今年2月，國務院批準的《西部大開發(fā)“十二五”規(guī)劃》首次將陜西西安現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)列入重點建設。陜西省在國家以及行業(yè)大力倡導服裝產(chǎn)業(yè)向中西部梯度轉移的政策指導下，迎來了大好的發(fā)展時機。時尚羊毛防寒服概念的倡導者，陜西羊老大服飾股份有限公司為了適應市場需求，投入大量資金與高校聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品、攻克羊毛防寒服技術、外觀設計等項目，并得到了當?shù)卣拇罅χС?。在第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，羊老大還帶著與西安工程大學合作的成果——最新款時尚羊毛防寒服高調亮相。以羊老大為領軍企業(yè)的西部服裝產(chǎn)業(yè)走出了一條自己的特色之路。

　　政府投資給力　打造羊毛服裝產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國服裝協(xié)會常務理事、陜西省服裝行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長陳會安向記者介紹說：“陜西省歷來是服裝產(chǎn)業(yè)大省，但是，如何將服裝產(chǎn)業(yè)做大做強，這是值得所有陜西服裝人思考的問題。利用地理、人員成本的優(yōu)勢打價格戰(zhàn)不是長久之計，只有做出自己的特色，擁有自主產(chǎn)品的核心優(yōu)勢才能傲視群雄。”

　　這其中，羊毛防寒服就是陜西服裝產(chǎn)業(yè)自己特有的優(yōu)勢產(chǎn)品之一。近年來，隨著羊老大這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動，羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)越來越受到政府部門、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)銷商、消費者等各方面的關注。

　　僅2011年，陜西省政府部門就投入了2930萬元扶植服裝產(chǎn)業(yè)的技術改造和升級，帶動完成了12億元的相關項目，為陜西省服裝產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎。今年，政府部門計劃將投入更多的資金、工業(yè)用地、優(yōu)惠政策以扶持和鼓勵這一行業(yè)，尤其是有特色的羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　陜西省服裝行業(yè)協(xié)會為此也專門成立了行業(yè)專業(yè)委員會等機構，舉辦首屆中國羊毛防寒服高峰論壇，探討行業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調等相關話題，并計劃與羊老大這樣的龍頭企業(yè)一同整合產(chǎn)業(yè)資源，建立羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)集群基地，打造羊毛服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

　　榆林“不差錢”只為循環(huán)經(jīng)濟

　　陜西省榆林市工信局局長封杰在接受記者采訪時表示：“榆林現(xiàn)在‘不差錢’，但現(xiàn)有的煤炭、石油、天然氣等資源總有采完的一天，而羊毛資源卻是可再生的。”因此，當?shù)卣裢庵匾暭徔椃b行業(yè)的發(fā)展。說起羊毛防寒服，本是上世紀末，榆林人利用當?shù)氐难蛎虾图庸?yōu)勢開發(fā)出來的防寒產(chǎn)品，在保暖產(chǎn)品只有棉衣和軍大衣時，羊毛防寒服以其保暖和輕便的優(yōu)勢，一出現(xiàn)就風靡全國。然而，由于受到隨后興起的羽絨服的沖擊，再加上國有企業(yè)體制的限制，推廣方式較為落后，營銷觀念淡薄，使得其羊毛防寒服的市場越做越小。

　　為了引導當?shù)匮蛎篮a(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，榆林政府組織了大量的人力物力對行業(yè)進行調研，并計劃出臺相應的優(yōu)惠政策，如進行產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃：其中以輕工產(chǎn)業(yè)為主的都市工業(yè)園區(qū)，為了扶植羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的孵化園區(qū)就將占2平方公里，未來榆林還將與橫山縣政府合作，將羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)園區(qū)進一步擴張等。另外，榆林市政府還計劃對投資規(guī)模較大、產(chǎn)值達到一定數(shù)額、品牌成熟的相關企業(yè)進行獎勵性補貼，將產(chǎn)業(yè)進一步做大、做強。

{page_break}

　　要保暖也要時尚從暖羊羊到美羊羊

　　羊老大服飾股份有限公司總經(jīng)理姜野說：“以前，羊毛防寒服就是一只‘暖羊羊’，一心一意讓消費者暖和。由于羊毛防寒服一直是內穿的，因此不太重視時尚元素。其實，羊毛防寒服完全可以做成‘美羊羊’，更輕薄軟暖，融合更多時尚元素，還可以機洗。所以，與其他防寒服相比，羊毛防寒服可以有更多面料選擇。穿過才知道，雖然很輕薄，但保暖效果堪比羽絨服。”

　　姜野認為，羊毛防寒服傳統(tǒng)的中老年市場還會進一步擴張。未來，20歲-40歲的時尚人群將成為時尚羊毛防寒服的消費主力市場。而在許多城市的冬天里，將刮起羊毛防寒服的流行風。對于價格，姜野說：“羊毛產(chǎn)品的價值一直被低估，應該被尊重。羊毛防寒服作為高端的、新新人類的薄冬衣，其基本定價將比品牌羽絨服貴30%左右，而以高端進口羊毛為原料的產(chǎn)品，價格更可能貴出50%。”

　　億元企業(yè)羊老大要做上市企業(yè)、百年企業(yè)

　　陳會安最后表示，為了行業(yè)的發(fā)展，龍頭企業(yè)的成長和帶動必不可少，就羊老大而言，還需要做到四個創(chuàng)新：一、品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)展休閑、時尚、高端的外穿型品牌化羊毛防寒服;二、銷售思路創(chuàng)新，改變現(xiàn)在淡季產(chǎn)品銷量大幅下降的狀況，多開發(fā)可配套的四季服裝款式;三、銷售渠道創(chuàng)新，多建立品牌專賣店，將經(jīng)營主動權掌握在自己手里;四、機制創(chuàng)新，形成規(guī)范的股份制制度。最終做到億元企業(yè)、上市企業(yè)、百年企業(yè)。

　　姜野也提出：“羊老大作為羊毛防寒服行業(yè)的龍頭企業(yè)一直在努力著，如今，我們已經(jīng)做到了億元羊老大。而未來5年，我們的發(fā)展戰(zhàn)略是整合產(chǎn)業(yè)資源，建立羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)集群基地，打造羊毛服裝產(chǎn)業(yè)鏈;加大技術攻關和產(chǎn)品研發(fā)投入，使純羊毛防寒服成為人類第三代御寒產(chǎn)品;走產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、資本融合、技術合作、品牌制勝的發(fā)展道路;建立上市融資平臺，力爭使羊老大成為西部第一家上市的服裝企業(yè)，并成為百年品牌。”