線上：網(wǎng)購(gòu)平價(jià)T恤正影響價(jià)格體系

　　網(wǎng)購(gòu)的力量正在沖擊這些零售商?！艾F(xiàn)在以凡客為首，T恤的價(jià)格已經(jīng)降至了29元，加上T恤的差異性不大，在哪里買都一樣，也導(dǎo)致了擁有實(shí)體店的品牌要低價(jià)兜售T恤?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“但從另一個(gè)角度考慮，品牌定價(jià)太低也會(huì)影響品牌的美譽(yù)度，最后導(dǎo)致價(jià)格定位進(jìn)退兩難。”記者走訪時(shí)就注意到，雖然快時(shí)尚如優(yōu)衣庫(kù)在T恤方面也很強(qiáng)，經(jīng)常與消費(fèi)者熟悉的動(dòng)漫人物合作推出新品，但與班尼路、佐丹奴等品牌相比，其可選擇的品類要多得多，而且雖然T恤的定價(jià)也不高，但服裝的平均價(jià)格在200元左右，如褲子售價(jià)249元，不乏售價(jià)599元、699元的高價(jià)服裝。

　　其實(shí)，在服裝品類上，森馬等并不如這些國(guó)際快時(shí)尚。資料顯示，目前森馬的產(chǎn)品以T恤、褲類為主，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)66.93%?！斑@些服裝品牌都以生產(chǎn)為核心，以‘推式’加大代理商、經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力在銷售，這與以‘拉式’的模式不同，后者以銷售為核心，不會(huì)大量生產(chǎn)，在門店內(nèi)每件服裝都只有幾件，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)潮流?！焙鷮氫摫硎?。

　　線下：快時(shí)尚搶占市場(chǎng)

　　“十年前，國(guó)人對(duì)時(shí)尚的理解還停留在初級(jí)階段，美邦、森馬這些品牌被看做是‘名牌’，但現(xiàn)在對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化了?！辟Y深鞋服專家胡寶鋼對(duì)記者表示，現(xiàn)在年輕人喜歡的款式已經(jīng)不再僅僅是T恤，韓流、日系風(fēng)、歐美風(fēng)……消費(fèi)者喜歡的潮流正不斷、快速地更新，這些品牌并沒(méi)有追上“潮流”，變化太少。相較之下，近年才進(jìn)入廣州市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M正以更加貼近消費(fèi)者喜好的強(qiáng)項(xiàng)搶占市場(chǎng)，而且還紛紛宣布將加快進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　以優(yōu)衣庫(kù)為例，自2009年才進(jìn)入廣州市場(chǎng)，其目前已經(jīng)有6家店，在華南區(qū)擁有23家店，其在北京路的首店去年底還擴(kuò)大了近1倍的經(jīng)營(yíng)面積。資料顯示，中國(guó)已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)最大的海外市場(chǎng)，截至8月，中國(guó)門店達(dá)175家。

　　其最新季度報(bào)告顯示，優(yōu)衣庫(kù)70%的國(guó)際市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)和48%的總盈利增長(zhǎng)幾乎全部來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。旗下?lián)碛衂ARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bear等品牌的西班牙服裝零售商Inditex集團(tuán)主席也表示，中國(guó)尤其具有強(qiáng)大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，將加大對(duì)華投資。該集團(tuán)去年年報(bào)稱，今年將在中國(guó)新增150家店，并在秋季推出快時(shí)尚ZARA網(wǎng)上商店。