海寧中國皮革城管委會副主任查加林把海寧皮革的發(fā)展概括為三個階段。最開始只是抓質(zhì)量，后來意識到品牌的作用，現(xiàn)在海寧皮革已經(jīng)要開始引導(dǎo)消費(fèi)、做皮衣時尚的引領(lǐng)者。海寧皮衣正加速融人時裝大潮，也可以理解為海寧皮衣業(yè)越來越認(rèn)識到“海寧皮衣”這塊區(qū)域品牌的價(jià)值。

　　借 牌

　　近年來隨著“海寧皮裝”區(qū)域品牌在國內(nèi)外越來越響，許多國內(nèi)外知名服裝品牌紛紛與海寧有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行合作。知名品牌對于諸如一厘米縫幾針都有著嚴(yán)格的規(guī)定，海寧皮衣企業(yè)經(jīng)過這樣近乎苛刻的細(xì)節(jié)錘煉，縫制技術(shù)與國際品牌已不相上下。

　　在不斷同國際大牌打交道的過程中，技藝突飛猛進(jìn)的海寧企業(yè)已不滿足于為國外大牌做貼牌加工 ， 而尋求到一種與國外大牌更深層次的合作 ——“借牌”。企業(yè)拿到國際大牌商標(biāo)使用權(quán)，將自己生產(chǎn)制作的皮裝貼上國際大牌的商標(biāo)，再銷售出去。

　　“我們鼓勵海寧皮衣正確、合法借牌，而且要借正宗的牌，也認(rèn)可企業(yè)為皮衣行業(yè)外時尚品牌和國外訂單做貼牌加工。我們最反對那些花冤枉錢，去傍一些說不清、道不明的所謂的‘名牌’?！焙幹袊じ锍枪芪瘯敝魅卫钭跇s對此評價(jià)道。

　　創(chuàng) 牌

　　“創(chuàng)牌”的艱辛從海寧皮裝品牌的發(fā)展歷史便可窺見一斑。

　　說“雪豹”是中國品牌皮裝的開山鼻祖，也許并不過分。上世紀(jì)80年代，以“雪豹”為代表的海寧皮衣，牢牢把握質(zhì)量、款式、價(jià)格三大要素，使海寧皮衣一路走紅?！把┍币慌e獲得全國“十大名牌服裝”稱號和法國里昂國際博覽會金獎，在全國引起了轟動。上海金陵中路雪豹商城開業(yè)，雪豹首開品牌皮衣專賣商場。伴隨著“雪豹，寶中之寶”的廣告語，上海灘時髦人士在商城前排起長隊(duì)購皮衣。雪豹走紅，令海寧皮革企業(yè)歡欣鼓舞，90年代初期，海寧許多皮革廠家開始仿效雪豹創(chuàng)品牌，一時間，海寧興起了200-300個皮革品牌。

　　鼎盛過后，從上世紀(jì)90年代中期開始，受到市場假冒、皮草行業(yè)管理失控、多元化經(jīng)營等問題困擾，雪豹威風(fēng)一度銳減。

　　聯(lián) 合

　　一場“海寧皮裝時尚萬里行”的活動，搭起了海寧皮裝最大的有形展示舞臺：皮裝“大篷車”途經(jīng)青島、大連、沈陽、哈爾濱、西安、成都、武漢、合肥、南京、上海十個城市，擔(dān)當(dāng)起海寧皮裝的品牌推廣“大使”。這是海寧皮裝歷史記錄上的第一次，“萬里行”成為海寧皮裝進(jìn)一步打響區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的宣言書、播種機(jī)和宣傳隊(duì)。

　　其實(shí)，早在皮衣新起階段有牌子、無牌子一樣賣的時候，海寧市政府和皮革城管委會就一直鼓勵企業(yè)創(chuàng)品牌。海寧中國皮革城出臺措施，對企業(yè)做品牌廣告給予補(bǔ)貼，且經(jīng)銷自有品牌皮裝比例超過50%的商家，將在考核合格后返還租金的10%?！昂幾詈米呗?lián)合創(chuàng)牌的路子，若干個小企業(yè)團(tuán)結(jié)在有實(shí)力的大企業(yè)周圍，共同將品牌做強(qiáng)做大。”海寧中國皮革城管委會主任任有法認(rèn)為，“海寧好幾千家企業(yè)不可能創(chuàng)出幾千個牌子，能夠群策群力，打響十個品牌，就是勝利?！?/p>

　　據(jù)來自海寧市工商局的消息，在全市獲得浙江省著名商標(biāo)和嘉興市著名商標(biāo)的品牌中，皮革皮衣業(yè)仍舊是中堅(jiān)力量。雪豹、蒙努、白領(lǐng)氏、奧德申、富邦躋身浙江省著名商標(biāo)，圣尼、九冬、富爾順被評為嘉興市著名商標(biāo)。

　　如何在貼牌誘惑和借牌近利中不忘創(chuàng)牌，在這個“品牌為王”、品牌最大程度實(shí)現(xiàn)服裝附加值的“后加工時代”勇立潮頭?

　　在內(nèi)銷市場上，必須要走品牌之路，有了個性化的品牌再加上時尚的設(shè)計(jì)和過硬的質(zhì)量，才能在市場上獲得認(rèn)可;但在外銷市場，無論是從企業(yè)自身實(shí)力還是從設(shè)計(jì)能力來講，先“借牌”對企業(yè)來說也是一個理性的選擇。

　　從模仿別人“制造” ，到自主創(chuàng)新“創(chuàng)造” ， 從早期的創(chuàng)名牌產(chǎn)品到創(chuàng)名牌企業(yè)，再從創(chuàng)名牌企業(yè)到邁向“品牌經(jīng)濟(jì)”，海寧眾多皮衣企業(yè)的品牌基礎(chǔ)不斷得到夯實(shí)。 相信海寧皮裝品牌在國內(nèi)、國際的創(chuàng)牌之路上會越走越好，海寧——中國皮革之都將創(chuàng)造新的輝煌。