18年前，李寧公司成立之后，“李寧”就不再僅僅以一個(gè)人名出現(xiàn)。“體操王子”的另一個(gè)身份始終難以被割裂——那就是上市公司的董事長(zhǎng)。

      湯姆斯路透數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，李寧共擁有該公司約2.668億股股票，他個(gè)人在該公司的賬面財(cái)富在11日增加1億6542萬港元（近1.44億元人民幣）。　　

      李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬已經(jīng)過去三天。隨著李寧公司股價(jià)在香港股市的大幅上升，有關(guān)商業(yè)的話題也再次升溫：點(diǎn)火對(duì)李寧公司產(chǎn)生的影響；李寧公司的奧運(yùn)營(yíng)銷策略經(jīng)典案例分析；國(guó)產(chǎn)品牌與世界品牌的博弈……無論是經(jīng)濟(jì)觀察家，還是坊間大眾，都對(duì)此津津樂道。

     18年前，李寧公司剛成立時(shí)，“李寧”就不再僅僅以一個(gè)人名出現(xiàn)?！绑w操王子”的另一個(gè)身份始終難以被割裂——那就是上市公司的董事長(zhǎng)。目前，還沒有數(shù)據(jù)顯示，這位與一個(gè)品牌同名的人在開幕式上被世界最大限度地認(rèn)知，是否會(huì)促進(jìn)李寧公司的銷售量。不過，在香港股市國(guó)內(nèi)體育品牌隨大盤整體下跌的情況下，李寧公司卻逆市上揚(yáng)，這不得不讓人產(chǎn)生遐想。

     贊助中國(guó)40%冠軍團(tuán)隊(duì)

   “曲線救市”戰(zhàn)略被哈佛收錄

      2007年1月13日，北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)，李寧根據(jù)自身實(shí)力確定的競(jìng)標(biāo)出價(jià)上限為10億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價(jià)是13億元。已經(jīng)贊助過中國(guó)體育代表團(tuán)參加四屆奧運(yùn)會(huì)的李寧，就這樣在家門口被對(duì)手壓倒?！拔覀冇X得不計(jì)成本地盲目爭(zhēng)取贊助商地位是不可取的?！笔紫?cái)務(wù)官陳偉成解釋。

      但按照李寧的對(duì)外事務(wù)與公關(guān)總監(jiān)張曉巖的說法，2008年將是李寧逐步國(guó)際化，在2013年成為世界前五位體育品牌公司目標(biāo)的拐點(diǎn)，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，李寧會(huì)在奧運(yùn)會(huì)袖手旁觀嗎？

      答案顯然是不會(huì)。李寧通過“曲線救市”的營(yíng)銷策略即贊助部分參賽隊(duì)來進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)會(huì)場(chǎng)，以在比賽現(xiàn)場(chǎng)占據(jù)一席之地。昨天，加時(shí)賽讓中國(guó)籃球迷備受“打擊”的阿根廷男籃，正是披著李寧牌戰(zhàn)袍進(jìn)場(chǎng)的。去年1月11日，李寧公司與阿根廷籃球協(xié)會(huì)在北京簽署了為期6年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這意味著，阿根廷男、女國(guó)家籃球隊(duì)將身披李寧戰(zhàn)袍，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年世錦賽以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事中演繹阿根廷人風(fēng)靡世界的“籃球探戈”。

      事實(shí)上，在北京奧運(yùn)會(huì)上，除了阿根廷男籃之外，“李寧”還涉足中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢(mèng)之隊(duì)。西班牙男籃以及蘇丹、坦桑尼亞田徑隊(duì)，美國(guó)乒乓球隊(duì)，瑞典、西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)也在“李寧”的贊助行列。其中瑞典和西班牙體育代表團(tuán)身著李寧運(yùn)動(dòng)服參加開、閉幕式等重大活動(dòng)，而其余簽約隊(duì)伍將身披李寧運(yùn)動(dòng)服進(jìn)行比賽?！袄顚幨莻€(gè)小公司，預(yù)算有限，因此需要采取一些巧妙的手段。 ”李寧CEO張志勇說。

     最為人稱道的，就是李寧另辟蹊徑，創(chuàng)造性地走了一條利用媒體平臺(tái)參與奧運(yùn)的捷徑。他獲得了中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道服裝獨(dú)家贊助權(quán)。盡管奧運(yùn)開始前被叫停，但很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，李寧的效果已經(jīng)達(dá)到。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中，高達(dá)37.4%的被調(diào)查者認(rèn)為李寧是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，而真正的奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯的認(rèn)知率只有22.8%。

