“達芬奇”家具造假一事著實給盲目崇洋的國人“澆了一盆冷水”，可是看看我們周圍，洋家具、洋奶粉、洋化妝品、洋服裝……

　　國內(nèi)消費者對洋品牌的“偏愛”已不是一天兩天，尤其是服裝，從店面到商標(biāo)再到包裝，到處是一連串眼花繚亂的外國文字，讓國人心甘情愿“掏銀子”。黨報熱線記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟南市面上眾多用洋名的服裝品牌大部分源自國內(nèi)廠商，國產(chǎn)服裝品牌與國內(nèi)消費者一樣熱衷于盲目攀附洋名。

　　消費者

　　服裝總是“洋”的好

　　記者在省城銀座、貴和、恒隆等大型高檔商場采訪了解到，很多服裝品牌商標(biāo)都由英文或其他外國文字設(shè)計而成，這些看似舶來品的服裝大多數(shù)都是正宗的國貨。在某些洋味十足的專柜前，不少真絲面料的休閑衫動輒三四千元，銷售人員向記者介紹這都是些來自美國、德國還有意大利等國的上等進口品牌，其實翻看衣服上的標(biāo)簽其“戶口”便一目了然：多為大連、東莞、佛山、廣州等地出產(chǎn)。記者在一家全英文商標(biāo)的專柜挑選休閑衫時，銷售人員自豪地說，“我們家的T恤連美國總統(tǒng)都穿”，記者詢問是哪里的品牌，這名銷售人員頗有些不好意思地表示“大連產(chǎn)的”。

　　小劉是省城一名在校大學(xué)生，家境比較富裕，她特別喜歡購買商標(biāo)為“洋字母”組成的品牌服裝，“現(xiàn)在穿衣服就是拼牌子，不論多貴的衣服，只要不是國外的品牌，穿起來總感覺不高檔、沒品位，我也知道很多帶著外國文字的牌子其實是在國內(nèi)產(chǎn)的，可是說到底衣服是穿給別人看的，自己的感覺沒什么，別人說好才是真的好”。小劉的同學(xué)小盛也承認自己更喜歡“洋“服裝，“學(xué)生沒多少錢買國外名牌，現(xiàn)在很多國產(chǎn)牌子上面標(biāo)的都是英文，價格也不貴，穿起來感覺更洋氣”。

　　生產(chǎn)廠家

　　“洋名”助國內(nèi)品牌“華麗轉(zhuǎn)身”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，海外品牌的服裝在國內(nèi)消費者眼中是高端、時尚、尊貴、有地位的代名詞，在洋品牌的襯托下，國產(chǎn)服裝品牌給消費者一種“山寨”的感覺，不受重視。因此不少服裝生產(chǎn)廠家想方設(shè)法給自己的牌子突出點“海外品質(zhì)”，從生產(chǎn)到包裝再到宣傳，服裝品牌一旦與洋文化沾上邊，不但可以堂而皇之地標(biāo)以高價，還能享受高高在上的“江湖地位”，這樣產(chǎn)品才能更好地銷售。一名服裝生產(chǎn)廠家負責(zé)人表示，現(xiàn)在服裝企業(yè)競爭太激烈了，如果品牌使用中文標(biāo)識，那么基本上只能在國內(nèi)銷售，如果采用英文標(biāo)識，不但在國內(nèi)銷售有保證，還可以做外單，即使出口不成還可以轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這樣更容易保證利潤。

　　為了將國產(chǎn)品牌包裝得更有“洋味”，國內(nèi)的服裝生產(chǎn)廠家絞盡腦汁，想出了不少辦法。據(jù)知情人透露，目前國內(nèi)廠商最常使用的辦法是在海外某國家注冊商標(biāo)或干脆直接注冊一家公司，這些注冊地點一般是服裝時尚品牌聚集之地如法國、意大利等，然后以海外品牌的名義生產(chǎn)或與國內(nèi)廠家開展合作，服裝從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售整個過程全部在國內(nèi)完成，可以說除了幾個用”洋字母“設(shè)計的商標(biāo)外，基本上與“洋”絕緣。此外，有的服裝廠家采用將新產(chǎn)品運到國內(nèi)的保稅區(qū)“轉(zhuǎn)一圈”，或通過出口方式讓產(chǎn)品在海外“逛一下”再回來的方式，取得合法的進口單據(jù)，產(chǎn)品立即完成“華麗轉(zhuǎn)身”，緊接著便身價大漲。

　　業(yè)內(nèi)人士

　　創(chuàng)民族品牌才有出路

　　一名長期從事進口商標(biāo)管理工作的人士告訴記者，目前國產(chǎn)服裝品牌使用外國文字作為商標(biāo)的現(xiàn)象比較普遍，很多品牌都不用中文設(shè)計商標(biāo)，而是用外國字母七拼八湊，含義非常模糊，讓人看不懂。有些知名外文商標(biāo)頻繁出現(xiàn)在鬧市區(qū)很醒目的地方，字體很大，“很容易讓人聯(lián)想到舊社會的租界，有點文化侵略的感覺”。他表示，國產(chǎn)服裝品牌使用外國文字作為商標(biāo)雖然是我國社會改革開放到一定程度的產(chǎn)物，但有關(guān)方面也應(yīng)加強管理與引導(dǎo)，“國人對洋文化過分依賴與追求的心理，對我國社會的進步與健康發(fā)展不是件好事”，這位人士不無擔(dān)憂地說。

　　省內(nèi)一名服裝行業(yè)專家分析，國產(chǎn)服裝品牌對洋文化的攀附，其實還是抱著“外來和尚會念經(jīng)”的老觀念，有的品牌在標(biāo)識上過分追求洋味，用外文字母隨便拼湊起來一個沒有任何含義的商標(biāo)，消費者記不住，不利于打造品牌。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，很多服裝生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)逐漸認識到提高服裝的內(nèi)在品質(zhì)才是贏得市場的保證，像新郎等業(yè)內(nèi)知名的服裝品牌，其中文標(biāo)識更為國人熟知。他建議，出于產(chǎn)品出口方面的考慮，國產(chǎn)服裝品牌可以在中文標(biāo)識的基礎(chǔ)上設(shè)計外文標(biāo)識，同時做好注冊工作，這樣既利于國人加深印象，也利于產(chǎn)品的海外營銷。