設(shè)計師王廣義向記者介紹GY最新的2012春夏裝產(chǎn)品。

　　9月28日，位于首都北京最繁華區(qū)域的雅戈爾東單旗艦店重裝開業(yè)。重裝后，雅戈爾旗下的六大品牌全部進駐，展示著雅戈爾的多品牌發(fā)展方向和滿足顧客多樣性消費訴求的服務(wù)定位。

　　根據(jù)雅戈爾的部署，國慶節(jié)后，類似于像東單旗艦店這樣面積超過1000平方米的大型品牌旗艦店將在上海、杭州、西安等城市開業(yè)。這波集中的旗艦店重裝開業(yè)浪潮顯示出雅戈爾這家中國最大的服裝企業(yè)正在掀起品牌提升浪潮，加速向服裝品牌運營商轉(zhuǎn)型。

　　構(gòu)建品牌方陣 追求個性化發(fā)展

　　在人們的傳統(tǒng)印象中，雅戈爾似乎只是依靠單一品牌打拼天下，以單一品牌覆蓋所有的消費群體，集中向人們傳遞雅戈爾高端形象的品牌。但隨著時尚消費訴求個性化的深入發(fā)展，雅戈爾也順勢啟動了多品牌的戰(zhàn)略，推出“六大品牌”以滿足各種不同年齡層次、各類消費者的需求。

　　目前雅戈爾已經(jīng)形成了獨具特色的品牌方陣，六大品牌形成了各自清晰的品牌定位，產(chǎn)品風(fēng)格突出。主打品牌ｙｏｕｎｇｏｒ突出功能性和正裝形象；高端品牌ＭＡＹＯＲ旨在打造中國的量身定制品牌，內(nèi)涵低調(diào)奢華；ＧＹ品牌以時尚風(fēng)格構(gòu)筑年輕人的概念世界；ＣＥＯ代表英倫風(fēng)情；ＨＡＮＰ漢麻世家則突出健康、環(huán)保，清新淡雅源自天成；ＨＳＭ則傳承美式休閑之風(fēng)。

　　昨天記者走進雅戈爾總部辦公大樓，與８樓行政區(qū)辦公嚴肅正經(jīng)的裝修風(fēng)格完全不同的是，ＧＹ工作室給人以一種輕松自在、充滿活力的感覺。在ＧＹ設(shè)計師王廣義的陪同和介紹下，我們參觀了ＧＹ的服裝陳列區(qū)。映入記者眼簾的是黑白色調(diào)、混搭剪裁的服裝風(fēng)格，搭配上深鐫美國烙印的軍牌掛件、不拘一格的羅馬鞋、骷髏手鏈，這就是ＧＹ最新款的２０１２春夏裝。據(jù)了解，雅戈爾ＧＹ工作室僅設(shè)計師就多達１２個，常年在國內(nèi)外收集最新的流行時尚信息，每季產(chǎn)品設(shè)計的款式多達３００多個。

　　變革，正在雅戈爾悄悄發(fā)生。雅戈爾集團董事長李如成介紹說，雅戈爾的六大品牌定位各不相同，鑒于此，雅戈爾旗下的六大品牌工作室積極培育優(yōu)秀設(shè)計人才，與日本一流設(shè)計師團隊合作，在意大利等國籌建了設(shè)計中心。目前，雅戈爾旗下六個品牌工作室已經(jīng)吸收了近２００名設(shè)計師，他們在國內(nèi)外采集行業(yè)時尚前沿信息，吸收最新的設(shè)計理念，使得雅戈爾各品牌的設(shè)計走在了國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的前沿，這將有效推動雅戈爾的品牌提升。

　　主動親近消費者 詮釋品牌文化

　　服裝品牌在創(chuàng)設(shè)的同時，也需要不斷通過各種渠道與消費者進行互動溝通，開展營銷活動以保持品牌活力，才能在消費者心目中形成越來越清晰的品牌形象，向消費者傳遞品牌文化。作為深耕中國服裝業(yè)長達３０多年的老牌企業(yè)，雅戈爾的經(jīng)營團隊也深知這一點。最近，配合品牌提升戰(zhàn)略，雅戈爾已經(jīng)悄然布置了眾多與消費者互動的活動，多維度詮釋雅戈爾的品牌文化。

