都說“21世紀是時尚主導的年代”不管在哪個圈子里，時尚總是如影隨形，是人們茶余飯后不可缺少的一種談資。在如今女性消費撐起半邊天的同時，男性消費也悄然強勢崛起，成為了國內(nèi)時尚消費產(chǎn)業(yè)的一股中堅力量。過去，男人們尤愛選擇一些名車、腕表來彰顯自己的品位;現(xiàn)在男人們更樂意通過自身的鞋服穿著打扮來凸顯自身的魅力。

　　廈門零度尚品商貿(mào)有限公司董事長涂春榮“看一個男人的品位，就看他的鞋子。”男人對于鞋子的選擇，顯然是苛刻的，也是至關重要的。都市商務、街頭時尚、休閑時尚，在包羅萬千的時尚風格比拼中，男人們最鐘愛的依舊還是皮鞋，由此也帶動了市場上各款新式商務皮鞋品牌的銷售，其中以零度手工皮鞋最受市場歡迎。記者這次很榮幸的采訪到廈門零度董事長涂春榮先生，為我們說說零度的那些事兒。

　　為舒適而設計，

　　沒有健康舒適，

　　一切無從談起，

　　從人體工程學出發(fā)的技術創(chuàng)新，

　　都是為了讓消費者輕松邁上成功之路;

　　為時尚而設計，

　　極簡主義并非是無所作為，

　　ZERO返璞歸真的設計，

　　正是為了消費者在每個場合都從容得體;

　　為未來設計，

　　始終先一步，

　　才能勇立潮頭，

　　這是ZERO品牌常青的基石。

　　零度，一個獨樹一幟的品牌。在大環(huán)境下，依然堅持品質(zhì)手工傳承，無不讓圈內(nèi)的行家驚嘆這個品牌的自信和勇氣。零度是意大利的傳統(tǒng)手工皮鞋品牌，于09年進入中國市場，產(chǎn)品定位男士高端商務休閑皮鞋。致力于為用戶提供時尚、便捷、快樂的購物方式和價廉物美的產(chǎn)品，始終倡導：極簡、舒適!將時尚、便捷、快樂的生活形態(tài)引進每個消費者生活中，建立時尚、個人化的生活型態(tài)，從而打造時尚、精致、全新的網(wǎng)絡購物模式。零度在過去的一年里創(chuàng)造了皮鞋行業(yè)里的神話。

　　產(chǎn)品始終是競爭力的核心

　　當前社會競爭激烈，人們對于鞋類產(chǎn)品的要求越來越高，從產(chǎn)品質(zhì)量、舒適度及時尚度等方面的需求也不同。零度堅持意式的純手工制造，采用歐洲的流行元素并結合中國人的腳型，不管從用料、做工、時尚感都達到與世界領先同步，保障消費者的舒適度、時尚感和尊榮感。

　　從設計研發(fā)到生產(chǎn)制作，零度有別于其他品牌的地方，就是對手工制鞋的把握。手工皮鞋對技術的要求在于人，從意大利引進設計團隊，再到國內(nèi)生產(chǎn)技術的要求，都是對零度品質(zhì)的堅持。零度皮鞋可以說已經(jīng)形成了一種文化，代表零度和當代消費者對“本色、本真”的信仰。

　　保持生產(chǎn)技術的創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)的革新，這兩個“創(chuàng)新維度”是零度保持領先的關鍵。“手工”并不是落后的代表，而是對品質(zhì)的要求，零度的“創(chuàng)新”主要基于顧客的穿著體驗，一方面是研發(fā)設計力求最佳的舒適度，一方面是用料選材能夠緊跟時尚潮流。2013年零度會將一部分產(chǎn)品從意大利直接進口過來，給消費者呈現(xiàn)最純正的意式手工皮鞋。

　　一直注重電子商務

　　當前社會電子商務高速發(fā)展，已成為企業(yè)發(fā)展一個重要組成部分。它可以使企業(yè)迅速獲取豐富的市場信息，及時、準確地掌握市場需求，從而保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的正確性。零度來到中國市場之際，時值中國的網(wǎng)購熱潮，這給零度品牌一個全新的、快速接近消費者的渠道，通過電商機會，借助互聯(lián)網(wǎng)的速度和便捷，依托國際化的品牌背景，快速打開品牌的知名度和美譽度。{page_break}

　　零度一方面建立起自己的官方商城，另一方面尋求優(yōu)勢平臺的互動合作，如今已擁有包括天貓、京東、騰訊網(wǎng)購、蘇寧易購、當當?shù)榷曳咒N平臺，并根據(jù)平臺特點規(guī)劃相應的營銷策略。而營銷策略的制定，主要以零度的階段性目標或未來愿景為導向，零度注重銷量，更注重品牌。

　　在本年度的雙十一活動中，零度憑借著尊貴的品牌形象、高端的產(chǎn)品品質(zhì)、極度舒適的產(chǎn)品體驗成為廣大消費者選購高端皮鞋的首選;引爆零度產(chǎn)品的瘋搶熱潮，最終蟬聯(lián)了高端男鞋銷量第一。從產(chǎn)品、設備、物流、人員等方面的準備可謂是輕車熟路。零度一慣堅持以“滿足消費者的需求”為己任的服務理念，與其他品牌流水作業(yè)的皮鞋不同，采用純意式的時尚流行元素，演繹“極簡主義”的具象化風格。零度倡導“紛繁世界我自從容”的品牌理念，為諸多的白領精英、成功人士所認可。品牌的成長在于積累，消費者對品牌的認識更在于“維系”，通過建立會員信息庫，通過多樣的方式，定時為他們送上貼心問候，售后關懷，真正把消費者當成零度的家人。

　　線上線下同兼顧

　　如今，線下渠道已形成固定的格局，而線上是一片全新的藍海。未來線上、線下相結合是必然趨勢。如何把線上銷售體系與成百上千的實體店整合起來，形成一張完整、結實的銷售網(wǎng)，是企業(yè)未來的趨勢。

　　消費者可以通過實體渠道接觸到零度的一扇窗口——線上渠道。2013年零度將有選擇地在國內(nèi)的一些機場陸續(xù)開設機場店，線下的產(chǎn)品跟線上有一部分分開。還將建立現(xiàn)代化的多媒體互動“體驗館”，它將會是未來搭載“線上”、“線下”的中間載體。

　　經(jīng)過多年的沉淀，零度發(fā)展越發(fā)穩(wěn)健，2013年將會擁有更加亮眼的成績。從公司團隊上來說，零度將持續(xù)擴大開放程度，吸納各領域的人才，形成更多有創(chuàng)意、有活力的“營銷智囊團”;從產(chǎn)品上來說，更突出零度的“品牌調(diào)性”，在整個市場上找不出第二雙一樣的皮鞋，真正將品牌風格演繹極致。2013年將以“建立品牌深度”為主要目標，通過有效的營銷手段，加強市場對零度品牌的認識，打造一條長遠的發(fā)展道路。