每一次購物狂歡商家總能不出意外地賺個盆滿缽滿——銀泰百貨在這次11周年店慶大促銷中又輕松地再次刷新去年記錄。截至昨天(11月27日)17點，銀泰百貨店慶銷售額已突破5億元。而相關(guān)資料顯示，在2010年寧波銀泰百貨的3天店慶促銷期間，銷售總額為4.94億元。

　　而在這5億元的銷售額中，女裝、化妝品、珠寶等在內(nèi)的女性消費品就占了4億元左右。其中，女裝銷售占據(jù)了銷售總額3成左右的份額。在女裝銷售品牌面積較大的天一店，女裝銷售額更是占據(jù)了半壁江山。

　　此外，2011年化妝品銷售也成為了一個亮點。“今年店慶期間化妝品銷售額相比去年增長20%左右，有這樣的業(yè)績與一線化妝品牌首次有9折的折扣力度有關(guān)，也說明寧波女性對一線化妝品的購買力是比較強的。”銀泰有關(guān)負責(zé)人稱。

　　記者觀察：網(wǎng)購對傳統(tǒng)商場的沖擊已不容忽視

　　連日來，銀泰百貨11周年店慶如火似荼，引起了眾多寧波消費者的高度關(guān)注。而讓人記憶猶新的則是，剛剛過去不久的“光棍節(jié)”網(wǎng)購促銷的火爆。

　　去商場“血拼”好，還是上網(wǎng)去“淘寶”好?顯然，這已經(jīng)成為不少寧波消費者心中的一大糾結(jié)。

　　可以確定的是，網(wǎng)購已經(jīng)成為寧波商場發(fā)展的一個強大的競爭對手，線上線下的消費之爭已經(jīng)開始大規(guī)模爆發(fā)。

　　現(xiàn)場購物體驗仍是傳統(tǒng)商場一大優(yōu)勢

　　銀泰此次店慶取得的業(yè)績顯示，傳統(tǒng)商場顯然仍是廣大消費者心中的首選。即便是網(wǎng)購愛好者之一的石小姐，也是如此。

　　“淘寶商城光棍節(jié)促銷那天，我凌晨就守在電腦旁，花了4000多元。”不過這只是石小姐年末大購物預(yù)算中的一部分。更多的預(yù)算石小姐安排給了自己已經(jīng)準時報到多年的商場店慶“血拼”。

　　“網(wǎng)購的話，我主要會買一些基礎(chǔ)搭配、設(shè)計新奇和性價比比較高的商品。但是一些比較‘大件’的東西我還是會到商場購買，比如大衣、褲裝等，因為摸得到面料，可以反復(fù)試穿挑到最合體的。”

　　正如石小姐所言，親臨購物體驗是目前商場所具備的一大優(yōu)勢。而事實上，商場也越來越意識到，營造更舒適的現(xiàn)場購物體驗的重要性。{page_break}

　　網(wǎng)購市場迅猛崛起不容忽視

　　但不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)購物正逐漸成為人們喜愛并習(xí)慣的主流消費方式之一。

　　忠實的網(wǎng)購消費者市民何女士就是一個典型例子。“小到寶寶用的尿片、輔食，大到今年的車險、家用音響，統(tǒng)統(tǒng)都是在網(wǎng)上搞定的。11月11日那天，一家老小從保暖內(nèi)衣到冬鞋，全身上下的行頭我都在網(wǎng)上買齊全了。”何女士告訴記者，網(wǎng)絡(luò)不但便利，而越來越多的網(wǎng)購促銷更使她深陷其中不能自拔。

　　由于越來越多網(wǎng)民的追捧，種種跡象表明，當(dāng)前我國二三線城市網(wǎng)購市場正在迅速崛起，網(wǎng)購消費者的數(shù)量和覆蓋面也在隨之不斷增長和擴大。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月11日淘寶商城共創(chuàng)造33.6億元的支付寶交易額，每秒成交3.89萬元，是去年這一天的近4倍。

　　商家開始轉(zhuǎn)變促銷策略

　　盡管目前尚無證據(jù)顯示網(wǎng)購的日漸壯大是否改寫商場大促銷的銷售數(shù)據(jù)，但可以肯定的是，正因受到網(wǎng)購勢頭影響，寧波不少傳統(tǒng)商場已經(jīng)在悄然改變促銷策略。

　　在著重加強購物體驗等商業(yè)氛圍營造的同時，寧波不少商場也開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。如銀泰百貨在2011年店慶促銷中，就已經(jīng)加入了微博秒殺等網(wǎng)絡(luò)營銷方式，另一方面，其網(wǎng)絡(luò)銷售平臺銀泰網(wǎng)也逐漸發(fā)力。