中國市場在Levi''s?全球版圖中，地位舉足輕重。懷著對中國的特殊情感，著一身Levi''s?品牌服裝的集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Chip Bergh于日前正式宣布Live in Levi''s?全球推廣活動也將落地中國，并命名為“穿上它，活出趣”，希望借助中國市場進(jìn)一步增長業(yè)績。

　　在加入Levi''s?集團(tuán)之前，Chip曾擔(dān)任寶潔公司(P&G)全球男士美容產(chǎn)品的集團(tuán)總裁，其在品牌創(chuàng)建、推廣和發(fā)展方面，擁有出色的能力。在他任職的28年里，曾擔(dān)任品牌推廣和創(chuàng)新等重要職位，成功地策劃了很多創(chuàng)新的市場營銷活動，并利用數(shù)字平臺推廣品牌的知名度。

　　展望中國市場

　　李維斯在全球今年已經(jīng)有161年的歷史，在進(jìn)入中國前，就已被大家所熟知，其品牌與美國文化緊密相關(guān)。李維斯進(jìn)入中國市場已經(jīng)10年，這個市場增速非常快，在中國牛仔行業(yè)稱得上是擁有領(lǐng)先地位，在全中國有500多家店，在未來的潛力非常大。

　　Chip說，過去一年中，我到過中國四次，中國對我們來說是一個非常重要的戰(zhàn)略市場。我們希望在中國持續(xù)發(fā)展并取得不斷成功。我們在中國市場的投入很大，這不僅是短期的，也是我們長期的發(fā)展計劃。我個人也非常喜歡中國，我的太太也是中國人。

　　中國之所以對我們來說是一個激動人心的市場，是因為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，有越來越多的消費(fèi)者能買得起我們的品牌。根據(jù)對中國未來15-20年的人口統(tǒng)計，會有越來越

　　多的消費(fèi)者能夠購買我們的產(chǎn)品，會有越來越多的消費(fèi)者愿意購買我們的產(chǎn)品，也會有更多的消費(fèi)者喜愛我們的品牌，所以我們對這個細(xì)分市場的前景非常樂觀。

　　全新的全球性推廣活動

　　Chip和其全球的團(tuán)隊，正在努力重新擦亮Levi''s?這塊招牌。

　　Levi''s?嘗試過很多品牌戰(zhàn)略，面對各種新銳潮流品牌的沖擊，為了貼近年輕人，Levi''s?也開始使用新潮的手段跟他們交流溝通。在全球，利用Twitter和Facebook等社交媒體來進(jìn)行推廣和營銷就是其中一個嘗試。

　　革新的數(shù)字推廣方案是“Live in Levi''s?”活動推廣的核心?！拔覀儠蒙缃幻襟w和電子商務(wù)平臺讓消費(fèi)者了解此次活動。另外，還有一個大型的電子平臺，讓消費(fèi)者上傳他們關(guān)于Levi''s?的生活點(diǎn)滴。”此次全球廣告戰(zhàn)役除了電視廣告、影院廣告、平面、線上、戶外以及移動廣告等傳統(tǒng)方式以外，還會在Twitter和Facebook這樣的社交媒體上進(jìn)行推廣，為Levi''s?的消費(fèi)者創(chuàng)造“活出趣味，展現(xiàn)真實自己”的平臺。

　　據(jù)介紹，“Live in Levi''s?”在中國大陸地區(qū)，將以“穿上它，活出趣”為推廣口號，向全網(wǎng)絡(luò)熱愛經(jīng)典、熱愛牛仔褲、熱愛Levi''s?的忠實粉絲們發(fā)起招募，收集粉絲們穿著Levi''s?所發(fā)生的上百萬個故事，從第一次約會、第一次接吻、到第一個孩子的出生、騎車、自駕游，涵蓋生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　“當(dāng)我到世界各地，與各地的消費(fèi)者交流時，我認(rèn)識到李維斯是獨(dú)一無二的品牌，區(qū)別于世界其他品牌?！盋hip說，“Live in Levi''s?”的活動，消費(fèi)者將講述他們有關(guān)身穿李維斯品牌所發(fā)生的故事。他希望利用社交媒體的便利，通過現(xiàn)實生活與虛擬活動的相結(jié)合，與消費(fèi)者進(jìn)行深度交流和對話?！叭藗兡軌蛘f出自己的生活，用故事敘述那些李維斯伴隨他們的日子，這就是本次活動背后的意義。其他牛仔褲只是衣物，但李維斯能讓你活在其中，活出趣味，有自己的故事?！盋hip表示。

　　“我們非常希望和年輕人互動，他們生活在數(shù)字時代?！盋hip認(rèn)為，消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，人們愿意花更多時間在Facebook、微博、微信等社交媒體上，“我們利用Facebook、Twitter等社交媒體，在中國我們利用微博、微信、Tmall(天貓)等電子商務(wù)平臺，更好地和消費(fèi)者進(jìn)行互動。我們希望消費(fèi)者更好地參與進(jìn)來，讓他們敘述自己與品牌之間真實的故事?！盋hip說。

　　品牌新邏輯：消費(fèi)者代言

　　此外，Levi''s?將攜手潮人領(lǐng)袖余文樂和時尚新銳艾菲作為活動的形象宣傳。

　　“我們稱他們?yōu)镮nfluencer?！盋hip認(rèn)為，這不同于簡單的名人代言方式。進(jìn)入社交媒體時代，品牌營銷方式已經(jīng)從品牌主動營銷轉(zhuǎn)變成全民代言的新時期。

　　在Chip看來，傳統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略是做創(chuàng)意、打廣告，吸引更多消費(fèi)者知道，然后建立好感，產(chǎn)生購買，最后維護(hù)用戶忠誠，如此循環(huán)。

　　如今，品牌在社交媒體有自己獨(dú)特的傳播方式。利用社會化媒體的便利，品牌能和消費(fèi)者溝通和對話，并原本忠實的消費(fèi)者變成自己品牌的代言人，從而吸引更多的新消費(fèi)者。

　　“我們邀請了一些國內(nèi)明星，包括余文樂和艾菲兩位潮流先鋒，他們本身就很熱愛Levi''s?的品牌，對Levi''s?品牌有忠誠度，是Levi''s?的忠實擁護(hù)者。我們稱他們?yōu)镮nfluencer，Levi''s?希望通過用他們自身的真實消費(fèi)經(jīng)歷影響其他消費(fèi)者?！?/p>