最近幾年，中美兩國之間美國賣得比在中國還便宜?

　　在美國郊區(qū)的品牌直銷店，一個普通的Coach包大概100美元，但是在中國則售價要貴好幾倍。類似的產(chǎn)品還有耐克、阿迪達斯、銳步等中國制造的服裝和運動鞋品牌，它們在美國的售價往往不到中國的一半。

　　有人說是中國的出口退稅政策導致了鞋服等產(chǎn)品在國外更便宜。這個觀點缺少說服力。即使扣除退稅補貼，在美國銷售的中國鞋服產(chǎn)品依然比在中國銷售便宜很多。

　　其實有四個方面的原因?qū)е铝诉@種逆向的價格差：品牌效應、交易費用、知識產(chǎn)權、消費文化。

　　交易費用方面，新制度經(jīng)濟學認為，制度決定交易費用。因此，比如同樣的鞋類產(chǎn)品，即便生產(chǎn)成本相同，在不同制度的國家也會有不同的交易費用，從而造成不同的總成本。

　　假設廣東東莞一個工廠生產(chǎn)了一批運動鞋，它可以取舍通過海運出口到美國，也可以抉擇通過陸路輸送到北京。別看東莞到北京相對較近，但有人做過比較，發(fā)現(xiàn)大陸沿途的各種收費和行賄所帶來的運輸成本居然超過了出口到美國的費用!

　　這個只要想想一路有多少收費站就可以明白了。其實，運輸費用畢竟是確定的，而更多的不確定性來自事先的交易費用和事后的交易費用。

　　在“關系”橫行的中國市場，一個工廠要拿到國內(nèi)企業(yè)的訂單，要花多少時間和財力去宴客送禮?好不容易拿到訂單，又要花多少時間和財力去拿到貨款?相反，跟外國企業(yè)做生意，只要對方考核后確定了合作關系，一紙傳真往往就解決了問題。