而大部分時(shí)候，人們逛街總是習(xí)慣性先瞧瞧櫥窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味與愛好，有時(shí)這一眼就左右了他們的購買欲望。因此諸多知名的時(shí)裝品牌都會(huì)不遺余力地在櫥窗設(shè)計(jì)與陳列上下工夫，使之成為自己品牌精神最精準(zhǔn)與直觀的表達(dá)，讓路過的人都受到吸引，從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。

　　德國人做櫥窗最一絲不茍

　　與意大利人的自由發(fā)揮截然不同，以男裝最為出名的HUGOBOSS，其櫥窗體現(xiàn)的是一絲不茍的德國式嚴(yán)謹(jǐn)。他們的櫥窗道具必須全部由總部統(tǒng)一發(fā)向全世界各家門店，打開那些上百公斤重的箱子，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面應(yīng)有盡有。所有的零部件，大到家具的模板，小到螺絲釘;安裝說明書有圖有文字，大家完全可以像流水線上的機(jī)械手那樣工作，照做就是。

　　當(dāng)然，為了配合德國人的規(guī)范，經(jīng)銷商事先要將自己店鋪的尺寸絲毫不差地上報(bào)總部，這樣就會(huì)收到完全符合要求的櫥窗道具，所有的細(xì)節(jié)都不會(huì)漏掉，包括安裝時(shí)為了保護(hù)鏡面地板所需要的抹布、、鞋套、防靜電手套，甚至布線時(shí)可能用到的牛皮筋等等。正因?yàn)檫@樣，HUGOBOSS的櫥窗陳列成本也十分高。

　　為了減少成本同時(shí)更具有效率地使用櫥窗道具，德國人想出一個(gè)方法，通過電腦模擬的組合與設(shè)計(jì)，用同一套道具產(chǎn)生四種不同的組合變化來適應(yīng)每個(gè)月不同的主題。因此，每年春夏和秋冬兩次大的櫥窗更換可以演變出八種櫥窗主題。

　　櫥窗維護(hù)費(fèi)高達(dá)100多萬

　　阿瑪尼旗下有好幾條產(chǎn)品線，杭州就有ArmaniCollezioni、EmporioArmani、ArmaniJeans、A/XArmaniExchange。以EmporioArmani(以下簡稱EA)為例，他們的櫥窗一年更換六次，有時(shí)一家店一年光櫥窗維護(hù)費(fèi)用就高達(dá)100多萬。對(duì)于各地的經(jīng)銷商來說，每年春夏和秋冬新貨上市前一個(gè)月就要下訂單了，也就是將自己的尺寸等參數(shù)上報(bào)審核。然后就等著總部將櫥窗道具、圖紙等發(fā)下來，盡管全球的阿瑪尼時(shí)裝店有代理商經(jīng)營，也有公司直營，但所有的形象都是統(tǒng)一的，消費(fèi)者并沒有感覺到什么不同。

　　與其他品牌有所區(qū)別的是，阿瑪尼旗下產(chǎn)品線雖然豐富，卻仍有相對(duì)一致的櫥窗風(fēng)格，比如每一季的主打色彩，經(jīng)過仔細(xì)比較，發(fā)現(xiàn)有時(shí)連款式上也有相似之處，于是充分體會(huì)到品牌要設(shè)立不同產(chǎn)品線的原因，主要還是針對(duì)不同的人群，通過質(zhì)地、面料等將價(jià)格線拉開，但總體仍然是阿瑪尼概念。

　　而所謂的阿瑪尼概念，首先是優(yōu)雅與美麗。櫥窗陳列也是以此為原則，他們通常并不過多使用櫥窗道具，主要通過當(dāng)季重點(diǎn)款式的展示，比如巨幅的廣告硬照，讓人老遠(yuǎn)就看到。這種明亮，與店內(nèi)純黑的色調(diào)往往形成強(qiáng)烈的視覺沖突，玩的就是高調(diào)與悶騷之間游走的游戲。

