時下，網(wǎng)上購物越來越流行，因省去了店鋪租金、員工工資等投入，網(wǎng)店的品牌服裝價格比實體店便宜不少。很多細心的售貨員也發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕消費者把實體服裝店當成了試衣間，試完衣服后記下貨號隨后到網(wǎng)上購買。為此，部分商家開始出招應(yīng)對“試衣族”，禁止代理商網(wǎng)上售貨。

　　服裝店里光試不買

　　6月22日上午，記者在臺東萬達廣場一家服裝店里，遇到正在試穿夏裝的青島大學(xué)大二學(xué)生小齊。無論售貨員怎么推銷，即使給出了七折的優(yōu)惠，她仍不為所動，在仔細看完商標后，小齊便離開了服裝店。“我剛剛只是記下這件衣服的貨號，然后到網(wǎng)上買。”出門后，記者見到小齊在一個小本子上寫東西，便上前詢問。小齊告訴記者，因省去了店鋪租金、員工工資等投入，網(wǎng)上品牌服裝的價格要比實體店便宜許多，因此她常常到商場試自己心儀的衣服，然后記下貨號到網(wǎng)上購買。

　　記者隨后登錄了淘寶等購物網(wǎng)站，只見很多知名運動品牌在網(wǎng)上都有銷售。與商場和專賣店的價格相比，網(wǎng)上報價大多只有服裝店價格的五折至七折，反季服裝的折扣最低可至一折。一家售賣公羊皮鞋的網(wǎng)店店主告訴記者，由于他直接從廠家拿貨，只做網(wǎng)上生意，因此鞋子的售價只有專賣店售價的一半左右。

　　商家出招抵制“試衣族”

　　22日上午，記者還走訪了真維斯、勁霸等服裝品牌專賣店，這些店的售貨人員說，很多消費者來試穿衣服的意圖很明顯。“他們并不關(guān)心衣服有什么優(yōu)惠活動，只是反復(fù)詢問這件衣服的規(guī)格和尺寸，有的還用筆記下來。”一名售貨員說，有時，還有人拿著網(wǎng)購的衣服到店里驗貨，以證實衣服是不是正品。

　　有些商家已經(jīng)意識到“試衣族”的增多對實體服裝店造成的影響，所以開始出招應(yīng)對。據(jù)臺東納迪亞專賣店的工作人員介紹，目前該品牌服裝在全國各地均是統(tǒng)一價，目的就是不給網(wǎng)上售貨提供價差。七匹狼專賣店的銷售人員也稱，總部嚴令禁止各代理商在網(wǎng)上銷售新款服飾，只能銷售過季的斷碼服飾，一旦有代理商違規(guī)將受到嚴懲。

　　專家建議“兩條腿”走路

　　“實體服裝店遭遇試衣族，宜疏不宜堵。”中國海洋大學(xué)管理學(xué)院營銷與電子商務(wù)系教師王舉穎介紹，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用群體越來越龐大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展將是大勢所趨，必然會分流出相當?shù)南M群體去網(wǎng)上選購商品。由于服裝行業(yè)在營銷渠道上需要投入的成本較大，相對來講受沖擊會更大一些。

　　針對這種情況，實體服裝店應(yīng)通過改變服務(wù)方式、降低成本、做好售后服務(wù)等方式，來留住顧客，這也是網(wǎng)店無法比擬的。此外，對于很多市民來說，逛商店的目的不僅僅是買東西，更成了一種消遣。實體服裝店不妨嘗試采取實體店鋪與網(wǎng)店相結(jié)合的經(jīng)營模式，既賺人氣又賺銀子。