消費(fèi)是需求的滿足。人的消費(fèi)方式走向哪里,完全視人的需求而定。消費(fèi)者的吹買動(dòng)機(jī)受到經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和心理因素的影響,審美需求是一種有導(dǎo)向作用的心理需求,尤其是在走向全面小康和奔向更富裕生活的今天的中國,這種需求常常貫穿在其他各種需求中,直接影響著消費(fèi)者對商品的選擇。這個(gè)消費(fèi)中的美感是同求異心理、崇尚個(gè)性、表現(xiàn)情趣、尋找特色交織在一起的。

　　服裝營銷美學(xué)的研究對象體現(xiàn)在服裝營銷的各個(gè)方面和不同環(huán)節(jié)中,概括起來,可以分為三個(gè)基本方面:即營銷觀念美、形式美和行為美。這三種美的形態(tài)不是孤立存在的,而是具有本質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系。具體地講,營銷觀念美是服裝營銷美學(xué)的核心,因?yàn)?它構(gòu)成了該理論的觀念遠(yuǎn)系,而且,它不僅僅是美學(xué)在經(jīng)營者思想中的體現(xiàn),而且是由經(jīng)營者總結(jié)得出的,而且在營銷實(shí)踐中予以體現(xiàn)的一系列美和審美的觀念及其行為原則。

　　它們包括:消費(fèi)者的審美意識、審美趣味和審美價(jià)值觀念;設(shè)計(jì)者的美學(xué)觀點(diǎn)和美感設(shè)計(jì)原見:傳統(tǒng)的、民族的、時(shí)代的美與審美的標(biāo)準(zhǔn)及構(gòu)建機(jī)制等,所有這些,在互動(dòng)中發(fā)展、成長中滲透,并對營銷觀念美的形成起到了重要的影響和規(guī)定。例如:包豪斯的美感設(shè)計(jì)思悉.最終發(fā)展成為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的重要指導(dǎo)思想,對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的形式美法則及其發(fā)展起到了極其深刻的導(dǎo)向作用。而形式美,則是所有美的元素的物質(zhì)載體和審美的直觀對象,它首先表現(xiàn)為百品美,其中,有產(chǎn)品固有的形式美,有由于營銷而賦予產(chǎn)品的包裝形式美、展示方式美等,可以說,商品化的美學(xué)體現(xiàn),營銷環(huán)境的美化,以及,對于為了體現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品的理念而塑造的。

　　如果對營銷的行為美加以概括,那么,它就是根據(jù)美的觀念,利用美的形式,展現(xiàn)美的商品,達(dá)到使消費(fèi)者感知美、理解美、體驗(yàn)美、享受美的目的的具體活動(dòng),因?yàn)?營銷美學(xué)的核心思想,就是向消費(fèi)者傳達(dá)美,最終使之感受美的一種美學(xué)營銷理念,所以,廣義上講,經(jīng)營者在營銷過程中的所有行為都在其中,如果做狹義的理解,那么,它就體現(xiàn)于營銷人員的儀表言行、待客、服務(wù)等具體行動(dòng)中。因?yàn)榉b營銷美學(xué)的內(nèi)容體現(xiàn)在服裝營銷的方方面面,并構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng),為了能夠簡明地說明問題。