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解讀:電商價格低廉和服務便捷

2014/11/21 16:18:00 來源: 評論(0)38

電商價格低廉服務便捷

  國務院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部研究員魏際剛在接受本報記者采訪時表示,百貨商店關門,很大一個原因是電子商務信息化、價格透明,可以使生產(chǎn)者直接和消費者對接,而且服務便捷,而實體零售商運營成本高,產(chǎn)品價格也相對比電商高,這個趨勢是不可阻擋的。

  “去年,‘雙十一’的時候,阿里巴巴一天交易額就達到了350億元,而上海35家百貨公司去年的銷售額才309億元,可見網(wǎng)絡對我們傳統(tǒng)的實體百貨沖擊有多大。”楚修齊感慨說,前幾年我們還以老大自居,沒想到從2012年開始整個市場形勢發(fā)生了重大變化,我們開始感覺到壓力非常大,非常困難,這主要來自網(wǎng)絡購物對我們的沖擊。

  除了受網(wǎng)購影響之外,楚修齊認為,還有來自政策方面以及實體店自身經(jīng)營模式單一等因素的影響。比如十八大以后,中央反腐敗,八項規(guī)定的出臺,購物卡大量減少。商場過去很大的比例是靠賣卡,購物卡取消以后,銷售額大幅度下降,有些商場甚至出現(xiàn)負的兩位數(shù)增長。此外,消費者信心不足,房價太高、教育成本高、看病貴,老百姓心里不踏實,即便有錢也舍不得花,這在一定程度上也抑制了消費。

  還有,零售企業(yè)自身經(jīng)營模式太單一,主要模式是供商聯(lián)營,自營比例太少,5%都不到,在品牌控制方面沒有話語權(quán),經(jīng)營功能在退化,淪為二房東。

  針對傳統(tǒng)零售實體店所面臨的困境,商務部研究院消費流通研究所副所長、商貿(mào)物流研究部主任張育林對中國經(jīng)濟時報記者說,電商是一種新的消費方式,而且正處于上升階段,發(fā)展很快,影響很大,對實體店的沖擊是不容置疑的。“但我們也不要把它看得如同洪水猛獸一般,一下子誰把誰滅了,我覺得也不可能,以百貨和超市為代表的傳統(tǒng)實體店不會消失。”

  張育林表示,百貨商場是一個傳統(tǒng)的商業(yè)模式,當初連鎖超市、大賣場以及綜合型、混合型業(yè)態(tài)起來的時候,殺傷力那么大,大家都覺得百貨沒有生存之地了,但是到現(xiàn)在百貨依然存在,并從過去那種純粹的百貨逐漸向綜合型、混合型發(fā)展??梢哉f,整個零售業(yè)態(tài)也在不斷變遷和創(chuàng)新,而且業(yè)態(tài)和業(yè)態(tài)之間的邊界模糊化了,你中有我,我中有你,互相都在調(diào)整。

  在張育林看來,電商最大的殺傷力就是價格低廉、服務方便快捷。但是,商業(yè)賣的不僅僅是商品,還是一種體驗、情趣、氛圍和服務,這些在電腦上用鼠標點擊是體會不到的。


責任編輯:金媛媛
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