核心提示：莆田是福建省傳統(tǒng)制鞋大市，以外向型出口為主。去年初以來，面對國際訂單減少、生產(chǎn)成本上升的內(nèi)外困境，莆田鞋業(yè)奮力轉(zhuǎn)型，企業(yè)苦練內(nèi)功，著力創(chuàng)牌，主管部門和行業(yè)協(xié)會則合力出臺了多項幫扶促轉(zhuǎn)型的措施。今年上半年，莆田鞋業(yè)逆勢突圍，出口繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　有著“中國鞋城”之稱的莆田市是福建省制鞋大市和鞋業(yè)出口大市，共有制鞋及相關(guān)企業(yè)2100多家，2011年鞋業(yè)出口額達(dá)22.66億美元。

　　莆田市檢驗檢疫局近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年1至8月，莆田出口鞋類5.05萬批，出口額達(dá)16.16億美元，同比分別增長7.2%、7.9%。

　　去年初以來，受歐債危機持續(xù)蔓延的影響，國際貿(mào)易保護和技術(shù)壁壘不斷加劇，原材料價格、用工成本持續(xù)上漲，國內(nèi)鞋類出口企業(yè)普遍陷入困境。面對嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境，莆田出口鞋業(yè)何以逆勢而上，穩(wěn)中有進?記者近日走訪相關(guān)企業(yè)、協(xié)會，對此進行了調(diào)查。

　　考驗：訂單減少，鞋業(yè)出口頻頻遇阻

　　“不僅是莆田鞋企出口難，省內(nèi)其他地區(qū)同樣面臨這樣的困境。”福建省鞋業(yè)出口基地商會秘書長林元燦介紹，省檢驗檢疫部門近期對我省70家出口鞋類企業(yè)的調(diào)查顯示，鞋業(yè)出口普遍較為困難。具體表現(xiàn)在：由于國際市場疲軟，出口訂單減少;生產(chǎn)成本大幅上揚，利潤隨之下滑。

　　記者從莆田市檢驗檢疫局了解到，最近，巴西決定對從我國進口的鞋半成品及鞋幫、鞋底等配件實施反傾銷。這是巴西對成品鞋征收反傾銷稅后，再次收緊對我國鞋類的限制，將直接影響莆田市運動鞋出口尤其是足球鞋半成品出口。據(jù)統(tǒng)計，2011年莆田市出口巴西鞋類產(chǎn)品僅122.6萬美元。

　　“外部環(huán)境影響是一個因素，經(jīng)營成本上升也是一個重要因素。”莆田市協(xié)誠鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人對記者說，皮革、橡膠等原材料價格持續(xù)上漲，外加招工難、工人工資上漲，用工成本平均上漲了20%至30%，該公司代工的國際品牌訂單有的出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，有的則因為單價過低而不敢承接。

　　據(jù)耐克的代工工廠莆田市協(xié)豐鞋業(yè)代表透露，近幾年，耐克在中國的訂單越來越少，2008年至2010年下降了7%(420萬雙)，且還在不斷下降之中。

　　企業(yè)：練好內(nèi)功，才能在困境中突圍

　　“加大研發(fā)投入、打造自主品牌，促進轉(zhuǎn)型升級，終究是企業(yè)發(fā)展的根本之路。”12日，莆田市沃特體育股份有限公司董事長蔡金輝見到記者時開門見山。

　　沃特體育股份有限公司創(chuàng)立于1997年，現(xiàn)已發(fā)展成一個集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、渠道運營于一體的強勢品牌企業(yè)。目前，沃特在全國擁有數(shù)千家終端網(wǎng)點，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球20多個國家和地區(qū)。

　　“去年，公司貼牌代工出口額超億元;今年上半年，公司貼牌出口部分同比下降了40%，盡管下半年訂單有所增加，但估計全年也會同比下降20%至30%。”蔡金輝介紹說，內(nèi)外因素造成的單價下降、成本上升同樣給沃特貼牌出口造成了巨大壓力。

　　“不過，由于企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面起步早、步伐快，盡管貼牌出口下降，但自主品牌出口卻有所增加，特別是通過增加國內(nèi)營銷網(wǎng)點，內(nèi)銷不斷擴大，今年上半年同比增長了30%。這樣，整個公司銷量不降反升，今年上半年同比增長20%，全年力爭同比增長25%。”

　　蔡金輝介紹說，外銷方面，公司努力拓展了中東及東歐市場，在迪拜、伊拉克及立陶宛、烏克蘭等20多個國家設(shè)立了沃特專賣店，自主品牌出口穩(wěn)中有升;內(nèi)銷方面，通過加盟形式，今年上半年已增開了120家專賣店，目前總數(shù)達(dá)1200家。{page_break}

　　著力于科技投入與自主研發(fā)，是沃特發(fā)展的又一引擎。

　　“100多人的研發(fā)團隊，委托大學(xué)等科研機構(gòu)對材料技術(shù)專項研究等，每年要投入上千萬元。”蔡金輝介紹說，公司自創(chuàng)立以來，始終堅持“用專業(yè)說話”的設(shè)計理念，先后研發(fā)出領(lǐng)先行業(yè)水平的“掌動能”、“天盾”、“動能甲”三項技術(shù)專利以及九項外觀設(shè)計專利。

