000多家，戶外用品銷售以每年40%的速度增長(zhǎng)。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長(zhǎng)，如此推算，目前全國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)該在20億元左右。

　　隨著市場(chǎng)需求的迅速增長(zhǎng)和消費(fèi)者需求趨向個(gè)性化，國內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)為有效供給明顯不足。這使我國戶外市場(chǎng)蘊(yùn)含著良好的投資機(jī)會(huì)。

　　據(jù)調(diào)查，目前在國內(nèi)比較知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌包括：美國TheNorthFace，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險(xiǎn)器材轉(zhuǎn)移至大眾戶外用品上，戶外服裝和專業(yè)背包做工精細(xì)，許多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也可謂體貼入微而且結(jié)實(shí)耐用;德國Salewa，歷史悠久，1978年全面擴(kuò)大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈?duì)柟竞献?，設(shè)計(jì)GORETEX功能服裝;法國的ALGLE，1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)，這一國際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然而新潮;瑞士OZARK，進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品。

　　相比之下，本土產(chǎn)品在技術(shù)、品牌、質(zhì)量等環(huán)節(jié)仍處于劣勢(shì)。雖然在這個(gè)領(lǐng)域，我國的戶外運(yùn)動(dòng)用品商正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實(shí)力。我國的品牌在面料選材上與國外并沒有什么區(qū)別，但我國的優(yōu)勢(shì)是生產(chǎn)，而且主要是模仿，自主研發(fā)還比較弱。國外品牌在技術(shù)含量等各方面都好一些，國內(nèi)品牌與國外品牌的差距主要是在設(shè)計(jì)、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上。

　　目前多數(shù)國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌存在的最大問題是質(zhì)量不穩(wěn)定。由于多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)實(shí)力有限，很難控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)于戶外用品這種技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品來說，如果質(zhì)量不穩(wěn)定，很難在市場(chǎng)上立足。此外，由于國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌在品牌推廣上的投入捉襟見肘，往往難以打開知名度，從而影響了市場(chǎng)份額的擴(kuò)展。

　　在這樣前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇下，戶外行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)必將成為有眼光、有實(shí)力的投資者的創(chuàng)業(yè)福地。