在倫敦奧運賽場上，出鏡的福建體育品牌可以列出一長串名單：中國體育代表團的官方贊助商為安踏，鴻星爾克贊助了南非、伊朗和烏茲別克斯坦代表團，匹克則與阿爾及利亞等國家合作，361°除為朝鮮、白俄羅斯等多國奧運代表團提供贊助外，還另辟蹊徑成為央視體育報道團服裝獨家贊助商……

　　四年一度的奧運征戰(zhàn)正在如火如荼進行中。作為全球矚目的體育盛事，各國運動員在賽場上為榮譽而戰(zhàn)之時，中國本土體育品牌特別是以“安踏”、“361°”、“特步”等為代表的福建體育品牌也借運動員戰(zhàn)袍亮相，掀起品牌大戰(zhàn)。

　　4年前，成功借助北京奧運會，閩體育服裝品牌逆勢實現(xiàn)了經(jīng)濟危機中的銷售業(yè)績增長。面對現(xiàn)今行業(yè)低迷、高庫存壓頂?shù)闹刂乩Ь?，閩體育品牌希望借助倫敦奧運會，打一場奧運營銷戰(zhàn)，讓自己在危局中樹出品牌形象、搶占市場先機。

　　為此，以安踏為代表的8家福建泉州企業(yè)為包括中國在內(nèi)的21個國家及眾多知名運動員提供了奧運隊服和賽場裝備，簽約國數(shù)量居國內(nèi)各品牌之首。

　　“奧運會是體育營銷的頂級展示平臺，對我們的品牌形象及美譽度有著很好的提升作用。安踏為中國奧運健兒打造領(lǐng)獎裝備，是安踏的驕傲，也是晉江品牌的榮耀?！卑蔡んw育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受本網(wǎng)記者采訪時表示，中國運動員身著安踏打造的“冠軍龍服”，代表中國形象展現(xiàn)在世界最高級別的體育盛會之上，不僅是對安踏實力的肯定，也是對中國品牌影響力不斷提升的證明。

　　安踏主攻“中國軍團”，搶占了“奧運蛋糕”中最大的一塊。其余的福建體育品牌則“八仙過海、各顯神通”：新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國奧運健兒身著匹克提供的領(lǐng)獎服、比賽外套等運動裝備，亮相倫敦賽場;美國短跑名將賈斯汀加特林以第三的成績沖過百米大賽的終點線時，其腳上的“特步”戰(zhàn)靴也格外引人矚目。

　　另一個知名體育品牌361°，除了拿下央視體育報道團服裝獨家贊助商外，其簽約的朝鮮代表團及游泳明星孫楊的頻頻曝光，為361°品牌贏得不少先機。

　　當21歲的孫楊兩次站上奧運最高領(lǐng)獎臺時，最高興的除了他本人外，賽前成功與其簽下合作協(xié)議的361°體育市場中心總監(jiān)趙峰更是喜笑顏開?！霸谖覀兊膶I店內(nèi)及官網(wǎng)上，印有孫楊圖像及簽名的“孫楊冠軍?？頣恤”獲得廣大消費者的追捧，每件售價79元人民幣，推出市場才3天，銷量快速增長?！?/p>

　　2012年，中國體育品牌面臨著發(fā)展困局。官方數(shù)據(jù)顯示，中國體育用品產(chǎn)業(yè)的年增長速度由2008年的30%降到2010年的20%，進而降到2011年的13%。

　　在阿迪達斯和耐克等國際品牌的發(fā)力“進剿”及國際市場不振的格局下，如何在這樣的危局中搶得先機?安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克等福建的體育品牌企業(yè)，已意識到同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯、庫存積壓等問題，紛紛從內(nèi)外部條件尋求解決之道。除了產(chǎn)品創(chuàng)新、尋求品牌差異外，特色營銷、樹立品牌形象、搶占市場先機成為眾多體育品牌追求的目標。

　　“奧運營銷不是一個簡單的曝光，品牌是一種沉淀，一場大的營銷就是一個沉淀的過程?！卑蔡ざ戮种飨∈乐冶硎荆髽I(yè)要有更大的發(fā)展，要與國際知名品牌同臺競爭，樹立品牌形象是非常關(guān)鍵的。

　　“體育是全世界最沒有障礙的語言!”361°體育市場中心總監(jiān)趙峰說，我們從廣州亞運會開始全面介入國際大型體育賽事，幾年的時間先后與多個國家的運動隊及運動員達成合作協(xié)議，我們用這樣的方式來提升361品牌在世界上認知度，“通過大型體育賽事的營銷，目前我們在中東的伊朗、東南亞的馬來西亞等國家已經(jīng)建立銷售渠道，并在當?shù)負碛幸欢ǖ闹?，這為我們在激烈市場競爭中樹立了品牌、搶得了先機?！?/p>

　　搭載2008北京奧運的“快車”，眾多福建體育品牌在上一輪經(jīng)濟危機中“翻身”成功。而在4年后的今天，倫敦奧運的營銷戰(zhàn)，將發(fā)端于草根、同質(zhì)化發(fā)展歷程長久的福建體育品牌推向差異化與國際化競爭的舞臺。對于他們來說，四年一度的奧運會無疑是各品牌樹立品牌形象、搶占市場先機的大好時機。

　　據(jù)記者了解，隨著倫敦奧運會進入高潮階段，眾多福建體育股票出現(xiàn)集體井噴。6日，在香港上市的安踏體育狂漲逾17%;361度、匹克體育、特步國際等也紛紛大漲5%以上。