似乎所有的秀場都想搬到中國來“重現(xiàn)”——盡管發(fā)布的已經(jīng)不再是最新的設(shè)計，但只要有展示就會有人看，有人看就會有銷售;那些來過的或從未來過中國的設(shè)計師也紛紛借此機會登場，他們看到的是和他們想象的不一樣的北京——人們強大的消費能力以及對品牌的崇敬讓他們感到激動，Alexander Wang就直言“這個地方很不一樣”，于是他把全球最大的旗艦店選在了這里。

　　明顯的示好

　　奢侈品牌對中國市場的示好越來越明顯，也越來越誠懇。

　　盡管有人覺得這些國際品牌的示好多少是因為金錢而折腰，或者這種“虛情假意”并不那么純粹，但幾乎所有人都無一例外地歡迎著這些大牌的造訪。在“傳統(tǒng)”時尚度一直排在上海之后的北京終于有了吐氣揚眉的機會，像是一塊干涸的海綿，盡情地吸收著外來的水分和養(yǎng)分。

　　大牌對北京的偏愛并不是無來由的。相比起各種傳統(tǒng)觀念的影響，現(xiàn)在的大牌變得越來越“實際”。

　　“北京的消費者對品牌的忠誠度要更強烈一些，”PORTS公關(guān)部的負(fù)責(zé)人說，這種看法也得到了許多國際品牌的認(rèn)同，在這些大牌看來，北京的消費者雖然不如上海消費者那般高調(diào)，但對好東西的追求卻比上海消費者“有過之而無不及”，他們有消費能力也舍得花錢，尤其是年輕的一代。

　　他們看到，“秀場上的北京和平日的北京完全是兩個不同的世界!”——人們穿著昂貴的禮服、戴著華麗的珠寶，用純熟的表情和動作進(jìn)行社交，談著各種趣事和文化，當(dāng)然，還有對品牌的各種評價。

　　“這是我們前進(jìn)的一種動力。”Longchamp的總裁在之前就這樣說。

　　一邊示好一邊漲價

　　與各種示好并存的，是各大品牌心照不宣的漲價潮。

　　以往7月份才上演的漲價潮在今年已經(jīng)提前到了4月份，但這波漲價潮在如今“什么都漲”的大環(huán)境下就像是扔進(jìn)湖里的一顆石子，并沒有引起多大的漣漪。

　　Lady Dior從29000元漲到了32500元，買的人就會變少嗎?Celine的笑臉包從17000元漲到了20000元，銷量就會下降嗎?

　　事實證明并不會!

　　從事金融及投資業(yè)務(wù)的里昂證券(CLSA)更是在發(fā)布的研究報告中稱，“20年前，日本人是亞洲購買奢侈品的主力，現(xiàn)在則是中國人。”中國人不但在中國買得不亦樂乎，在國外也同樣有很強的購買力，“在今年法國的奢侈品銷售額中，中國人的消費占比40%，而中國人消費的Gucci和Prada占到全球銷量的三分之一。”

　　“那些能買得起2.9萬元包包的人決不會支付不起多出來的3500塊錢!”奢侈品研究專家周婷說，奢侈品漲價更多是為了保證其在業(yè)界和消費者心里的高端地位——也就是說，奢侈品牌是依據(jù)市場需求和銷量來決定是否漲價，賣得越好，就可能漲得越快。

　　似乎沒有什么能夠阻擋中國人購買奢侈品的熱情了!貝恩公司在預(yù)測2012奢侈品市場前景時就樂觀地估計：今年奢侈品市場預(yù)計將有6%-7%的增長，達(dá)到2614億美元。中國市場將一如既往地?fù)碛袕姶蟮馁徺I力，將以18%-22%的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐洲市場的2%-4%。而中國的增長，即使在刨除漲價的百分比之外，依舊保持著兩位數(shù)的速度，消費能力勢不可擋。

　　多加點中國特色

　　“我們專為中國消費者推出了這個系列……”

　　“這只有在中國市場才有銷售!”

　　“選的都是中國人喜歡的顏色……”

　　伴隨著大牌的頻繁到訪，諸如此類的介紹從未間斷過。慢慢放下身段的大牌現(xiàn)在更多地在考慮市場以及“本土化”相關(guān)的問題，中國各種品牌爆炸式增長以及廉價快時尚品牌的沖擊讓大牌們有了危機感，“現(xiàn)在流行混搭，買高級時裝的人也一樣會去買快時尚的產(chǎn)品，你不能只是把在其他地方的東西拿來賣，要有更多能吸引中國人的東西……”杰尼亞形象總監(jiān)AnnaZegna說。

　　顯然，這些在中國舉辦各種大活動的大牌們也注意到了這個問題，他們挑選了適合中國人的產(chǎn)品、為中國人定制各種不同的款式、邀請中國團(tuán)隊一同打造時裝秀，或者更初級的，按照中國人的傳統(tǒng)，把事情往“大”做，用大場面、大明星去HOLD住全場，總之，就是想盡辦法在保持自己國際化的同時多加點中國特色，“這樣才能博得更多的認(rèn)同感。”

　　Jean Paul Gaultier曾經(jīng)因為“時裝發(fā)布會不是演唱會，通過大屏幕播放畫面來展示時裝之美并不合適，你都看不清模特鮮活的臉”而反對做大規(guī)模的秀，但在北京，他這場秀規(guī)模還是達(dá)到了五六百人之多——“如今的時裝界和40年前已經(jīng)不同了!”Jean Paul Gaultier只能這樣說。