今是產(chǎn)品過剩、品牌短缺的時代，主要競爭方式集中在產(chǎn)品競爭的層面，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭混亂，消費者更喜歡個性消費。

　　而在這種商業(yè)環(huán)境中，用獨特的、別具一格的產(chǎn)品來表現(xiàn)出極點誘惑，用略帶偏向的思維引導(dǎo)消費者與眾不同的消費觀念，這無疑有著勢不可擋的發(fā)揮空間。

　　市場分析

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，目前在中國的內(nèi)衣市場，年銷售額在500至600億人民幣，且每年仍以近30%的速度增長，一個城市的18至40歲的女性平均每人每年需要購買5.3件內(nèi)衣，業(yè)內(nèi)專家認為隨著人們的生活水平不斷提高，內(nèi)衣市場的發(fā)展速度還將有較大提升。

　　投資和效益分析

　　如果是在省級城市，通常情況下，投資內(nèi)衣需要資金10至50萬元不等，這要看所選的地段和品牌的不同而定。地段好、品牌質(zhì)檢好或者定價高的產(chǎn)品自然前期投放要高一些。

　　既然是開一家個性化的內(nèi)衣店，就無需交什么品牌專賣店加盟費了，直接跟廠商談進貨底價和返點及利潤率就行。由于內(nèi)衣的品牌還沒有像成衣外套類內(nèi)衣那么多，競爭相對比較有序，所以內(nèi)衣從生產(chǎn)商到消費者之間還留著較大的利潤空間。

　　一般，一線品牌的首次進貨金額一般在10萬元左右，其進貨價格是市場零售價的2/3。而二線品牌首次進貨價值多在15000元到50000元左右，提貨價格一般是零售價的4至4.5折。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，內(nèi)衣店的總體商品純利潤可以達到30%以上。

　　風(fēng)險分析

　　開個性化的內(nèi)衣店，其實是屬于劍走偏鋒的路子，由于是個性化經(jīng)營，就沒有完全相同的成功模式可以進行模仿，完全依靠創(chuàng)造性的個性服務(wù)來迎合市場，風(fēng)險相對比較高。

　　風(fēng)險存在于鋪面的位置是否得當(dāng)，是否按店內(nèi)設(shè)計的文化氛圍給顧客人群定位。如果對女性年齡及喜好定位不恰當(dāng)，就表示并沒有將個性做足，那么就失去了原本要定位于年輕人群和獨特的特征，容易造成客源不穩(wěn)定，對于市場和消費者的選擇處于被動狀態(tài)。

　　但相反，個性化內(nèi)衣店又是跳躍性比較強的生意，即只要做出固定的風(fēng)格，從購物氛圍、導(dǎo)購服務(wù)、內(nèi)衣內(nèi)衣的色彩、款式等各種項目上多下功夫分析研究，就能順利實現(xiàn)贏利。