近年來，面對我國巨大服裝消費市場的誘惑，特別是我國加入世貿(mào)組織后：為國外企業(yè)的進(jìn)入打開了方便之門，一些國外知名服裝品牌紛紛登陸中國。面對實力強(qiáng)大的國際企業(yè)集團(tuán)，實力相對薄弱的民族服裝企業(yè)由于一直以來晶牌意識的淡薄，沒有形成有國際競爭力的強(qiáng)勢品牌，在競爭中的劣勢凸顯出來。這也使得越來越多的民族企業(yè)認(rèn)識到了品牌的重要性，實施品牌戰(zhàn)略，走品牌化之路成為當(dāng)前民族服裝企業(yè)的共識。 

    我國服裝中小企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)較多，整體素質(zhì)不高是一個不爭的事實，因而在實施品牌戰(zhàn)略上，對品牌的理解自然也存在著一定的問題。很多企業(yè)經(jīng)營者都把目光鎖定在”品牌”二字上做文章，想著怎樣通過產(chǎn)品包裝，廣告宣傳來擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，知名度有了，“名牌”建立起來了，市場占有率高了，效益自然也就上來了。其實，這陷入了一個嚴(yán)重的誤區(qū)，忽略了一個最根本的問題——產(chǎn)品品質(zhì)。 

    品質(zhì)就字面來理解就是物品的質(zhì)量，是指產(chǎn)品能夠滿足人們某種需要而具備的特征，一般表現(xiàn)為產(chǎn)品的適用性、可靠性、安全性．經(jīng)濟(jì)性和使用壽命等。對企業(yè)來講就是面向顧客，以顧客為中心，滿足顧客的需求。顧客為什么會選擇品牌呢?原因很簡單，因為它能更好的滿足顧客的需求，顧客追求的是它作為品牌所具有的品質(zhì)。 

    產(chǎn)品的品質(zhì)是一個品牌賴以生存的基礎(chǔ)，它涵蓋了產(chǎn)品自身所具備的外在和內(nèi)在多方面因素。比如服裝品牌在用料選擇的考究、紋理圖案設(shè)計的美觀、顏色搭配的協(xié)調(diào)、款式設(shè)計的新穎、飾品搭配的合理和對一些細(xì)節(jié)處理的恰當(dāng)，都是產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)在外在表現(xiàn)形式上的體現(xiàn)。另外，它還包括通過這些外在表現(xiàn)形式所散發(fā)出來的時代氣息．格調(diào)．文化特質(zhì)等。這些要素使它具有了和其它產(chǎn)品相區(qū)分的品質(zhì)特征，就像我們每個人一樣，服裝也有了它的個性，這種個性也是構(gòu)成品牌文化的一個重要組成部分。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們在選擇服裝時，更多考慮的已不再是服裝遮體蔽寒的實用性，而是它所能帶給人們在感官上的美感和在精神需要層次上的滿足，是服裝個性特征和人的精神特征的完美契合，是客觀物質(zhì)載體和人的主觀精神的統(tǒng)一。 

    對于企業(yè)來說，企業(yè)要尋求發(fā)展，品牌化是必然趨勢。產(chǎn)品是一個企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營的根本載體，企業(yè)的全部活動幾乎部是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的。當(dāng)然，品牌運(yùn)作也是必須的，但沒有產(chǎn)品品質(zhì)作保障的品牌運(yùn)作只能是無源之水，無本之木，是缺乏生命力的。比如美國具有百年歷史的被稱為“慢跑鞋之王”的New Bal-ance就始終堅持扎根品質(zhì)，以為消費者提供最舒適合腳的運(yùn)動鞋為宗旨，成為美國僅次于耐克的世界第四大運(yùn)動品牌。而且即便是作為世界第一品牌的耐克，對制造商的產(chǎn)品質(zhì)量要求也是非常嚴(yán)格的。 

    因此，只有最大限度的滿足顧客們的需求(品質(zhì))才是擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率和影響力，形成品牌認(rèn)知度和忠誠度的關(guān)鍵所在。當(dāng)前形勢下，中國服裝企業(yè)要發(fā)展，品牌化道路是方向，扎根品質(zhì)才是關(guān)鍵。