樹(shù)立品牌還得從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抓起

　　統(tǒng)計(jì)顯示，杭州有6000余家絲綢企業(yè)，經(jīng)營(yíng)各種真絲面料、絲綢服裝、絲織工藝品、絲綢原料及各類紡織品，遠(yuǎn)銷歐美、東南亞及我國(guó)港、臺(tái)地區(qū)，是杭州的一張“金名片”，但由于受紡織品出口退稅下調(diào)、人民幣快速升值、美國(guó)次貸危機(jī)、物價(jià)上漲等因素的影響，紡織服裝行業(yè)正面臨著前所未有的困難，杭州絲綢生產(chǎn)企業(yè)也面臨新一輪的考驗(yàn)。

　　據(jù)了解，杭州絲綢女裝雖然名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，但大部分還是供外貿(mào)出口，內(nèi)銷只占很小一部分。浙江凱喜雅國(guó)際股份有限公司是杭州一家絲綢龍頭生產(chǎn)企業(yè)，去年年銷售額達(dá)64億元，其中外貿(mào)占99%，內(nèi)銷只占銷售額很小比例，而國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)還有很大的空間。有關(guān)調(diào)查顯示，在國(guó)內(nèi)的大中型城市，至少有20%的人愿意并且消費(fèi)得起高檔絲綢。

　　今年以來(lái)，浙江不少服裝生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整外貿(mào)與內(nèi)銷的市場(chǎng)比例，欲在國(guó)內(nèi)塑造品牌形象，有的企業(yè)也開(kāi)始“試水”東南亞市場(chǎng)，取得良好的效果。浙江凱喜雅服飾有限公司總經(jīng)理江臨峰在接受記者采訪時(shí)表示，調(diào)整外貿(mào)和內(nèi)銷比例，建立屬于自己的品牌才是最理想的出路，但是品牌還得從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抓起。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)絲綢市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，也是中國(guó)絲綢品牌走向世界的良好契機(jī)，杭州萬(wàn)事利等絲綢企業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)已形成一定的規(guī)模。從某種意義上說(shuō)，內(nèi)銷市場(chǎng)已成為支撐絲綢和女裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要市場(chǎng)。

　　在主要城市布點(diǎn)輻射全國(guó)

　　一直以來(lái)，杭州都十分重視絲綢產(chǎn)業(yè)和絲綢城的建設(shè)和發(fā)展。昨天，杭州中國(guó)絲綢城率11家杭州知名絲綢品牌前往重慶，參加為期3天的“2008中國(guó)服裝品牌展”，其中包括凱喜雅、萬(wàn)事利、達(dá)利、煙霞等國(guó)內(nèi)知名絲綢品牌。他們的目的就是希望通過(guò)重慶這個(gè)中間口岸將產(chǎn)品輻射到云南、貴州、四川、西藏等地。

　　“重慶人對(duì)于服裝是很講究的，川絲是絲綢原料里的上品，深受絲綢制造商的青睞，這次參展主要是為了擴(kuò)大杭州絲綢在西部地區(qū)的影響，依托重慶口岸輻射西部大部分地區(qū)，杭州絲綢就是要‘走出去’，要打造流動(dòng)的絲綢之路和網(wǎng)絡(luò)絲綢之路?！焙贾葜袊?guó)絲綢城負(fù)責(zé)人皇甫偉成在接受記者采訪時(shí)，這樣說(shuō)。

　　據(jù)了解，早在今年6月22日，杭州中國(guó)絲綢城管委會(huì)就已經(jīng)率都錦生、喜得寶等22家絲綢生產(chǎn)企業(yè)前往江蘇參加在南京舉辦的“杭州絲綢金陵秀暨品牌推廣會(huì)”，取得了很好的效果，目前杭州絲綢已在南京布點(diǎn)銷售了。據(jù)介紹，“流動(dòng)絲綢之路”計(jì)劃將在全國(guó)各大城市布點(diǎn)銷售，不久，還將在西安、北京和哈爾濱等大城市布展。

　　打造中國(guó)絲綢之府

　　杭州一直在努力打造中國(guó)絲綢之都。早在2005年，杭州市就召開(kāi)了“弘揚(yáng)絲綢之府、打造女裝之都”工作會(huì)議，出臺(tái)了《關(guān)于弘揚(yáng)“絲綢之府”、打造“女裝之都”的若干意見(jiàn)》。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，杭州女裝產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力有所增強(qiáng)、企業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大、名牌產(chǎn)品不斷增加。

　　在今年年初的絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議上，市委書(shū)記王國(guó)平強(qiáng)調(diào)，杭州絲綢下一步的發(fā)展戰(zhàn)略和工作重點(diǎn)，就是要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)而推動(dòng)杭州絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐;要把杭州打造成中國(guó)絲綢與女裝的設(shè)計(jì)、研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)、教育、展示、銷售中心，進(jìn)而打造成中國(guó)絲綢與女裝品牌的中心。截止到去年，杭州絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品10個(gè)、馳名商標(biāo)4個(gè)，這與杭州所擁有的2400多家紡織服裝企業(yè)總量相比還很不夠，需要有更多的中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)，進(jìn)而打造世界名牌和馳名商標(biāo)。

　　雖然目前杭州絲綢生產(chǎn)企業(yè)依舊困難，但是記者從不久前舉行的杭州市絲綢女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議上獲悉，今年，杭州市將對(duì)絲綢女裝產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)開(kāi)一面、高看一眼、扶持一把”，幫助企業(yè)順利渡過(guò)難關(guān)，迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。此外，杭州還將引進(jìn)一批在國(guó)內(nèi)國(guó)際一流的制造企業(yè)，轉(zhuǎn)移一批絲綢企業(yè)，培育一批杭州絲綢與女裝品牌的帶動(dòng)企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。并連續(xù)舉辦“中國(guó)杰出女裝設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”，每年選拔6位優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，投入400萬(wàn)元，送到法國(guó)留學(xué)，進(jìn)一步實(shí)施好杭州與法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　據(jù)了解，為打造中國(guó)絲綢之府，杭州還將與相關(guān)的省部屬大專院校、科研院所形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造服裝設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意園區(qū)，降低創(chuàng)業(yè)門檻;辦好絲博會(huì)和女裝展，推動(dòng)城市品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的良性互動(dòng)。