由廣州市人民政府主辦的2012廣州國際服裝節(jié)時隔四年重啟，即將于9月隆重開幕，本刊記者特意就此采訪了組委會的承辦單位之一，廣州服裝行業(yè)協(xié)會的監(jiān)事會主席(原廣州市副市長)姚蓉賓女士，就廣州服裝行業(yè)的生存發(fā)展之道，未來前景和機遇等話題展開了深入探討，姚主席作為業(yè)內(nèi)權(quán)威人士，憑借著對廣州服裝行業(yè)趨勢的宏觀認(rèn)識和多年從業(yè)經(jīng)驗，從行業(yè)的高度眼光出發(fā)，對廣州服裝企業(yè)的出路與強盛之道給予了清晰而準(zhǔn)確的意見。

　記者：2012年廣州要辦國際服裝節(jié)，要辦屬于自己的時尚盛會，重啟廣州國際服裝節(jié)，對于廣州服裝行業(yè)意味著什么?

　　姚主席：本次2012廣州國際服裝節(jié)將于9月6-9日在亞洲最大的展館中國進出口商品交易會琶洲展館舉辦，初步規(guī)劃四萬平方米展出面積，設(shè)置了國際品牌館、潮流品牌館、紡織制衣設(shè)備暨OEM貼牌加工館、面輔料暨時尚秀館。本屆展會由廣州市人民政府主辦，廣州服裝行業(yè)協(xié)會、廣州經(jīng)貿(mào)會展服務(wù)中心和專業(yè)的展覽名企廣州怡佳展覽服務(wù)有限公司三家承辦，旨在開拓“政府搭臺、企業(yè)唱戲、專業(yè)操作”的市場化新思路。

　　而廣州是“海上絲綢之路”的起點，廣東擁有3萬多服裝企業(yè)，形成了26個服裝產(chǎn)業(yè)集群，服裝產(chǎn)量占全國服裝產(chǎn)量的4分之一，僅廣州的流花商圈就擁有34個服裝專業(yè)市場，成為世界最大的服裝生產(chǎn)基地和流通基地。

　　廣州雖然服裝行業(yè)很發(fā)達(dá)，可是在時尚方面的認(rèn)知度在全國是處于落后狀態(tài)的，舉辦廣州國際服裝節(jié)，促進廣東服裝大省向服裝強省轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)廣州時尚服飾消費文化，打造亞洲時尚服飾風(fēng)向標(biāo)，可以全方位的提升廣州的時尚地位，最終將廣州打造成為亞洲第一時尚之都!

　　記者：2012廣州國際服裝節(jié)的別稱@粵時尚很特別，請您談?wù)勊脑⒁?

　　姚主席：2012廣州國際服裝節(jié)暨廣州時裝周的官方微博昵稱：@粵時尚-廣州國際服裝節(jié)。用戶登陸新浪微博，只要搜索并@粵時尚，就能在第一位找到粵時尚-廣州國際服裝節(jié)的官方微博。

　　通常來說，展會的名稱太長，不容易記住。北京是CHIC，而我們廣州國際服裝節(jié)取簡稱@粵時尚，取材于我們的新浪官方微博昵稱。 這個別稱，一是貼近時代的潮流，因而本屆服裝節(jié)被賦予了鮮明的微時代特征;二是易于傳播，簡化復(fù)雜名稱，有別于其他的服裝節(jié)，在微博上易于搜索，利于粉絲的關(guān)注與傳播;三是利于媒體傳播報導(dǎo)時，找到切入點，便于媒體深入發(fā)揮到時尚話題的各個領(lǐng)域;四是便于以此為核心，為參展品牌提前在粉絲圈里傳播參展訊息，并鏈接到參展品牌的官方網(wǎng)站，越早報名的展商，越早共享到粵時尚的微博的粉絲群的關(guān)注，提前為參展品牌作預(yù)熱。

　　我們希望今后大家提到@粵時尚，就能想到我們廣州國際服裝節(jié)暨廣州時裝周，它將作為我們展會的一個文化符號。

　　記者：業(yè)內(nèi)對于本次廣州國際服裝節(jié)的反饋如何?

