網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)多，而怎么買(mǎi)到價(jià)格實(shí)惠且保真的時(shí)尚新品，就得貨比三家了。網(wǎng)購(gòu)達(dá)人趙佳怡近期發(fā)現(xiàn)了銀泰百貨的網(wǎng)店銀泰網(wǎng)，新品比百貨還便宜。記者了解后發(fā)現(xiàn)，這是一種獨(dú)立采購(gòu)、獨(dú)立庫(kù)存的百貨網(wǎng)店全新模式。

　　網(wǎng)上商城四大模式

　　趙佳怡接觸網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)有六七年了。雖方便實(shí)惠，但也有苦惱：產(chǎn)品質(zhì)量難保障。

　　她說(shuō)，目前的網(wǎng)上商城主要有幾類(lèi)，一種是以淘寶為代表的綜合平臺(tái)商城，“豐富，便宜，但假冒偽劣也很多”;還有一種是以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜等為代表的綜合獨(dú)立商城，“貨正價(jià)廉，但品牌覆蓋面較窄。”第三種是以凡客誠(chéng)品等為代表的網(wǎng)絡(luò)品牌商城，“它們屬于自有品牌店，不賣(mài)別家東西”;第四種是以銀泰網(wǎng)為代表的百貨網(wǎng)店，“屬于網(wǎng)上的百貨店，因?yàn)橛袑?shí)體店的品牌在，商品質(zhì)量有保障”。

　　傳統(tǒng)百貨網(wǎng)店：價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯

　　目前，北京大部分傳統(tǒng)百貨都開(kāi)了網(wǎng)店，如西單、當(dāng)代、君太等，只是將商場(chǎng)的東西搬到網(wǎng)上賣(mài)，價(jià)格并沒(méi)便宜。

　　當(dāng)代商城一位負(fù)責(zé)人坦承，傳統(tǒng)百貨開(kāi)網(wǎng)店只是為了開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，希望借此找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，“由于沒(méi)有獨(dú)立的采購(gòu)和庫(kù)存，所以網(wǎng)店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心一位專(zhuān)家表示，最早嘗試網(wǎng)上業(yè)務(wù)的北京王府井、上海百聯(lián)、廣州百貨等傳統(tǒng)百貨企業(yè)，現(xiàn)在看來(lái)其網(wǎng)上的業(yè)務(wù)也說(shuō)不上成功。其中，西單商場(chǎng)2001年就建起了igo5愛(ài)購(gòu)物網(wǎng)站，至2010年2月該網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)贏利，但網(wǎng)店的百萬(wàn)銷(xiāo)售額相對(duì)于實(shí)體店單店一年12億元的營(yíng)收額仍不足為道?？梢哉f(shuō)，迄今為止，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪家百貨探索出了比較成功的模式。

　　銀泰網(wǎng)店：貨新、價(jià)低、正品

　　去年年底銀泰網(wǎng)上線，半年多來(lái)，它的注冊(cè)用戶(hù)已突破100萬(wàn)。趙佳怡發(fā)現(xiàn)銀泰網(wǎng)常有各種促銷(xiāo)活動(dòng)，而且60%的新品是從來(lái)沒(méi)有在國(guó)內(nèi)的正規(guī)網(wǎng)商中出現(xiàn)的。對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格要比實(shí)體百貨低不少，“同樣是打折，網(wǎng)上的能便宜10%-20%。”

　　銀泰網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，銀泰網(wǎng)不是銀泰百貨的簡(jiǎn)單延伸和拷貝，而是由銀泰百貨控股，專(zhuān)注于精品時(shí)尚百貨經(jīng)營(yíng)的大型B2C電子商務(wù)平臺(tái)。目前經(jīng)營(yíng)商品包括服裝、箱包、鞋帽、配飾、化妝品、珠寶、奢侈品等400多個(gè)品牌5萬(wàn)余個(gè)品類(lèi)。

　　大部分傳統(tǒng)百貨對(duì)于電子商務(wù)的操作，目前僅停留在“實(shí)體代購(gòu)”的階段，訂購(gòu)流程復(fù)雜，顧客等待時(shí)間久。銀泰網(wǎng)的商品采取自營(yíng)、自采、自銷(xiāo)模式，有自己的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，這是其他傳統(tǒng)百貨所謂的電子商務(wù)無(wú)法比擬的。目前在銀泰網(wǎng)購(gòu)物，一線城市1-2天就可送達(dá)，二三線城市3-7天便可送達(dá)。

　　同時(shí)，銀泰網(wǎng)在售商品以新品為主。這位負(fù)責(zé)人表示，“我們作為百貨，就必須賣(mài)最新最時(shí)尚的東西。這與傳統(tǒng)的電子商務(wù)是不同的。”采寫(xiě)/本報(bào)記者 林文龍

　　■ 新探索

　　以百貨優(yōu)勢(shì)讓顧客放心{page_break}

　　北京市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林亞介紹，與傳統(tǒng)百貨的網(wǎng)店相比，銀泰網(wǎng)是比較徹底的電子商務(wù)，但自建倉(cāng)儲(chǔ)物流、自建經(jīng)銷(xiāo)體系、還組織了龐大的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在投資上，會(huì)有比較大的壓力，從目前來(lái)看，可能都不是非常劃算的。但是著眼于未來(lái)，它又是值得的。這種模式因?yàn)橛袀鹘y(tǒng)的百貨品牌為背書(shū)，傳統(tǒng)百貨供應(yīng)商的信譽(yù)為背書(shū)，它的商品，會(huì)讓用戶(hù)買(mǎi)得更放心。

　　目前電子商務(wù)發(fā)展很快，傳統(tǒng)百貨都在尋找切入點(diǎn)和切入方式，但銀泰網(wǎng)的模式是否會(huì)成為傳統(tǒng)百貨開(kāi)拓網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的摹本，還有待觀察。