最近上映一部迪士尼皮克斯創(chuàng)作的動畫片怪獸大學(xué)，故事情節(jié)比較簡單，但卻是一場生動的品牌課。

　　故事中的主人公邁克長得相當(dāng)萌，卻在小時候就種下了成為驚嚇專員的夢想。可是，我們知道，基因是很難改變的，成為驚嚇專員對于大眼睛的邁克難度是天然的。盡管邁克非常努力，書本知識倒背如流，但是他還是被驅(qū)逐出驚嚇學(xué)院，原因非常簡單，他根本就不嚇人。

　　同樣被驅(qū)逐的還有邁克在怪獸大學(xué)遇到了蘇利文，家族顯赫的驚嚇世家，典型的官二代，天生長得就嚇人，但是基因太好，反倒不努力，二者同一天被驚嚇學(xué)院開掉。

　　二者為了回到驚嚇學(xué)院，無奈組合在一起統(tǒng)領(lǐng)一個最不嚇人的OK隊參加驚嚇杯大賽。

　　這是一只相當(dāng)奇葩的“創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊”，他們依靠運氣和不懈的努力過關(guān)斬將，闖到最后一關(guān)。在這個過程中，邁克和蘇利文由彼此的不信任到互相鼓勵，變成了好隊友。邁克越來越發(fā)揮出了隊長的價值，他鼓勵OK隊的成員，激發(fā)每個人的斗志，倡導(dǎo)團(tuán)隊協(xié)作精神，同時在士氣不高的時候，帶領(lǐng)大家去驚嚇工廠團(tuán)建，讓大家親眼見識心目中的偶像明星，把團(tuán)隊目標(biāo)具象化。

　　然而，到最后一個關(guān)口，蘇利文通過和校長的談話了解到，這個團(tuán)隊無法獲勝，因為最為關(guān)鍵的是邁克的先天性弱勢，他長得太不嚇人了。

　　面對好朋友，蘇利文不便挑明，他怕傷害邁克。于是，他在最后一場比賽建議邁克押后，然后他再其之前就把驚險難度調(diào)成了最低，通過**讓邁克一嚇驚人，成功幫助OK隊奪冠。

　　奪冠后，邁克回味在余興之中，他在驚嚇考場久久不能離去，卻意外發(fā)現(xiàn)了有人已經(jīng)在驚嚇難度上做了手腳，此時，蘇利文坦白了真相。邁克大為光火，獨自溜到驚嚇試驗室實戰(zhàn)挑戰(zhàn)，而蘇利文因為**，直接被校長從怪獸大學(xué)開除。

　　此時，邁克卻在人類的世界遭遇麻煩，無論他怎么發(fā)揮怪叫和做鬼臉，沒有人怕他。蘇利文為救邁克，和OK隊利用聲東擊西的技巧成功地闖進(jìn)了試驗門，去尋找邁克。

　　二人齊心協(xié)力，利用邁克的智慧加上蘇利文彪悍的長相，成功地嚇傻了一堆成人，獲得了有史以來最牛逼的驚嚇能量采集，沖破了被封鎖的大門，回到了怪獸大學(xué)。連昔日的驚嚇冠軍校長都驚訝他們到底是如何做到的。

　　但是，因為他們犯了大錯，二人還是雙雙被開除。

　　故事講到這，讀者們肯定急了，這和品牌有半毛錢關(guān)系嗎?

　　別著急，下面發(fā)生這些就是這部動畫片交給我們的品牌課。

　　被開除的邁克和蘇利文都想將來去驚嚇工廠，但是他們已經(jīng)被怪獸大學(xué)除名，意味著他們難以走正常的路線——驚嚇學(xué)院到驚嚇專員。此時，邁克在報紙上看到了另外一個機會。驚嚇工廠傳達(dá)室常年招人，于是他們就另辟蹊徑，成為了驚嚇學(xué)院傳達(dá)室的收發(fā)專員。他們工作非常努力，成為當(dāng)年的最佳新人，然后他們因杰出表現(xiàn)，輪崗到保潔專員，后來還當(dāng)上了廚師，在每個崗位都塑造了明星二人組，最終借由每個崗位的成功“曲線救國”成了精英驚嚇專員，并成為后來《怪獸電力公司》中那兩位傳說中的“怪獸組合”，成功實現(xiàn)了屌絲逆襲。{page_break}

