十幾個人被分成了4組，每組3-4人。大家在Nike設(shè)計副總裁和全球足球產(chǎn)品設(shè)計師Martin Lotti的指令下開始進(jìn)行比賽。游戲要求每組用一碼長的并沒有什么粘性的膠帶，兩根細(xì)繩，20根細(xì)意大利面條制造一個建筑，最后必須要使3塊棉花糖能夠固定在頂部。能將建筑做得最高的那組獲勝。

　　這個“棉花糖游戲”，是Lotti領(lǐng)導(dǎo)的Nike設(shè)計小組常常玩的。這位為Nike設(shè)計產(chǎn)品已經(jīng)長達(dá)17年的瑞士人，這樣解釋這看似無厘頭的游戲背后的理性：“這就是設(shè)計，很難賦予它確切的計劃，你只有不斷試錯。所以幼兒園的孩子們通常玩得最好，CEO們卻不行?！?/p>

　　小時候非常喜歡看鐵人卡爾·劉易斯(Carl Lewis)跳高的Lotti從來沒想過有一天能和劉易斯合作。而現(xiàn)在，他已經(jīng)為全球矚目的最近兩次國際型體育賽事——2012年倫敦奧運會和2014年巴西世界杯中的無數(shù)體育明星設(shè)計了新產(chǎn)品。

　　為了讓田徑運動員在2012年倫敦的賽道上比2008年北京奧運快0.023秒，Lotti開始嫌棄起人類的皮膚，“其實人類的皮膚不太理想，挺慢的。我們不斷測試不同的纖維和組織，最后從在空中能高速飛行的高爾夫球凹凸不平的表皮中找到了靈感?！?/p>

　　最后，F(xiàn)lyknit跑鞋系列被設(shè)計了出來，它有很多中空的網(wǎng)眼，整雙鞋的表面幾乎無縫縫制，是一塊完整的布料。而在這雙鞋的廣告片中，無數(shù)根細(xì)絲像血管一樣慢慢爬上運動員的雙腳，忽然間將它們緊緊裹住。

　　這就是運動員們想要的——輕、散氣性好，同時又夠穩(wěn)固。

　　Flyknit現(xiàn)在已經(jīng)成為Nike最好賣的鞋子，不僅因為它的舒適性，也因為它的外觀足夠潮。它意外地火到了時尚界，成為街拍中出現(xiàn)率最高的鞋款。2015年的Flyknit Free訓(xùn)練鞋出到第五代，而Flyknit Racer則推出藍(lán)綠配和橙黃配兩款。今年3月發(fā)售的Flynit Lunar 3，則加強了緩震技術(shù)，適合馬拉松等跑步運動。

　　由于運動產(chǎn)品對專業(yè)性有所要求，Nike決定在設(shè)計環(huán)節(jié)上把“消費者”的標(biāo)準(zhǔn)拔高。“我們大多數(shù)的設(shè)計首先是針對職業(yè)運動員的。職業(yè)運動員們給我們靈感，他們也是最能夠?qū)π庐a(chǎn)品提出改進(jìn)意見的人?！盡artin Lotti這樣解釋道。

　　在Nike總部，運動研究實驗室和設(shè)計師辦公室位于同一棟樓，目的是方便兩方人員進(jìn)行溝通。為了準(zhǔn)備2014年世界杯，當(dāng)Nike團(tuán)隊在為巴西足球運動員內(nèi)馬爾設(shè)計鞋子的時候，就把他請到了研發(fā)實驗室。內(nèi)馬爾的手臂、腳踝都被綁定了相應(yīng)的照相設(shè)備，以記錄他運動時肢體細(xì)微的數(shù)據(jù)。研究員們則根據(jù)這些數(shù)據(jù)作出分析，再傳達(dá)給設(shè)計師。

　　當(dāng)然，每個運動員都有自己的特點?！叭绻粋€隊員擅長的是防守，我們就會根據(jù)防守時人類身體的形態(tài)和動作去制作特別的鞋邊。”Martin Lotti對記者說。

　　把握運動員特質(zhì)也幫助Nike開展廣告和營銷活動，他們在相應(yīng)的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意里選擇了老鷹、蝎子和蛇來類比防守型鞋子的功用，當(dāng)隊員面對進(jìn)攻無處可逃時，他們只能像張開翅膀、撐起堅硬的螯，抑或是向敵人吐出芯子。因此從某種程度上來說，與其說是運動員特質(zhì)決定了廣告創(chuàng)意的選材，不如說Nike希望賦予每個系列產(chǎn)品自己的個性。比如Mercurial系列由于主打是紅黑相間，它在廣告中就化成了一顆飛速的子彈，穿過了石膏質(zhì)的足球和雕塑。

　　不過，因為Nike不是賽事的官方贊助商，這些廣告不能出現(xiàn)2012奧運會和2014世界杯賽場上。不過即使如此，在歐睿咨詢的調(diào)查中，Nike在觀眾對比賽贊助商品牌認(rèn)知度的排名中位列第一，人們根本不知道它連進(jìn)入這個排名的資格都沒有。