——“十一五”諸暨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就報(bào)道·品牌篇

　　2011年1月2日，受到年輕夫妻們追捧的浙江衛(wèi)視《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目將推出明星專場(chǎng)，在娛樂(lè)中讓愛(ài)情升溫。日前，在著名主持人朱丹、戴軍的主持下，潔麗雅集團(tuán)董事局主席石昌佳夫婦與浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安一起按下首播球，為2011年潔麗雅正式獨(dú)家冠名《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》揭幕。

　　潔麗雅集團(tuán)這次斥巨資試水娛樂(lè)營(yíng)銷，徹底顛覆了一直以來(lái)的直播廣告宣傳，將產(chǎn)品作為背景或道具等置入節(jié)目中，此舉無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大潔麗雅的品牌影響力。

　　品牌：產(chǎn)生無(wú)可估量的影響力

　　就在5年前，“潔麗雅”還只是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)，毛巾國(guó)內(nèi)銷售額只有5600萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率不到3%。2005年起，“潔麗雅”展開(kāi)了一場(chǎng)品牌革命，成立了“品牌運(yùn)營(yíng)中心”，并對(duì)自身品牌進(jìn)行重新定位——打造高品位生活的象征，依托央視等媒體進(jìn)行高端形象塑造，打造國(guó)內(nèi)毛巾第一品牌。

　　5年時(shí)間，作為中國(guó)毛巾行業(yè)領(lǐng)軍品牌的“潔麗雅”，在品牌塑造和建設(shè)上可謂屢開(kāi)業(yè)界先河，短短幾年內(nèi)迅速完成了3級(jí)跳——從“中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)”到“中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，再到“亞洲品牌500強(qiáng)”，不僅實(shí)現(xiàn)了毛巾銷量連續(xù)5年保持60%以上增長(zhǎng)率的神話，也創(chuàng)造了品牌價(jià)值1年提升12.68億元的增長(zhǎng)奇跡。

　　不單是“潔麗雅”，“太子龍”、“步森”、“海亮”、“恒久”……越來(lái)越多的諸暨制造，借助品牌建設(shè)，名揚(yáng)全國(guó)。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我市現(xiàn)有行政認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)18件，省著名商標(biāo)110件，省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地4個(gè)，馳名商標(biāo)和省級(jí)著名商標(biāo)數(shù)量居全省各縣(市)前列， 品牌對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度已超過(guò)65%。

　　價(jià)值：帶來(lái)日益增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力

　　這幾天，浙江錦裕針織有限公司的負(fù)責(zé)人正忙著跟央視及地方衛(wèi)視洽談，預(yù)算2011年品牌經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為1500萬(wàn)元，比2010年增加50%。這一決定，來(lái)自錦裕針織看到的品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值：2010年，錦裕針織投入1000萬(wàn)元用于冠名錦裕繽紛影劇院、插播廣告等，得到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1至11月份8500萬(wàn)元的銷售額、同比增長(zhǎng)75%的驚喜回報(bào)。

　　得益于品牌效應(yīng)擴(kuò)大銷售的還有長(zhǎng)生鳥(niǎo)。2007年開(kāi)始，長(zhǎng)生鳥(niǎo)在董事長(zhǎng)阮華君的帶領(lǐng)下開(kāi)始在網(wǎng)上做大肆推廣，憑著品牌的口碑，如今，長(zhǎng)生鳥(niǎo)珍珠美顏網(wǎng)網(wǎng)上固定消費(fèi)人群達(dá)10多萬(wàn)，網(wǎng)上銷售占公司銷售額的60%以上，被評(píng)定為2009年度網(wǎng)上零售消費(fèi)品牌50強(qiáng)。

　　2010年，長(zhǎng)生鳥(niǎo)再次攜手國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志《瑞麗》，推廣旗下的珍珠粉、護(hù)膚品等品牌產(chǎn)品，意在將諸暨化妝品打造成一線品牌。{page_break}

　　品牌的價(jià)值遠(yuǎn)不止數(shù)字這么簡(jiǎn)單，它是區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)飛躍的金鑰匙。潔麗雅、太子龍讓人記住了諸暨紡織，也推動(dòng)了紡織產(chǎn)業(yè)的壯大;錦裕、丹吉婭代言了諸暨襪子，也帶動(dòng)了一大批襪子加工企業(yè)走向潮流前沿。在金融危機(jī)中，諸暨規(guī)模以上民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有一家出現(xiàn)關(guān)停倒閉現(xiàn)象，在危機(jī)中盡顯品牌抗風(fēng)險(xiǎn)的力量。

　　提升：從“草根經(jīng)濟(jì)”到“品牌大市”

　　諸暨的發(fā)展脫胎于“草根經(jīng)濟(jì)”，盡管總量相對(duì)較大，但產(chǎn)業(yè)層次低、企業(yè)規(guī)模小、可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。如何從做大到做強(qiáng)?企業(yè)品牌意識(shí)在其中發(fā)揮了強(qiáng)大的作用。

　　2006年，我市先后出臺(tái)了《“十一五”品牌發(fā)展規(guī)劃》、《“十一五”馳(著)名商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》、《重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃》。此后，創(chuàng)牌、用牌開(kāi)始在諸暨企業(yè)中盛行。在政策鼓勵(lì)下，綠海、恒久、盾安、飛鷹在短短2年內(nèi)通過(guò)行政途徑被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　經(jīng)過(guò)近幾年的品牌建設(shè)，全市有50家企業(yè)建立了較為完整的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，100余家企業(yè)的自主品牌產(chǎn)品進(jìn)入沃爾瑪、歐尚等全球性大超市、大商場(chǎng)，200多家企業(yè)擁有327件國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)。

　　一批龍頭企業(yè)品牌的誕生和建設(shè)，不斷提升著諸暨區(qū)域品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。5年來(lái)，“大唐襪業(yè)”、“山下湖珍珠”、“店口銅加工”等區(qū)域品牌在全國(guó)的知名度越來(lái)越響。目前，全市有18家企業(yè)進(jìn)入全國(guó)各行業(yè)前5位，“潔麗雅”、“步森”2件商標(biāo)更是進(jìn)入“中國(guó)500件最具價(jià)值品牌排行榜”，品牌價(jià)值分別達(dá)30.90億元和8.76億元。

　　如今，諸暨品牌在全省乃至全國(guó)的名氣越來(lái)越大，品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始釋放，諸暨也由此被評(píng)為“2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣(市)”，位列第六。