打造歐洲市場(chǎng)時(shí)尚采購(gòu)平臺(tái)，第七屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(巴黎)即將開幕。

　　“第七屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(巴黎)暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展(APPParis)將于9月17~20日在巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰在展會(huì)前夕接受記者采訪時(shí)說，目前APP已經(jīng)成為歐洲對(duì)中國(guó)參展商開放的規(guī)模最大的、專業(yè)化程度最高的服裝采購(gòu)展覽會(huì)，而CTAF中國(guó)展區(qū)是APP的最重要組成部分。

　　展會(huì)整體形象提升

　　今年是中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(巴黎)(以下簡(jiǎn)稱“巴黎展”)舉辦的第六年，它已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入、擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)的高效優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，成為專業(yè)化、國(guó)際化的展會(huì)。“這首先是因?yàn)橹袊?guó)是紡織服裝生產(chǎn)加工大國(guó)，出口大國(guó)，采購(gòu)大國(guó);其次是我們與法蘭克福公司的合作，不是簡(jiǎn)單的物理相加，而是促進(jìn)了展會(huì)質(zhì)的提升;另外，是得益于巴黎展與Texworld展會(huì)的資源共享，近幾年Texworld展會(huì)設(shè)立了準(zhǔn)入門檻，不僅吸引了不少亞洲優(yōu)質(zhì)展商，意大利、法國(guó)、土耳其的一些企業(yè)也參與其中，高質(zhì)量的展商也吸引了越來越多的專業(yè)觀眾。這些都推動(dòng)了巴黎展的發(fā)展和整體形象的提升?！绷衷品甯睍?huì)長(zhǎng)分析。

　　據(jù)介紹，在當(dāng)前歐洲市場(chǎng)十分低迷的情況下，今年巴黎展的招展情況基本與去年持平，參展企業(yè)90家，來自國(guó)內(nèi)11個(gè)省市。除了傳統(tǒng)的江蘇、浙江、山東展商外，今年福建、廣東、安徽展商有了顯著增加。另外，APP展會(huì)有非中國(guó)展商將近70家，參展的國(guó)際展商逐年增加，展會(huì)國(guó)際性日益增強(qiáng)，也體現(xiàn)出紡織產(chǎn)業(yè)全球分布的趨勢(shì)。

　　今年參展的男裝企業(yè)穩(wěn)中有增，絕大多數(shù)是連續(xù)參展企業(yè)，如寧波恒遠(yuǎn)、寧波銘朗和北京泛美等企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)是，長(zhǎng)期做歐洲市場(chǎng)，產(chǎn)品檔次在中檔或稍高，做工精良，OEM和部分自主設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品兼顧，附加值較高，客戶依賴程度比較高。女裝企業(yè)的產(chǎn)品類別廣泛，能滿足歐洲買家的不同需求。參展的部分外資優(yōu)勢(shì)代工企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯，如上海三景連續(xù)多年參展，是日資在華企業(yè)，它為Burberry、Wacol等品牌貼牌生產(chǎn)，目前也在培養(yǎng)自己的品牌。今年毛衫基地大朗鎮(zhèn)政府再次牽頭組團(tuán)參展。大朗鎮(zhèn)毛衫以前主要出口香港和俄羅斯，為了突出大朗的知名度，將大朗作為整體品牌來推出，此次將有4、5家企業(yè)在巴黎展進(jìn)行集中展示。面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，企業(yè)和地方政府逐漸意識(shí)到，越是困難的時(shí)候，越要積極主動(dòng)走出去。

　　針對(duì)歐洲市場(chǎng)很不景氣的情況，今年的展會(huì)有意識(shí)的增加了展品的品類，人造毛、帽子、圍巾、服飾等品類非常全;二是由于歐美展商對(duì)中國(guó)企業(yè)高品質(zhì)、高檔訂單需求比例的提高，本屆展會(huì)有意提升了門檻，特別設(shè)立展商評(píng)審委員會(huì)，通過調(diào)查對(duì)展商進(jìn)行了篩選，以便使其更符合歐洲市場(chǎng)的需求，收到更好的參展效果。

