産品創(chuàng)意和産品規(guī)劃是新産品開發(fā)過程的第一個階段，在這一階段中須將有關(guān)市場機(jī)會、競爭力、技術(shù)可行性、生産需求等的資訊綜合起來，確定新産品的框架。這包括新産品的概念設(shè)計、市場研究和可行性分析。
    概念設(shè)計是新産品開發(fā)所必須首先解決的問題，在這一過程中提出新産品的框架。概念設(shè)計階段首要的問題是新産品的開發(fā)策略或産品構(gòu)思方式，采取正確的新産品開發(fā)策略或産品構(gòu)思方式是使新産品開發(fā)獲得成功的前提條件之一，一般而言新産品開發(fā)策略按出發(fā)的側(cè)重點(diǎn)不同可以有以下幾種情況（1）從消費(fèi)者需求出發(fā)。（2）從挖掘産品功能出發(fā)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上賦予産品新的功能。（3）從提高産品的競爭力出發(fā)。
市場分析是指對新産品開發(fā)所面臨的整個市場環(huán)境進(jìn)行全面的和簡要的分析。這一過程必須考慮到企業(yè)內(nèi)外兩方面的因素，歸納起來有以下三個方面：（1）技術(shù)條件。（2）需求條件。這一分析包括以下因素：顧客對産品期望的功能、顧客的消費(fèi)心理和動機(jī)、顧客的消費(fèi)習(xí)慣、市場的消費(fèi)水平。（3）環(huán)境約束條件。這一條件可以歸納爲(wèi)四類：經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自然環(huán)境，社會文化環(huán)境和政治法律環(huán)境。
    可行性研究。其涉及的范圍因産品類型及過程復(fù)雜程度不同而有所不同。一般說來，可行性研究包括兩方面：
    詳細(xì)的需要分析，即分析新産品生産過程或系統(tǒng)運(yùn)行和保養(yǎng)的要求，這包括過程的任務(wù)和范圍、性能叁數(shù)、運(yùn)行的部署、運(yùn)行的生命周期、使用要求、效率因素、環(huán)境的限定；
    初步的過程分析，在確定了過程的運(yùn)行和保養(yǎng)要求之後，要使系統(tǒng)發(fā)揮作用，必須進(jìn)一步根據(jù)所規(guī)定的系統(tǒng)運(yùn)行和保養(yǎng)的要求，給主要的設(shè)備、軟體和後勤支援提出具體的目標(biāo)，目標(biāo)可以是定量的，也可以是定性的。
    然後，在這一套目標(biāo)的規(guī)范下，對能達(dá)到過程要求的各種不同的技術(shù)方法進(jìn)行調(diào)查和研究，并作出決定該過程是否有進(jìn)行下去的意義；選擇最優(yōu)的方案，提交可行性研究的結(jié)果，可行性研究的結(jié)果一般以技術(shù)建議的形式提交給管理部門，其中包括：功能結(jié)構(gòu)的定義和系統(tǒng)的物理特性，系統(tǒng)運(yùn)行和維修保養(yǎng)要求的說明。