從90年代末卡地亞在中國舉辦第一場時裝秀開始，國內(nèi)消費(fèi)者對奢侈品的意識從“小學(xué)生”級別迅速飛躍到“大學(xué)生”。在經(jīng)歷了“只要大LOGO”的狂 熱期后，國內(nèi)的消費(fèi)者對奢侈品的認(rèn)識開始深入，注重品牌內(nèi)涵和傳承文化的消費(fèi)觀念發(fā)起萌芽，不久前，法國著名定制奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS首次進(jìn)入亞太市場并將旗艦店落戶北京金寶街，這一舉動打破了國內(nèi)“快銷式奢侈品”市場的局面，預(yù)示著中國的新奢侈品時代即將來臨。

　　“全世界的奢侈品品牌都瞄準(zhǔn)了中國市場”

　　近幾年歐洲國家對奢侈品的消費(fèi)力度開始減退而中國作為新興的奢侈品市場成長迅速，已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度的增 強(qiáng)，越來越多的奢侈品集團(tuán)開始將全球戰(zhàn)略的中心放在中國，而中國的消費(fèi)者也沒讓這些奢侈大牌們失望，2011年，整個大中華區(qū)為全球主要奢侈品品牌貢獻(xiàn)了 23%的銷售量，這還不包括域外旅游消費(fèi)量， 2012年盡管全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。但隨著中國新中產(chǎn)階級的崛起，二三線城市消費(fèi)潛力被逐步挖掘，越來越多的年輕人開 始加入購買奢侈品的行列中國任然是全球奢侈品快速增長的領(lǐng)軍市場。

　　不過，讓人擔(dān)憂的是，雖然國內(nèi)的消費(fèi)者熱衷于購買奢侈品，但消費(fèi)往往是盲目的，很多人只是一味的購買大LOGO的東西當(dāng)作炫耀的資本。而對奢侈品品牌 來說他們很喜歡忽視奢侈品內(nèi)涵的消費(fèi)者，他們會偷梁換柱，以次充好的將生產(chǎn)線出來的工業(yè)產(chǎn)品打上大LOGO之后用稍便宜的價格賣給更多的消費(fèi)者。這對奢侈 品品牌自身來說是“自甘墮落”對消費(fèi)者來說更是一種欺騙。

　　“什么才是真正的奢侈品”

　　什么才算是真正的奢侈品?奢侈品真正的內(nèi)涵在于它的傳承性，在歐洲許多產(chǎn)品被稱為奢侈品是因?yàn)樗梢援?dāng)做家族的信物代代相傳，歐洲的大部分年輕人帶的 手表、珠寶拎的包包都是祖父母或者父母親留下的“舊東西”。所以，材料的珍貴、制作工藝的考究、數(shù)量稀少以及傳承的內(nèi)涵這樣的產(chǎn)品才是真正的奢侈品。

　　現(xiàn)在，在歐洲真正的奢侈品都是私家定制的產(chǎn)品，因?yàn)橹挥兴郊叶ㄖ撇拍鼙ＷC產(chǎn)品的“材料、工藝、稀少以及內(nèi)涵”這奢侈品四要素。當(dāng)然這樣的產(chǎn)品肯定價值不菲，所以也就有了傳承的意義。

　　“國內(nèi)奢侈品市場正在進(jìn)行蛻變”

　　不久前，法國著名奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS即將落戶北京勵駿酒店的新聞引發(fā)了國內(nèi)奢侈品界的騷動。不少業(yè)內(nèi)人士表示巴黎美爵MATZO PARIS選擇在這個時期入駐中國市場代表了中國奢侈品新時代的到來，是一次破冰之舉。事實(shí)也是如此，隨著全球經(jīng)濟(jì)文化的交流發(fā)展，國內(nèi)的消費(fèi)者也開始意 識到“大LOGO”的問題，不少有實(shí)力的消費(fèi)者不愿意自己使用的物品滿大街都是，這也是奢侈品消費(fèi)發(fā)展的自然規(guī)律，因此，像梵克雅寶這樣提供定制產(chǎn)品服務(wù) 的品牌雖然價格昂貴但是銷售額依舊可以領(lǐng)先其他早先進(jìn)入中國的品牌。

　　只有理解了奢侈品的含義才能正確合理的去購買使用奢侈品，國內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)慢慢的脫離“暴發(fā)戶”般的消費(fèi)習(xí)慣，逐漸走向“真貴族”時期，這是值得欣慰 的現(xiàn)象。巴黎美爵MATZO PARIS作為老牌的定制奢侈品品牌選擇在這個時期進(jìn)入中國也預(yù)示著國內(nèi)定制奢侈品行業(yè)的興起與日漸成熟。