這是一個建立在社會化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上、通過海量數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的嘗試。耐克根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，無疑代表了品牌營銷的一種將來。

　　如果廣告信息針對消費者個體，廣告就會更有效果。隨著人們越來越習(xí)慣通過社交網(wǎng)絡(luò)接收其朋友們發(fā)來的信息，一種融合了社交和個性化的新形式的溝通平臺，將讓品牌的傳播更加有效率。

　　作為中國首創(chuàng)的新型媒體平臺, 耐克在今年一月推出Social DNA互動廣告平臺,這一平臺可以與用戶的QQ、人人網(wǎng)以及微博賬號進(jìn)行實時同步, 為使用者創(chuàng)造個性化的品牌體驗。

　　例如，通過與新浪/QQ及視頻網(wǎng)站合作，將網(wǎng)民在社交平臺上個人信息如名字和頭像，與耐克的創(chuàng)造力信息結(jié)合，度身定制廣告訊息，使用戶得到一對一的品牌體驗，同時新浪/QQ會知曉用戶登陸客戶端時間。

　　以新浪為例，新浪體育頻道與微博聯(lián)動，當(dāng)新浪體育的頁面正在加載時，廣告會進(jìn)行動態(tài)更改，使用戶公開信息與廣告本身結(jié)合，根據(jù)用戶平常瀏覽的內(nèi)容判斷用戶喜好，為用戶提供更加精準(zhǔn)的廣告。

　　根據(jù)消費者洞察數(shù)據(jù)顯示, 在15-23 歲的年輕群體中, 有30%的人從不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，對品牌來說最重要的不僅是創(chuàng)造受人矚目的廣告, 更是需要迎合消費者的個性化需求, 帶給消費者更多個人關(guān)注，而社會化網(wǎng)絡(luò)則是能夠獲得用戶個性化需求的最好平臺。

　　這是一個建立在社會化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上通過海量數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的嘗試。通過對用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上留下的痕跡，為用戶量身定制廣告，通過新浪體育這一媒體平臺精準(zhǔn)接觸到目標(biāo)用戶，根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，代表了耐克對于數(shù)字廣告未來的看法。

　　據(jù)了解，Social DNA廣告的互動性超出了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)300%。“我們十分滿意這次的活動。這個以結(jié)果為導(dǎo)向的廣告活動不僅利用了真實的消費者洞察數(shù)據(jù), 也同時結(jié)合了非常巧妙的創(chuàng)意。” 耐克品牌溝通媒介主管黃婷表示。