隨著居住條件的改善和生活水平的提高，人們對(duì)家用紡織品的消費(fèi)需求有了較大的增長(zhǎng)，家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?cè)趯?duì)服裝消費(fèi)得到滿足后，對(duì)紡織產(chǎn)品消費(fèi)的新層次和新領(lǐng)域。然而，社會(huì)需求的增長(zhǎng)同時(shí)也伴隨著供給的增長(zhǎng)，家紡產(chǎn)品的供給發(fā)展似乎更快——周圍的商廈、專賣店和專業(yè)市場(chǎng)不斷增加，店鋪的數(shù)量越來(lái)越多，商廈、購(gòu)物中心的輻射半徑越來(lái)越小。許多原本不出名的一條小街，現(xiàn)在竟紛紛變成“某某商業(yè)一條街”。

　　商場(chǎng)和各種店鋪里的家紡產(chǎn)品，豐富多彩、琳瑯滿目，同等檔次產(chǎn)品的材質(zhì)、質(zhì)量、款式、花色大同小異，無(wú)論在哪個(gè)店鋪里都有似曾相識(shí)的感覺(jué)。

　　每天都有新的店鋪開(kāi)張，每天都在增加新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。眼見(jiàn)著顧客，進(jìn)了這家，進(jìn)了那家，經(jīng)銷商心急如焚!

　　想尋找暢銷的某種家紡產(chǎn)品代理或加盟，試圖開(kāi)辟新的銷售市場(chǎng)，這條路可行嗎?在交通、信息如此便捷的今天，某地的商品一時(shí)暢銷，一個(gè)電話、電傳、網(wǎng)上一條信息。隨之而來(lái)大量商品涌入市場(chǎng)，“暢銷”變?yōu)椤皽N”。

　　打價(jià)格戰(zhàn)、打八折、打五折、“狂甩”、“跳樓價(jià)”……最后結(jié)果，廠家、商家兩敗俱傷。

　　決不是在危言聳聽(tīng)，這是已經(jīng)和正在發(fā)生的家紡市場(chǎng)的形勢(shì)——嚴(yán)峻、激烈、殘酷。

　　在購(gòu)買力變化不大的情況下，這主要表現(xiàn)為：

　　一、作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的家紡業(yè)由于進(jìn)入的門檻較低，無(wú)論是供貨商，還是經(jīng)銷商、零售商越來(lái)越多，形成同行、對(duì)手不斷增多的現(xiàn)象;

　　二、家紡品牌日趨豐富，貨源充足，很難開(kāi)辟新市場(chǎng);

　　三、各商家經(jīng)營(yíng)同樣品牌家紡，如專賣店和商場(chǎng)，顧客自由選擇度更大，買賣成交更難。

　　這樣的情形，不是發(fā)生在一時(shí)一地，也不是什么個(gè)案特例，這是全國(guó)家紡市場(chǎng)普遍面臨的形勢(shì)。家紡終端店鋪，不管是大的旗艦店，還是小的專賣店，是國(guó)企、合資，還是民營(yíng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，都面臨著市場(chǎng)形勢(shì)的生死存亡的考驗(yàn)。