　　著力于自創(chuàng)品牌與品牌推廣，則是沃特轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。

　　2006年以來，沃特公司攜手籃球巨星王治郅，在全國72所中學(xué)建立了“籃球推普基地”，打造國內(nèi)最大的“籃球育星搖籃”;2010年，沃特品牌強勢登陸NBA、東亞男籃錦標(biāo)賽、男籃亞錦賽等籃球賽事，與火箭、馬刺、開拓者、森林狼等NBA球隊強強合作，在國際舞臺上彰顯了品牌魅力。去年，“沃特”品牌價值達(dá)36.5億元。

　　目前，沃特已投入1000多萬元，在莆田市華林工業(yè)園區(qū)新建廠房，打造科技研發(fā)基地;并與臺灣廠商合作，引進橡膠材料新技術(shù)，生產(chǎn)鞋底用膠;籌建電子商務(wù)中心，開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

　　“練好內(nèi)功，才能在困境中突圍。”面對去年以來的出口鞋業(yè)市場變遷，蔡金輝深有感觸。

　　沃特公司的感觸和轉(zhuǎn)變，也是莆田鞋業(yè)經(jīng)營者的共識。記者在莆田市協(xié)誠鞋業(yè)有限公司了解到，該公司正加速從粗放式管理向集約化管理邁進，同時積極加大技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品檢測力度。目前公司擁有一個產(chǎn)品檢測中心、一個鞋類樣品研發(fā)設(shè)計中心和一支300人的技術(shù)開發(fā)隊伍。“有了研發(fā)投入，品質(zhì)才能得到保障，才能與世界一線品牌"共舞"。”公司負(fù)責(zé)人蔡榮秋自豪地說，目前公司年產(chǎn)鞋600萬雙，出口額達(dá)6000萬美元以上，成為當(dāng)?shù)孛駹I出口企業(yè)的龍頭。

　　政府：合力幫扶，促企業(yè)加速轉(zhuǎn)型

　　“出口鞋業(yè)要走出困境，除了企業(yè)自身練好內(nèi)功之外，還需要相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會的合力幫扶。”林元燦在接受記者采訪時說。

　　今年6月，莆田市政府在貫徹落實省政府《關(guān)于促進當(dāng)前工業(yè)穩(wěn)定增長六項措施的通知》的基礎(chǔ)上，出臺了《關(guān)于進一步促進工業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定增長的意見》，提出了進一步落實扶持工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)措施，其中包括：由市工業(yè)資金安排200萬元，對工業(yè)龍頭企業(yè)或機構(gòu)在市外開設(shè)大型實體賣場予以補助，對年銷售收入在2000萬元以上并在網(wǎng)上銷售的企業(yè)給予獎勵;對參加境外重點展會、國家級或區(qū)域性重點專業(yè)展覽展銷會的，給予展位費全額減免。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，地方政府出臺的扶持政策，在內(nèi)外形勢不利的情況下，無疑起到了“雪中送炭”的功效。

　　與此同時，莆田市檢驗檢疫部門今年初以來也推出了多項措施幫助當(dāng)?shù)爻隹谛蠊捕呻y關(guān)。比如，依托國家鞋類檢測中心(莆田實驗室)，建設(shè)中國鞋類研發(fā)設(shè)計中心等4個高水平的公共服務(wù)平臺，并利用自主研發(fā)的10多臺新型檢測設(shè)備幫助企業(yè)加強質(zhì)量控制，不斷提高科技含量，提高了出口鞋業(yè)整體競爭力。

　　利好消息接踵而來。今年，省經(jīng)貿(mào)委圍繞我省14個產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興實施方案，著力于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)提升和加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼續(xù)組織實施企業(yè)技術(shù)提升輔導(dǎo)工作，莆田制鞋行業(yè)位列其中。

　　8月20日至23日，省經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合福建制鞋行業(yè)技術(shù)開發(fā)(莆田)基地，邀請國內(nèi)各方面制鞋技術(shù)專家，在莆田舉辦了“鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級研討會”暨企業(yè)技術(shù)提升輔導(dǎo)活動，并深入沃特、雙馳等7家鞋企“把脈治病”，尋找當(dāng)前企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新難題。據(jù)了解，主辦單位今后還將借助現(xiàn)有福建鞋業(yè)技術(shù)開發(fā)基地平臺，建立專家資源庫，建立線上線下整合的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級公共服務(wù)平臺，為專家和企業(yè)交流互動提供方便。業(yè)界表示，這種針對性強的研討與輔導(dǎo)，對產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了示范引導(dǎo)作用，也將有效地推動莆田市鞋業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值和知識密集型方向發(fā)展。

　　林元燦介紹說，鞋業(yè)出口基地商會近幾年也加強了針對性的服務(wù)，為出口鞋企排憂解難。“比如，為了緩解一些鞋企訂單足而人力缺乏的狀況，商會搭建了訂單外包服務(wù)平臺，促進企業(yè)之間建立訂單、勞動力閑置合作關(guān)系。”此外，商會還利用國家鞋檢中心和德國南德意志集團的技術(shù)資源，合作共建了第三方檢測認(rèn)證服務(wù)平臺，大大提升了鞋類檢測認(rèn)證服務(wù)效率與質(zhì)量。目前，商會正聯(lián)合商務(wù)部電子商務(wù)中心籌建“莆田鞋類外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地電子商務(wù)中心”，通過網(wǎng)上銷售擴大鞋類產(chǎn)業(yè)出口。