　　總部設(shè)在西班牙的佐丹奴在最近幾年快速崛起，其制勝法寶之一就是款式更新神速。毫不夸張地說，如果你有心每個(gè)星期都去逛逛，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每次去都有大量的新裝上市。所以，佐丹奴的櫥窗平均每個(gè)月?lián)Q一次臉，也就不足為奇了。很多品牌的陳列師說起佐丹奴的時(shí)候總是一臉羨慕：他們每年會(huì)更換12次櫥窗，秋冬季6次春夏季6次。

　　有一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的傳言，說佐丹奴西班牙總部的地下室有全球各個(gè)尺寸櫥窗1∶1比例的模板，設(shè)計(jì)師在確定當(dāng)季主題后，先在這里根據(jù)不同的尺寸制作好樣品，再發(fā)往世界各地，全球同步發(fā)布。而經(jīng)過官方證實(shí)的事實(shí)是：設(shè)計(jì)師會(huì)在各個(gè)地方尋找合適的陳列材料，然后送回西班牙總部進(jìn)行整合，做最后確定再統(tǒng)一向全球各個(gè)分店發(fā)出。

　　有經(jīng)驗(yàn)的購買者都知道，佐丹奴的款式不僅更新快，而且門類繁雜，因此沖進(jìn)店里前，最好先觀察一下當(dāng)季的櫥窗。佐丹奴將櫥窗視作惟一的廣告手段，這是品牌一向堅(jiān)持的路線，所以每年他們都會(huì)花費(fèi)很多的心思在陳列方面。除了根據(jù)不同店鋪的周邊人群來定出櫥窗的風(fēng)格，更重要的是突出當(dāng)季的重點(diǎn)款式與搭配。曾經(jīng)有人感慨，佐丹奴的櫥窗所傳達(dá)的流行訊息，有時(shí)甚至比專業(yè)的時(shí)裝雜志更快速、更豐富，事實(shí)上它也更直接——難怪，櫥窗里的貨品永遠(yuǎn)那么難買到，早就被搶光啦。

　　DIESEL不是一般的牛仔褲品牌，從牛仔褲本身來看，它擁有能夠修飾腿部、臀圍曲線的剪裁，首創(chuàng)三點(diǎn)合腰式褲型設(shè)計(jì)，使很多身材有欠缺的人也得到了“修形”方面的心理滿足。品牌創(chuàng)始人總是將“與眾不同”作為自己的精神，所以DIESEL的櫥窗陳列也要以此為目標(biāo)與原則。

　　當(dāng)一季的櫥窗主題被確定，總部會(huì)向各個(gè)門店下指令，除了一些特制的道具(比如：模特轉(zhuǎn)盤：可以放在假體模特底下可以電動(dòng)旋轉(zhuǎn))，為了降低成本，常規(guī)性的材料可以讓分店在本地尋找。比如本季的櫥窗中用到的老式電視機(jī)，就是由意大利發(fā)貨;而搭配的樹枝，則讓本地經(jīng)銷商一陣好找，畢竟各地氣候條件不同，植物也不盡相同。

　　但是就在這種不斷尋找過程中，當(dāng)季的設(shè)計(jì)主題被多次強(qiáng)化，使得陳列師對(duì)于新品有了更深刻的認(rèn)識(shí)。因?yàn)镈IESEL的陳列與別家不同，總部通常只會(huì)給出大致的設(shè)計(jì)方案，在大的布局上做出某些限制，剩下的可以由當(dāng)?shù)氐年惲袔熯M(jìn)行自由發(fā)揮。而新一季服飾的設(shè)計(jì)元素大多要通過櫥窗與陳列展現(xiàn)出來，只有充分地理解了要領(lǐng)，才能在自由空間中實(shí)現(xiàn)品牌精神的統(tǒng)一。