　　這個故事給我們?nèi)缦缕放茊⑹荆?/p>

　　1、品牌基因是很難改變的，千萬不要在自己的短板上浪費時間和精力

　　邁克的品牌基因就是萌，這是成為驚嚇專員致命的短板，無論邁克怎么努力，注定不能突破這個障礙，此時，邁克可以發(fā)揮自己軍師的價值，讓自己成為導(dǎo)演，指揮伙伴去從事臺前的嚇人工作，照樣也能實現(xiàn)夢想。

　　現(xiàn)實生活中，我們很多品牌都有自身的個性和獨特基因，不能看到優(yōu)秀品牌就總想趨同，在營銷的領(lǐng)域，不追求趨同性，而是追求差異化，不在于補足你的短板，而在于發(fā)揮你的長板。在自己的短板上投入過多精力，你依然是一個平庸的品牌;把你的長板拉到足夠長，世界將為你矚目。

　　2、單個品牌不具競爭力時，你可以想想組合

　　單獨一個邁克，單獨一個蘇利文，二者都不是合格的驚嚇專員，邁克有大腦，長相不行;蘇利文四肢發(fā)達(dá)，有軀體，缺乏大腦。但是誰說驚嚇專員一定要單打獨斗，這里面蘊含著品類創(chuàng)新，而這個品類很簡單，就是一加一的組合。當(dāng)邁克和蘇利文組合在一起，就變成了高效無敵二人組，邁克指揮、導(dǎo)演，蘇利文主要負(fù)責(zé)演、行動，他倆頓時成為驚嚇專員領(lǐng)域的當(dāng)紅二人組。

　　好比羽泉當(dāng)初胡海泉和陳羽凡如果每個人都是單獨出道，相信一定不會有今天這個成就，因為他們每個人相比較其他偶像和實力派歌手都稍顯差一點，不足以進(jìn)入第一陣營。胡海泉有才，但是嗓音一般，陳羽凡聲音嘹亮，但長得又太丑，二者組成了羽泉組合，卻變成了無敵組合。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，拿獎無數(shù)，取得成就也讓人羨煞。

　　3、成功可以不同路，品牌要懂得另辟蹊徑，同時要明確你要什么

　　邁克和蘇利文同時被開除，這就如同我們?nèi)松鷫粝肷显庥龅淖畲蟠煺郏钪写蠖鄶?shù)人都是踩著挫折而來，最終成為普通人。但總有一些人堅信：老天關(guān)上一扇門，同時也會為你打開一扇窗。邁克就是這樣的人，邁克懂得俯身向下，從最低級的收發(fā)員干起，并干到杰出，一步步朝著夢想邁進(jìn)。

　　我常講，每個人都是品牌，你是你自己品牌的總設(shè)計師和導(dǎo)演，你決定了這個品牌的地位和價值。有很多年輕人一直致力于考研，但他們并不是堅定自己要成為什么，就是為了讀個研究生，拿個文憑。至于將來要干什么，能干什么，還沒有想好，我相信這種人一定不如那種心中有明確目標(biāo)并依然投身到距離目標(biāo)最近工作崗位上的人。

　　事實上，我身邊就有這樣的例子，一個高中就輟學(xué)的人通過給領(lǐng)導(dǎo)開車進(jìn)入了某個集團(tuán)，然后不斷用業(yè)余時間學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識，在實踐中增長本領(lǐng)，最后成為集團(tuán)的運營副總，而他們班的學(xué)習(xí)非常優(yōu)秀的同班同學(xué)，碩士之后應(yīng)聘到集團(tuán)做人力資源的招聘專員。輟學(xué)那個哥們一心想當(dāng)老板，他現(xiàn)在離老板這個品牌越來越近。讀碩士那哥們以為高學(xué)歷=出息，卻不知這種出息就是幫助有夢想的人實現(xiàn)夢想。

　　所以，對于企業(yè)做品牌或者個人建設(shè)品牌，應(yīng)該學(xué)習(xí)邁克。