第69屆金球獎紅毯 朱迪-福斯特身著Armani禮服

　　設(shè)計(jì)師將自己包裝為明星，通過宣揚(yáng)自身魅力換得更多的關(guān)注度，便是“設(shè)計(jì)師明星化營銷”。明星化營銷的優(yōu)勢是知名度發(fā)酵快，設(shè)計(jì)因人而紅;炒作便捷可以利用的媒介廣泛;世人審美浮躁追星，明星化營銷可快速名利雙收。具體操作上，設(shè)計(jì)師可以使用拉攏名流、出書、拍廣告、拍電影、錄制電視節(jié)目、頻繁登上雜志專題和大片等手段來包裝自己。

　　紐約2013秋冬時裝周 Michael Kors助陣Project Runway專場秀

　　舉例來說——為了攏獲明星，Armani是最先成立專門的公關(guān)部門打典明星關(guān)系的設(shè)計(jì)師之一，從最早出手挽救影后朱迪-福斯特(Jodie Foster)糟糕的紅毯造型，到如今Cate Blanchett(凱特 布蘭切特)等一眾一線明星在紅毯上對Armani的情有獨(dú)鐘，大牌明星擁躉高質(zhì)量地拉高了Armani的品牌形象和國際知名度;Michael Kors的明星化營銷更為經(jīng)典。十年來，隨著真人秀節(jié)目【Project Runway】在全球的熱播，從第一季便開始在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)評委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增，這為品牌在國際上的大肆擴(kuò)張鋪設(shè)了良好的溫床。受益于此，Michael Kors品牌去年開始上市，經(jīng)過股票大漲，據(jù)其2013財年三季度財報中顯示，品牌目前市值高達(dá)到111億美元，已超過了經(jīng)營了百年的英國老牌Burberry。

　　2011 CFDA時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會大獎 設(shè)計(jì)師Phoebe Philo捧國際貢獻(xiàn)獎

　　雖然設(shè)計(jì)師明星化能為設(shè)計(jì)師和品牌帶來立竿見影的營銷成果，但這其中總有種飲鴆止渴的意味。設(shè)計(jì)師偏離的工作職能，浮躁的商業(yè)氛圍，讓人不禁懷疑如今品牌是否還在重視“設(shè)計(jì)”本身?營銷炒作出的“IT”單品在設(shè)計(jì)上實(shí)則乏善可陳，讓人為設(shè)計(jì)的未來不免擔(dān)擾。抄襲泛濫，缺乏新意已成詬病。Celine 2013秋冬秀場上那件雙袖在前襟打結(jié)的大衣，被懷疑為Phoebe Philo抄襲的美國設(shè)計(jì)師Geoffrey Beene之前的作品。Geoffrey Beene生前從未名聲大噪過，雖然他得過4次CFDA獎項(xiàng)，但是他的門生Alber Elbaz卻比他更要出名。是否不善炒作營銷自己，好的設(shè)計(jì)就會被淹沒?Azzedine Alaia如今仍保持著一季只做一個系列的傳統(tǒng)，從不打廣告，很少接受采訪，亦不在公眾活動上拋頭露面。他用心和時間反復(fù)雕琢自己的設(shè)計(jì)。即便是系列精少，宣傳不足，這些都并不影響到他被稱為“Designer of Designers”， 亦不影響其品牌的收益。

　　巴黎迪士尼開幕20周年時裝秀 米妮穿Lanvin套裙與設(shè)計(jì)師Alber Elbaz擁吻

　　設(shè)計(jì)師明星化營銷是一劑速效藥，是這個聲色犬馬時代的產(chǎn)物。更進(jìn)一步說，品牌在貪圖明星設(shè)計(jì)師所帶來的“明星效應(yīng)”時，也應(yīng)預(yù)想到這些人離任時對品牌的沖擊同樣可觀，若不能及時找到適合的接班人，會造成品牌在業(yè)內(nèi)地位的巨大動蕩。同時，品牌和明星設(shè)計(jì)師的公眾形象會被緊緊地綁在一起，如果設(shè)計(jì)師有任何負(fù)面的新聞，苦心經(jīng)營的品牌形象也會隨之瞬間大打折扣。最后，品牌也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)師的義務(wù)，為了年輕設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)的未來，品牌應(yīng)當(dāng)還設(shè)計(jì)師更多的時間讓他們?nèi)ラ_發(fā)新的布料，新的剪裁，研習(xí)設(shè)計(jì)技巧。返璞于設(shè)計(jì)，通過積累讓品牌自然發(fā)展，讓浮躁和烏煙瘴氣漸漸散去。