　　展會(huì)服務(wù)務(wù)求“實(shí)效”

　　目前受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，市場(chǎng)萎靡，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，會(huì)對(duì)展覽會(huì)的效果寄予更多期望。如何讓今年參展的企業(yè)都能有所收獲，是主辦方最主要的也是最務(wù)實(shí)的目標(biāo)。

　　林云峰介紹，本屆巴黎展的招展和觀眾組織工作都緊緊圍繞“實(shí)效”這個(gè)中心，不僅穩(wěn)定了展會(huì)的規(guī)模，還加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)專業(yè)買家的組織邀請(qǐng)力度，確保合理的展商和客戶比例。每年約有1.5萬人參觀展會(huì)，且觀眾數(shù)量一直很穩(wěn)定，每平方米的觀眾數(shù)量比較高。

　　本屆巴黎展還加大了對(duì)參展商的附加服務(wù)。針對(duì)中國(guó)參展商中普遍存在的展臺(tái)布置、展品擺放不夠吸引人的通病，今年主辦單位出資邀請(qǐng)法國(guó)專業(yè)的市場(chǎng)顧問，在布展日輔導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)歐洲買家的習(xí)慣，合理布置展臺(tái)。以便使企業(yè)在有限的空間，布置繁簡(jiǎn)得當(dāng)，吸引更多觀眾的眼球，讓他們停下腳步走入展位?！　　page_break}

　　同時(shí)，展會(huì)的流行趨勢(shì)做的也比較到位，流行色的把握也比較準(zhǔn)確，對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)的提升起到了很好的引導(dǎo)作用。比如從流行款式、色彩等方面，對(duì)男襯衣，女裝，童裝和圍巾、領(lǐng)帶等的流行趨勢(shì)做出了分析，還會(huì)將展商的產(chǎn)品加入其中，是對(duì)參展商的一種很好的增值服務(wù)。

　　為了充分發(fā)揮APP和TW巴黎同期舉辦、上下游銜接的優(yōu)勢(shì)，本屆展會(huì)由法國(guó)L2G2機(jī)構(gòu)的新銳設(shè)計(jì)師擔(dān)綱流行趨勢(shì)區(qū)，力求達(dá)到“幫助服裝企業(yè)了解面料趨勢(shì)，促進(jìn)面料企業(yè)洞悉服裝需求”的目的。這些新銳設(shè)計(jì)師也非常希望能與中國(guó)企業(yè)合作，畢竟中國(guó)市場(chǎng)是最具活力的市場(chǎng)。

　　與其他側(cè)重流行趨勢(shì)研究的展會(huì)，或主要是歐盟成員國(guó)展商參展的展會(huì)不同，巴黎展更側(cè)重實(shí)際貿(mào)易效果和時(shí)尚引導(dǎo)的結(jié)合，注重服裝設(shè)計(jì)師與面料設(shè)計(jì)師的融合。因?yàn)楝F(xiàn)在設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的控制影響力越來越大，已不是單純的設(shè)計(jì)，甚至延伸至采購(gòu)、銷售等環(huán)節(jié)。

　　綜合往屆展會(huì)的情況，林云峰還建議參展企業(yè)要認(rèn)真收集一手資料，研究歐洲市場(chǎng)變化;提升展會(huì)業(yè)務(wù)人員素質(zhì)，科學(xué)擺放展品。同時(shí)企業(yè)要提高自己的研發(fā)、設(shè)計(jì)、組合訂單的能力，比如可以接下大單，根據(jù)難易程度與國(guó)內(nèi)中小企業(yè)，甚至越南、印度等國(guó)的廠商合作。

　　巴黎展由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和法蘭克福展覽(法國(guó))公司承辦，是為全球服裝供應(yīng)商打造的一個(gè)針對(duì)歐洲市場(chǎng)的時(shí)尚采購(gòu)平臺(tái)。