面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，面對(duì)越來(lái)越多的洋品牌角逐中國(guó)市場(chǎng)，決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素早已不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的核心。

　　因此，創(chuàng)建在目標(biāo)消費(fèi)群中有滲透力的品牌文化成為服裝品牌規(guī)劃的首要環(huán)節(jié)。對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，可以結(jié)合以下幾個(gè)方面著手來(lái)創(chuàng)建品牌文化。

　　1、挖掘“中國(guó)特色”文化

　　不可否認(rèn)，從目前國(guó)家文化在整個(gè)服裝領(lǐng)域所處的地位來(lái)看，占據(jù)主導(dǎo)地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國(guó)家文化上的弱勢(shì)，造成了本土品牌在洋品牌面前低頭的局面，于是也促使眾多本土企業(yè)紛紛采取各種手段洋化產(chǎn)品名稱(chēng)、通過(guò)海外注冊(cè)謀求洋化背景，以期讓消費(fèi)者達(dá)成“洋品牌”的認(rèn)知。

　　不可否認(rèn)，歐美等國(guó)家是流行和時(shí)尚是發(fā)源地，加之中國(guó)服裝多年來(lái)在國(guó)際貿(mào)易中形成的廉價(jià)商品形象很難突破，要想樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)的本土文化，決非一朝一夕可以期待。但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個(gè)重要的原因是在服裝領(lǐng)域的挖掘與開(kāi)發(fā)不到位，或者只是簡(jiǎn)單繼承而缺乏創(chuàng)新，再或是傳播與推廣的不當(dāng)，使得本土文化在服裝上的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，缺乏有中國(guó)特色的文化。面對(duì)新生代的主力消費(fèi)者，如何挖掘出與時(shí)代特征相聯(lián)系，有生命力和影響力的“中國(guó)特色”文化，并在老傳統(tǒng)上做出新花樣，將是本土品牌文化的核心與根基所在。

　　2、選擇地域文化

　　地域文化對(duì)服裝的影響來(lái)源于兩個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品的產(chǎn)地，一個(gè)是品牌的歸屬地(品牌總部)，由于目前許多服裝品牌采用了虛擬經(jīng)營(yíng)模式，造成了產(chǎn)地和品牌地的分離。作為產(chǎn)地，其作用主要體現(xiàn)在對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的支持上，比如內(nèi)蒙產(chǎn)的羊絨服裝，無(wú)疑能強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)知。但對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品屬性無(wú)明顯差異的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌所在的地域文化將有更大影響力，這主要體現(xiàn)在對(duì)品牌情感屬性的強(qiáng)化作用上。我們看到，來(lái)自法國(guó)和意大利的時(shí)尚品牌，許多都會(huì)宣揚(yáng)自己是巴黎或是米蘭的地域歸屬，以強(qiáng)化品牌的時(shí)尚屬性，因?yàn)?，消費(fèi)者對(duì)巴黎和米蘭有一致性認(rèn)同時(shí)尚之都。

　　對(duì)于本土的服裝品牌來(lái)說(shuō)，需要衡量品牌的文化定位與地域文化是否關(guān)聯(lián)，所選擇的品牌根據(jù)地能否提供時(shí)尚、流行、魅力、國(guó)際化等品牌發(fā)展所各自需要的元素，比如，海派文化，就能與流行、時(shí)尚、國(guó)際化等品牌形象很好匹配;而京都文化對(duì)莊嚴(yán)、神圣、大氣的品牌形象能提供比較好的支持。

　　3、借助品類(lèi)文化

　　某個(gè)服裝品類(lèi)的產(chǎn)生，一定有其歷史淵源和特有文化，如中國(guó)的旗袍，美國(guó)的牛仔褲，產(chǎn)品本身就都在向消費(fèi)者傳遞著濃郁的文化信息。品牌文化要如能與品類(lèi)文化有很好的對(duì)接，借助品類(lèi)文化的先天傳播力，就能讓品牌文化得到更好認(rèn)同，同時(shí)也能讓品牌在該品類(lèi)上有好的發(fā)展。我們不難想象，本土品牌的西裝，在品牌層面很難超越皮爾卡丹等傳統(tǒng)歐美品牌，因?yàn)槲餮b本身就是歐美文化的重要組成部分，本土的品牌文化在西裝這個(gè)“舶來(lái)”品類(lèi)上存在先天的劣勢(shì)。

　　因此，在創(chuàng)建品牌文化過(guò)程中，一方面在品類(lèi)選擇上盡量要避重就輕，避開(kāi)一些本土文化不很容易對(duì)接的品類(lèi);另一方面是在傳播和推廣過(guò)程中要注意對(duì)品類(lèi)文化進(jìn)行創(chuàng)新和改良，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)文化的認(rèn)知，讓品類(lèi)文化更好適合本土品牌文化的對(duì)接。