（一）對馳名商標(biāo)認(rèn)定因素的整體把握

　　《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二十二條第二款規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行。商標(biāo)法第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：

      （１）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

      （２）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

      （３）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

      （４）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

      （５）該商標(biāo)馳名的其他因素。

      這５項(xiàng)因素是法院認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的，但這并不意味著在某一具體個(gè)案中必須同時(shí)具備才能對某一商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定，如“該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄”就明顯不是所有涉案商標(biāo)都可能具備的。至于哪一個(gè)因素對馳名商標(biāo)的認(rèn)定起決定性的作用，應(yīng)當(dāng)由法院綜合具體的案情判斷。

　　（二）對馳名商標(biāo)認(rèn)定因素的具體細(xì)化

　　法院認(rèn)定馳名商標(biāo)，是對一種事實(shí)狀態(tài)作出的判斷和認(rèn)定。由于商標(biāo)法規(guī)定的認(rèn)定馳名商標(biāo)的５項(xiàng)因素比較原則化，為便于操作，在司法實(shí)踐中，可參照國家工商總局２００３年４月發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的規(guī)定》，進(jìn)一步加以細(xì)化。

　　“相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度”是認(rèn)定馳名商標(biāo)的最重要因素，商標(biāo)法規(guī)定的其余４個(gè)因素都可被用來證明相關(guān)公眾的知曉程度。適用該標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵是對“相關(guān)公眾”的界定。馳名商標(biāo)不同于眾所周知的商標(biāo)，這是由于并非所有的商品和服務(wù)都以一般消費(fèi)者為其銷售和服務(wù)對象，特別是某些商品和服務(wù)只針對特殊的消費(fèi)群體，因此，不應(yīng)將“相關(guān)公眾”界定為“一般公眾”。

      具體而言，“相關(guān)公眾”包括但不限于：

      （１）與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者；

      （２）生產(chǎn)該商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者；

      （３）經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員。

      其中的“消費(fèi)者”應(yīng)當(dāng)解釋為包含實(shí)際的和潛在的消費(fèi)者。相關(guān)公眾對商標(biāo)的“知曉程度”，一般情況下，可通過對商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、該商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍等因素加以確定，如有必要，也可以通過委托社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查或民意測驗(yàn)確定。

　　在適用其他４個(gè)認(rèn)定馳名商標(biāo)的考慮因素時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化當(dāng)事人的舉證責(zé)任：

      （１）對該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的證明，應(yīng)由當(dāng)事人提供該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；

      （２）對該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的證明，應(yīng)由當(dāng)事人提供包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類、層級(jí)以及廣告投放量、覆蓋面、廣告費(fèi)用的投入等在內(nèi)的有關(guān)材料；

      （３）對該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄的證明，應(yīng)由當(dāng)事人提供包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受行政機(jī)關(guān)或法院保護(hù)的有關(guān)材料；

      （４）對該商標(biāo)馳名的其他因素的證明，應(yīng)由當(dāng)事人提供包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

　　（三）對申請認(rèn)定馳名商標(biāo)企業(yè)資信狀況的審查

　　馳名商標(biāo)的創(chuàng)立是企業(yè)持續(xù)不斷地改進(jìn)商品質(zhì)量、擴(kuò)大商品廣告宣傳的結(jié)果，是建立在企業(yè)和商品信譽(yù)的基礎(chǔ)之上的，反過來也會(huì)強(qiáng)化企業(yè)和商品的信譽(yù)、促進(jìn)商品的市場占有率和銷售額的保持和增長，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

      當(dāng)前，為預(yù)防某些不具備市場競爭實(shí)力的企業(yè)采用虛構(gòu)訴訟的方式達(dá)到某些不正當(dāng)?shù)哪康?，在?yán)格依照法定的標(biāo)準(zhǔn)對商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定的同時(shí)，對申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)的資信狀況進(jìn)行審查顯得很有必要。但企業(yè)的資信狀況只是綜合判斷商標(biāo)是否馳名的一個(gè)參考因素，而不是決定因素。

      司法實(shí)踐中，應(yīng)審查的情況包括：

      （１）申請企業(yè)的信譽(yù)情況，包括是否遵守國家法律法規(guī)、依法納稅、誠信經(jīng)營，有無因違法經(jīng)營被行政管理部門處罰等；

      （２）申請企業(yè)是否存在拒不履行生效判決的情形，或者逃避債務(wù)的行為；

      （３）申請企業(yè)最近幾年是否因拖欠工人工資被投訴等；