一、劇情植入：潤物無聲

　　劇情植入是企業(yè)最容易理解也是效果較好的方法之一，它是指企業(yè)將產(chǎn)品或企業(yè)信息，通過電影的鏡頭語言、道具場景、人物臺詞等手段展示給觀眾，達到宣傳目標的操作手法。

　　劇情植入根據(jù)操作手法不同，又可分成3個方式：

　　1、定制劇情

　　片方根據(jù)企業(yè)切實需求，為贊助商定制既符合商業(yè)需要，又順乎劇情發(fā)展的場景。

　　以《手機》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設(shè)計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內(nèi)部空間的寬敞表現(xiàn)的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產(chǎn)品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優(yōu)去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達5分鐘的場景，在徐帆、葛優(yōu)的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。

　　這樣的操作手法需要對劇本進行較大修改，必須跟片方、導演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關(guān)系的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定制劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關(guān)系是分不開的。

　　2、道具或場景植入

　　將贊助企業(yè)的產(chǎn)品或包含企業(yè)信息的物料(如廣告牌)作為劇中道具或劇情背景使用，無聲無息中傳播企業(yè)信息。

　　《天下無賊》中，劉德華和劉若英合伙詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業(yè)提供了植入的契機。

　　總的來說，道具及場景植入要求相對低些，對于影片原本就需要的道具或場景，贊助商更容易協(xié)調(diào)操作，所以更常用。

　　3、旁白及人物對話。

　　把企業(yè)名稱、產(chǎn)品等目標信息通過劇中人物對白或旁白傳遞出去。

　　臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再比如新近的《命運呼叫轉(zhuǎn)移》中，劉儀偉直辣辣對酷派手機功能的介紹，雖略顯唐突，但對推廣手機確是一針見血。