　　姚主席：對于服裝企業(yè)來說，參加服裝節(jié)是尋找代理加盟商貿(mào)易商、進駐百貨商場、了解同行資訊和在最短的時間內(nèi)打造品牌效應(yīng)最大化的最佳平臺。

　　廣州國際服裝節(jié)重啟的消息傳出，得到了眾多服裝企業(yè)的響應(yīng)，眾多的專業(yè)市場也希望成為服裝節(jié)的分會場，共享盛宴，可見，整個華南服裝行業(yè)也是迫切地期盼著這樣一個專業(yè)的招商貿(mào)易平臺，目前意大利、法國、英國等各國的商會、領(lǐng)事館及在海外的華人設(shè)計師也熱烈期待著參與本次盛會。目前展會剛剛啟動，已經(jīng)預(yù)訂出1/4的展出面積，計劃在2012年6月前完成招展，余下的階段主要是展前的觀眾組織與展前籌備、同期活動的組織為主。

　　記者：政府對于廣州服裝產(chǎn)業(yè)的政策支持如何?

　　姚主席：《珠三角地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，明確提出了珠三角未來服裝產(chǎn)業(yè)布局是以廣州、深圳兩個中心城市為龍頭，發(fā)展服裝業(yè)總部經(jīng)濟和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為輻射全國且具有國際影響力的服裝時尚中心。廣州市市委書記萬慶良任市長時就親批，提出要擦亮廣東紡織服裝業(yè)的金字招牌，因此，市政府決定主辦本屆服裝節(jié)，以順應(yīng)廣東服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，全方位的提升廣州的時尚地位。

　　記者：這次廣州國際服裝節(jié)在專業(yè)觀眾的邀請上有什么特別的舉措?

　　姚主席：本次服裝節(jié)的宣傳推廣方案非常細(xì)致、專業(yè)、覆蓋面廣。 同時，也是根據(jù)我們展會的定位與功能來做推廣的策劃與組織。

　　本次服裝節(jié)的功能，“三主一輔”， 一是以中高端品牌的代理加盟招商與貿(mào)易洽談、品牌展示、與百貨商廈的對接為主，成為品牌轉(zhuǎn)型升級市場推廣的助推器與孵化器，二是對接國際國內(nèi)設(shè)計師與品牌企業(yè)為主，使設(shè)計師能完成與企業(yè)與市場的完美對接;三是以幫助國際品牌開拓中國市場為主，成為國際品牌進入南中國市場的橋頭堡;四是以國際采購商接此平臺采購為輔，畢竟廣州有廣交會，我們的展會應(yīng)找準(zhǔn)自己的差異化定位，而不是面面俱到，因此，從外銷的功能上來說，本次服裝節(jié)只是輔助，并非主要。但屆時整個廣州數(shù)十個紡織服裝專業(yè)批發(fā)市場、中高端百貨商場、高端服裝展廳寫字樓等均將作為我們的分會場，本身廣州的商圈就國際采購商云集，每天匯聚數(shù)萬全球采購商在此，屆時服裝節(jié)將似一個巨大的磁場，通過分會場設(shè)立的服裝節(jié)海報、彩旗等將所有全球全國采購商貿(mào)易商代理加盟商的目光吸引到主會場。

　　強勢宣傳有10大渠道，44項舉措，全面覆蓋全球的紡織服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，總結(jié)來說，主要從四個主要方面作重點推廣：

　　1、專業(yè)媒體，如專業(yè)網(wǎng)站與專業(yè)雜志的宣傳，目前國內(nèi)外合作的專業(yè)雜志與專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到100余家，展會的各類訊息200余篇，覆蓋的專業(yè)讀者與專業(yè)買家超過500萬。與商務(wù)部網(wǎng)站：世界買家網(wǎng)也達(dá)成了戰(zhàn)略合作，展前將精選廣交會紡織服裝行業(yè)采購商與會。

　　2、大眾媒體的宣傳，如電視臺、電臺、報紙、門戶網(wǎng)站等。目前也正籌備策劃與電視臺合作時尚或服裝快樂購之類的欄目，歡迎各服裝品牌參與欄目的合作。我們也將廣邀主流媒體不定期舉行服飾文化的專題討論。

