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新東方俞敏洪:2014年是我的閉嘴年

2013/12/15 20:32:00 來源: 評論(0)51

新東方俞敏洪中國合伙人運營成本

  這讓他陷入了焦慮之中:雖然演講會給新東方帶來間接的好處,可那畢竟不是他的主要任務(wù)。把穩(wěn)舵輪,找準(zhǔn)方向,讓新東方這艘船在劈面而來的移動互聯(lián)網(wǎng)巨浪中穿梭自如,繼續(xù)站在外語培訓(xùn)教育領(lǐng)域的潮頭浪尖才是他職責(zé)所在。但面對紛至沓來的活動邀約,他又無法磨下面子拒絕。“我的演講80%都不是我主動去的,都是被演講。因為是朋友邀請,所以不能不去,不去的話,朋友會覺得你不給面子。”


  眾所周知,俞敏洪是個很給別人面子的人,他羨慕那些我行我素的企業(yè)家,但他做不到,學(xué)不來。在他心目中,不給別人面子,其實是在丟自己的面子。


  還好,盡管他雜務(wù)纏身,但新東方這一年過得風(fēng)平浪靜,沒有再次發(fā)生2012年遭遇渾水攻擊、接受SEC調(diào)查這樣“驚天動地”的大事,而去年過度擴張導(dǎo)致的種種問題,也已經(jīng)得到解決。


  2012年,新東方新開了200多間學(xué)校,而之前19年,只開了不到500個教學(xué)點,極速擴張導(dǎo)致員工人數(shù)激增40%。這讓新東方的運營成本和管理模式遭到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。俞敏洪意識到了問題的嚴(yán)重性,“從前年下半年到去年上半年,新東方虧了4個億。當(dāng)然整體上新東方還是賺錢的,但如果沿著這個方向持續(xù)走下去,新東方3年就被折騰完了。”從去年11月開始,他關(guān)閉了一些教學(xué)點,叫停了擴張,即使非開教學(xué)點不可,也規(guī)定必須經(jīng)過財務(wù)部、資產(chǎn)管理部和人力資源部三方數(shù)據(jù)核對,確??梢越】蛋l(fā)展才會放行。


  這些措施取得了成效:今年7月,新東方發(fā)布財報,全財年實現(xiàn)總凈營收9.599億美元,較上一財年的7.532億美元增長27.4%。10月底,新東方發(fā)布的新財年第一財季財報顯示,第一財季營收為3.89億美元,同比增長15.7%;歸屬于新東方的凈利潤為1.27億美元,同比增長28.5%。新東方已經(jīng)度過了激流險灘,保持了地面教育的穩(wěn)步增長,而2012年和新東方同樣大舉擴張的一些同行已經(jīng)關(guān)門倒閉甚至卷款逃走。俞敏洪對此非常滿意,稱這是新東方去年“做得最好的一點”。


  但在在線教育上,新東方不算是做得最好的。在俞敏洪描繪的未來藍(lán)圖中,地面教育將會占到整個培訓(xùn)教育總量的60%左右,網(wǎng)上教育占到40%。但現(xiàn)在網(wǎng)上教育只占10%多一點。過去一年中,新東方致力于構(gòu)建立體學(xué)習(xí)系統(tǒng)。所謂立體學(xué)習(xí),就是混合學(xué)習(xí)系統(tǒng),把地面學(xué)習(xí)、學(xué)生管理、線上學(xué)習(xí)、測評、練習(xí)、智能跟蹤結(jié)合起來。但這項計劃還在設(shè)計中,沒有全面鋪開,要看到效果至少得在三四年之后。


  最起碼直到現(xiàn)在,新東方的互聯(lián)網(wǎng)之路走得磕磕絆絆,俞敏洪承認(rèn),新東方的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并不清晰,在很大程度上是摸著石頭過河,“因為新東方?jīng)]有互聯(lián)網(wǎng)基因,思維方式傳統(tǒng),所以必然會碰上各種思維和現(xiàn)實障礙。”在地面教育時代,新東方是當(dāng)仁不讓的霸主,而在移動互聯(lián)時代,缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因的它本身無力興起潮流,只能順勢而動。{page_break}


  面對取材于新東方創(chuàng)業(yè)故事的大熱電影《中國合伙人》,俞敏洪同樣顯得缺乏熱情。他雖然出席了首映式,但沒有和王強、徐小平一起走紅毯,惹得兩位創(chuàng)業(yè)伙伴老大不快。雖然《中國合伙人》相當(dāng)于給新東方做了免費廣告,讓本來就很有名的俞敏洪更加有名——現(xiàn)在別人介紹他時往往稱呼他為“《中國合伙人》原型”——但他不承認(rèn)自己給這部電影站過臺,更不認(rèn)同據(jù)說以自己為原型塑造的角色成冬青。“人物個性和我完全天上地下,”成冬青自始至終都很被動,上課沒有學(xué)生聽很被動,被學(xué)校開除很被動,創(chuàng)業(yè)也很被動,俞敏洪認(rèn)為,一個被動的人是不可能創(chuàng)業(yè)的,創(chuàng)業(yè)者的個性肯定有堅韌的一面。


  這也許可以解釋俞敏洪對于互聯(lián)網(wǎng)的矛盾態(tài)度——雖然他一想到互聯(lián)網(wǎng)就是“漿糊思維”——“一半是水,一半是面粉,晃到一起就變成了漿糊”;但與此同時,他又堅持,對于自己和新東方,互聯(lián)網(wǎng)不僅是坎兒,更意味著巨大的機會,“十年前我就投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——買新浪股票了,”俞敏洪笑道。


  雖然聲稱自己對《中國合伙人》不感冒,但11月16日在人民大會堂舉行的新東方教育集團20周年慶典上,俞敏洪和徐小平、王強合唱了《中國合伙人》插曲《光陰的故事》。三人唱歌時不時低頭看手上的小抄,也許是對這首歌并不熟悉,也許光陰的故事已經(jīng)遠(yuǎn)去。


  按照俞敏洪的說法,20周年慶典是新東方唯一真正的大事。新東方上下為此忙活了半年時間,將近5000人從全國各地趕到北京,很多員工因為沒搶到票甚至哭了起來。慶典會場之所以定在人民大會堂,那是因為大部分員工可能一輩子都沒有進入人民大會堂的機會,這可以算是對他們的獎勵。


  其實,這也圓了俞敏洪本人的夢。人民大會堂曾是他心目中的圣殿,未騰達時,他暗下決心:有朝一日,要讓人民大會堂成為新東方的會場。11月16日,他終于站在了這里,面對從全國各地趕來參加慶典的新東方員工,發(fā)表題為“堅信理想的力量”的演講。一陣更比一陣熱烈的掌聲,在他講話停頓時響起。“也許哪個會場都能容納新東方的二十周年,但在這里的意義確實不一樣,因為它證明了,一個卑微的人的卑微的夢想,只要堅持下去,是可以實現(xiàn)的。新東方就是一幫卑微的人實現(xiàn)的一個偉大的夢想。”


  在這次會上,俞敏洪還唱了兩首歌,一首是《我相信》,一首是《我的未來不是夢》,都是勵志歌曲。隨著“我的未來不是夢,我要努力過好每一分鐘……”的歌聲響起,仿佛此刻所處之地并非莊嚴(yán)肅穆的人民大會堂,而是上世紀(jì)八九十年代的迪廳,俞敏洪情不自禁地擺動雙手,扭起腰肢,跳起了迪斯科。

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