前段時間，眾多體育運動品牌隨著成本上升“漲”聲一片，集體提價，導致新一輪品牌洗牌開始。近日，又到了各大運動品牌2012年春夏新品訂貨時間，引起了外界廣泛關注。

　　8月初，記者來到福建晉江，差點沒有下榻的地方，各大酒店客房基本已全被知名運動品牌貴人鳥數(shù)千名代理商、經銷商訂完。記者從貴人鳥了解到，在運動品牌集體漲價的壓力下，此次訂貨會成績依然喜人，最終以量、價雙漲的局面落幕。

　　據(jù)營銷部門負責人介紹，這主要得益于品牌差異化發(fā)展和知名度提升，產品舒適度和功能性得到消費者廣泛認可，公司對市場和渠道支持持續(xù)發(fā)力，全國市場有效網點持續(xù)增加，以及代理商自身整合與運營能力的提高。這次貴人鳥運動鞋、服裝、配件訂貨價格較去年同期均有不同程度的漲幅。

　　鞋業(yè)開發(fā)中心總監(jiān)陳宗榮接受記者采訪時既肯定了價格體系將有所調整，也表示企業(yè)將盡最大可能內部消化漲價成本，同時會通過研發(fā)、服務等提高產品附加值，以更高的性價比吸引消費者。陳宗榮介紹，新品結合了輕、薄、透的特點，引用最新的科技，研發(fā)新的工藝，如無縫熱切工藝、雙面支撐工藝，這些一體成型科技技術運用，減少流水線針車工人，大大降低了人工成本，更簡潔、更透氣、更輕質，性價比更高。雖然面對如此大的行業(yè)壓力，貴人鳥的市場拓展卻沒有受到絲毫的影響，全國專賣店的總數(shù)繼續(xù)保持較快增長。截止今年7月份，貴人鳥中新增專賣店1000多家，較去年同期增長7.5%，全國店鋪新開成功率大幅增長，渠道結構持續(xù)改善，多店高效區(qū)域出現(xiàn)，像廣西賀州和貴港等城市一街多達十幾家店。

　　盡管產品單價較原來有所上升，但各經銷商、代理商訂貨熱情依然不減，此次訂貨數(shù)量較去年同期增長4%左右，訂貨總額仍增長30%以上。近年來，貴人鳥不斷優(yōu)化產品結構，以“舒適”的內在及“時尚”的外型為商品核心理念。

　　在終端銷售方面，貴人鳥開發(fā)并升級新版在線POS系統(tǒng)，深入探訪并了解“代理商運營管理及終端零售管理”的需求，有計劃、有目的地對經銷商和代理商進行系統(tǒng)培訓。

　　貴人鳥將繼續(xù)大力通過“市場支持、渠道向上，零售突擊、提高店效”戰(zhàn)術，做強區(qū)域營運中心;通過“全民、全明星、全世界”策略，進行整合營銷，持續(xù)增強貴人鳥運動快樂傳播，宣揚“運動快樂”的差異化主張。