　　3、精準(zhǔn)邀請，也即點對點的邀請，如與各省市、港澳臺的服裝協(xié)會、中高端百貨商場、專業(yè)市場、各國駐廣州領(lǐng)事館等，覆蓋全球紡織服裝行業(yè)的專業(yè)買家。成立專門的國際與國內(nèi)買家部，搜集整理國際采購商與全國各地的服裝代理加盟商的資料匯總，建立國際貿(mào)易采購商與全國各地的代理加盟商與服裝商家的數(shù)據(jù)庫。

　　4、本屆展會還將側(cè)重在新媒體如新浪微博上作重點推廣。對于微博推廣有一個很形象的比喻，當(dāng)你有了1萬的粉絲，你相當(dāng)于一個地方網(wǎng)站;當(dāng)你有了10萬的粉絲，你相當(dāng)于一個新聞網(wǎng)站;當(dāng)你有了100萬粉絲數(shù)，你就是一份全國性的報紙。當(dāng)你有了1000萬粉絲數(shù)那么你就是電視臺，當(dāng)你擁有10000萬粉絲數(shù)，那么你就是CCTV了。 如此一來，微博的新聞就成為了除了直播之外最快的傳播方式。用戶登陸新浪微博，只要搜索并@粵時尚，就能在第一位找到粵時尚-廣州國際服裝節(jié)的官方微博，目前微博剛啟動，已經(jīng)擁有粉絲10000余名，得到業(yè)內(nèi)眾多商家、設(shè)計師、品牌的關(guān)注。

　　記者：企業(yè)要樹立品牌、打響品牌，都有哪些平臺和渠道呢?

　　姚主席：創(chuàng)品牌是場馬拉松運動，非一朝一夕。也需要長期的成本投入，如何從眾多的品牌中脫穎而出?

　　對比傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等推廣方式而言，服裝品牌參加合適的有規(guī)模和影響力的展會，共享數(shù)十萬專業(yè)人士吸引代理加盟商和全國媒體廣泛關(guān)注，再通過精美大氣的展臺裝修展示企業(yè)與品牌形象、訓(xùn)練有素的銷售接待人員熱心講解、同步專場時尚秀立體展示服裝文化與內(nèi)涵，則能通過短短幾天收到立竿見影的效果，其獲得的效益有可能超過平時一年或數(shù)年的長期投入。因此，通過選擇參加合適的服裝展會打響品牌，已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)的共識。

　　記者：對于品牌尚不成熟的中小服裝企業(yè)，要想在展會上獲得良好的效益，姚主席有何建議?

　　姚主席：結(jié)合企業(yè)自身品牌風(fēng)格和定位，選擇有一定規(guī)模的成熟展會參展，如加入?yún)f(xié)會組團參展，還可以獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。裝修方面可以考慮用環(huán)保材料裝修以節(jié)省費用，還能循環(huán)利用。

　　除了要依靠組展商所提供各種活動和服務(wù)之外，還應(yīng)該練好內(nèi)功，前期做好足夠的準(zhǔn)備才能有所作為。同樣的企業(yè)參加同樣的展會，準(zhǔn)備工作充份的可能獲得更好的參展效果;思想和行動上不予重視，再好的展會也未必能帶來好的效果。因此說，參展不但需要確立具體的目標(biāo)，更需要知道依靠什么手段來實現(xiàn)它。

　　記者：這會是一場讓萬眾期待的時尚盛會。

　　姚主席：二十世紀(jì)，米蘭時尚中心的形成改變了意大利作為法國服裝加工國的地位;紐約時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使美國從歐洲時裝的大買家，轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜鐣r尚中心之一。

　　我們堅信，有各級政府、協(xié)會和企業(yè)的共同支持，通過我們@粵時尚-廣州國際服裝節(jié)這個平臺，廣州定能打造成為亞洲第一時尚之都!

　　展會同期還將舉辦如時裝花車巡游、中國時尚人物盛典、時尚高峰論壇、各國服飾文化周等各類精彩紛呈的同期活動，打造廣州的時裝狂歡節(jié)，期待九月與廣大市民共享時尚盛宴。