　　伴隨著雅戈爾北京東單旗艦店的重裝開業(yè)，雅戈爾北方公司在１０月１０日啟動了為期三周的“２０１１年雅戈爾西服文化節(jié)”，在以北京為核心的整個華北地區(qū)２８０家雅戈爾專賣店及上百家專柜面向消費者推出了“西服文化體驗之旅”，深入了解西服文化的獨特魅力。

　　在寧波，雅戈爾借助第１５屆寧波國際服裝節(jié)盛大舉行之東風(fēng)，投資千萬元參與協(xié)辦服裝節(jié)開幕式“雅戈爾之夜”大型文藝晚會，并舉行名家講壇、服飾博覽會展示、龍馬俱樂部“城市達人”海選等眾多活動。本次服裝節(jié)是雅戈爾旗下六大品牌首次集體亮相，將全景展示其最新產(chǎn)品，向消費者展示品牌內(nèi)涵。

　　暗練內(nèi)功

　　夯實品質(zhì)之基

　　除了向消費者全面展示雅戈爾六大品牌的形象和內(nèi)涵之外，雅戈爾還在產(chǎn)品質(zhì)量上暗下功夫，以完美的品質(zhì)確保雅戈爾各類服裝產(chǎn)品的市場競爭力。

　　與其他品牌走向虛擬經(jīng)營完全不同的是，雅戈爾擁有一條從棉花到成衣的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)關(guān)鍵面料的自主生產(chǎn)和成衣的自主制作，并在此基礎(chǔ)上搭建起一條完美的供應(yīng)鏈。這也成為雅戈爾拓展多品牌的制造業(yè)基礎(chǔ)。在實施多品牌戰(zhàn)略的過程中，雅戈爾也依靠這條產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)與其他品牌完全不同的質(zhì)量控制體系，以夯實品牌之基。

　　技術(shù)領(lǐng)先才能引領(lǐng)產(chǎn)品領(lǐng)先。雅戈爾曾經(jīng)對產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢非常迷戀，并突破性地研發(fā)出了ＶＰ、ＤＰ等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，而世界首創(chuàng)的漢麻面料，更是給雅戈爾帶來了領(lǐng)先全球同行的秘訣。

　　在雅戈爾的漢麻世家工作室，記者了解到，雅戈爾對漢麻面料開展了大量創(chuàng)新性的研發(fā)，借助于絲光處理工藝，使?jié)h麻這一產(chǎn)品在保留其涼爽、透氣、低碳環(huán)保等優(yōu)良特點的同時，消除了麻類面料所具有的粗糙、刺點多的劣勢，使?jié)h麻面料呈現(xiàn)出紋理細膩光潔、外觀光澤華貴、手感柔軟、不起毛起球、強力彈性好的特點。目前，這一被命名為“高支漢麻雙絲光針織天然多功能面料”被列入２０１１年國家重點新產(chǎn)品計劃，并獲得國家科技部重點扶持經(jīng)費，填補了國內(nèi)空白并達到國際領(lǐng)先水平。

　　最近，雅戈爾在混紡面料上又取得了新的突破。據(jù)介紹，目前雅戈爾已經(jīng)研發(fā)出了一款由大麻和絹絲交織的混紡面料，這款面料既保留了麻類面料環(huán)保、透氣、涼爽的特點，又具有手感柔軟、懸垂性好、不易褶皺的優(yōu)點，非常適合女裝和貼身服裝使用，預(yù)計將在明年夏季正式上市。這種獨特的面料是全球其他服裝廠家所無法具備的。

　　通過內(nèi)外兼修，雅戈爾也取得了廣泛的市場認同。數(shù)據(jù)顯示，近年來，雅戈爾的國內(nèi)市場銷售勁增，銷售額年均增長２０％，利潤額增長超過３８％。