     這個(gè)“英雄”戰(zhàn)略，被哈佛商學(xué)院當(dāng)成是經(jīng)典案例收錄，“一個(gè)中國(guó)民族品牌的發(fā)展故事，能被作為案例選入教材，特別是哈佛商學(xué)院的教材，很值得驕傲?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)管學(xué)院王高教授這樣評(píng)價(jià)。

    3分鐘點(diǎn)火48小時(shí)后

     李寧賬面多了1.5億元

      北京奧運(yùn)會(huì)開幕式贏得全球觀眾如潮好評(píng)，吸引了全球幾十億人的目光，其中中國(guó)人占8.42億。當(dāng)李寧在半空中手舉火炬奮力奔跑、點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬的那一刻，開幕式達(dá)到了令人窒息的高潮。雖然這一幕對(duì)李寧股票未來業(yè)績(jī)影響還有待考證，但體操王子飛天英雄般的形象已深入投資者之心。據(jù)路透社報(bào)道，投資者搶購(gòu)他在香港上市的李寧有限公司的股票，寄希望于他上周五的表現(xiàn)能幫助提高公司品牌的全球認(rèn)可度。

      數(shù)據(jù)顯示，開幕式點(diǎn)火后的第一個(gè)交易日李寧在A股重挫、港股小跌情況下出現(xiàn)漲升行情，早盤高開2.17%于18港元，中間一度達(dá)到18.66港元的高點(diǎn)，漲幅達(dá)5.6%，收盤報(bào)18.24港元，全日上升0.62港元，上漲3.519%。而在此之前，李寧股價(jià)近半月來已從20港元持續(xù)下跌至不久前的17港元左右。據(jù)悉，當(dāng)有消息傳出李寧有可能將在開幕式負(fù)責(zé)點(diǎn)燃圣火之后，其公司股價(jià)一掃頹勢(shì)，昂揚(yáng)抬頭，在8日當(dāng)天即反彈了3.7個(gè)百分點(diǎn)，而11日公司股價(jià)再接再厲，在恒指受累A股跌去26點(diǎn)的情況下逆市上揚(yáng)。同一天，安踏體育繼續(xù)下挫，收于5.56港元／股，跌3.304%；特步國(guó)際更是大跌20.833%，收于1.9港元／股。

     公司股價(jià)借李寧飛天點(diǎn)火扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，李寧自己的身價(jià)也受益匪淺。湯姆斯路透數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，李寧共擁有該公司約2.668億股股票，他個(gè)人在該公司的賬面財(cái)富在11日增加1億6542萬港元（約1.44億元人民幣）。

     盡管昨天李寧股價(jià)出現(xiàn)小幅回落，但投資者對(duì)李寧的行情依然看好。一名證券行分析員表示：“我感覺里面摻雜很多投機(jī)成分，中國(guó)體育裝備市場(chǎng)存有過度膨脹的風(fēng)險(xiǎn)，但是李寧公司將會(huì)短期受益于奧運(yùn)會(huì)”。

     李寧公司下達(dá)禁令：

     點(diǎn)火元素不許涉及市場(chǎng)

     李寧點(diǎn)火之前，他連自己的妻子也瞞過；點(diǎn)火之后，“體操王子”同樣諱莫如深。除了央視一個(gè)短片揭秘李寧點(diǎn)火訓(xùn)練內(nèi)容外，李寧幾乎沒有對(duì)外界說過什么。而李寧公司所有人，關(guān)于“點(diǎn)火”的話題都是避而不答；而“點(diǎn)火”與“市場(chǎng)”聯(lián)系在一起的話題是他們更大的避諱。

    昨天，奧運(yùn)期間正式投入使用的“李寧媒體中心”開通，在網(wǎng)頁(yè)中找不到任何關(guān)于李寧點(diǎn)燃主火炬的文字和照片。早報(bào)記者致電媒體中心負(fù)責(zé)人任斌，他表示：“我們可以提供李寧運(yùn)動(dòng)資源及品牌的最新圖文。”談到關(guān)于點(diǎn)火后對(duì)近期市場(chǎng)的影響，任斌客氣地表示，“近期市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)還沒有出來，同時(shí)公司已經(jīng)開會(huì)研究，我們不允許談及‘點(diǎn)燃主火炬’對(duì)市場(chǎng)影響的問題?！?/FONT>