小紅書(shū)聚集了大量生活方式人群，她們積極探索「找春天、看春天、分享春天」相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)建出各類細(xì)分風(fēng)格與生活場(chǎng)景，這些新趨勢(shì)幫助女裝品牌快速洞察市場(chǎng)審美風(fēng)向標(biāo)，找到契合人群的高效種草方法論。
本期小紅書(shū)帶來(lái)「女裝春上新品類營(yíng)銷指南」，聚焦春季女裝潮流動(dòng)向，以「節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)、場(chǎng)景&品類洞察、營(yíng)銷解法」三個(gè)維度拆解女裝鞋靴的種草密碼，攜手更多女裝品牌隨春上新節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)品牌煥新與生意增長(zhǎng)。 [閱讀更多]
在時(shí)尚語(yǔ)境中，一場(chǎng)大秀是品牌美學(xué)的集中展演，是圈層身份的象征儀式，也是鏈接用戶激發(fā)共鳴的重要契機(jī)。隨著小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)的不斷演進(jìn)，秀場(chǎng)不僅是聚焦品牌高光時(shí)刻，更是被重構(gòu)為一場(chǎng)可參與、可傳播、可轉(zhuǎn)化、可長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的品牌大事件。通過(guò)內(nèi)容種草-人群破圈-高效轉(zhuǎn)化的全路徑，小紅書(shū)正在將秀場(chǎng)變成開(kāi)放式的內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)，并助力品牌收獲新人群、沉淀新資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)生意全域增長(zhǎng)。 [閱讀更多]
IPFS作為小紅書(shū)營(yíng)銷IP的進(jìn)階打法，通過(guò)IP強(qiáng)化認(rèn)知xFS提效轉(zhuǎn)化組合策略高效配合。IP聚焦趨勢(shì)、人群與場(chǎng)景，通過(guò)營(yíng)銷脈沖實(shí)現(xiàn)品牌聲量與心智的快速提升;FS則承接IP沉淀的內(nèi)容與人群資產(chǎn)，通過(guò)精細(xì)化種草與全鏈路轉(zhuǎn)化，推動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)。
本期將從策略路徑到實(shí)戰(zhàn)案例，解析IPFS*策略打法，為品牌提供可復(fù)制的增長(zhǎng)方法論，在小紅書(shū)生態(tài)實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效率的雙重提升。
一、IPFS策略:從品宣到效果，驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)
在當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境下，品牌的核心挑戰(zhàn)已從“如何觸達(dá)用戶”，升級(jí)為“如何實(shí)現(xiàn) [閱讀更多]
平臺(tái)自然孕育原生內(nèi)容場(chǎng)，讓趨勢(shì)融入無(wú)痕;在UGC洪流中筑起脈沖中心場(chǎng)，精準(zhǔn)滲透人群心智;并與品牌深度協(xié)同，將IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效資產(chǎn)，持續(xù)反哺長(zhǎng)尾滲透。
在品牌營(yíng)銷訴求不斷進(jìn)階、深度種草與用戶互動(dòng)成為核心趨勢(shì)的當(dāng)下，小紅書(shū)UGC促產(chǎn)矩陣持續(xù)進(jìn)化，「紅薯集結(jié)」持續(xù)帶來(lái)互動(dòng)能力上新。旨在以更豐富多元的玩法，在驅(qū)動(dòng)?戶與品牌的深層互動(dòng)為長(zhǎng)期 [閱讀更多]
一段時(shí)間以來(lái)，“消費(fèi)降級(jí)”成為了網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)的熱門(mén)詞匯，有財(cái)經(jīng)類媒體密切關(guān)注、嚴(yán)肅討論，也有年 [閱讀更多]
關(guān)于APP下架風(fēng)波，小紅書(shū)始終低調(diào)處理，我們也只能在應(yīng)用商店看到這樣一句話——“小紅書(shū)服務(wù)調(diào)整，暫不 [閱讀更多]
有多少榮耀，可能就有多少“磨難”。一直以來(lái)被無(wú)數(shù)女生視為“種草機(jī)”的小紅書(shū)也不例外。自2013年創(chuàng)立 [閱讀更多]
電商發(fā)展緩慢，平臺(tái)提高M(jìn)CN進(jìn)駐門(mén)檻導(dǎo)致大量KOL流失，同時(shí)水軍越來(lái)越多，影響了用戶的使用體驗(yàn)公司卻 [閱讀更多]
7月29日晚間,小紅書(shū)被下架并發(fā)布了消息。8月1日凌晨3點(diǎn),小紅書(shū)終于發(fā)布了聲明。聲明很簡(jiǎn)短一共62 [閱讀更多]
8月1日凌晨，小紅書(shū)公司就App在各大應(yīng)用市場(chǎng)下架一事在官方微博發(fā)表聲明，聲明稱小紅書(shū)已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟 [閱讀更多]
阿里巴巴將收購(gòu)小紅書(shū)，且阿里系HRG已進(jìn)駐該公司。小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱：該條消息不屬實(shí)，是謠言，我 [閱讀更多]
生活方式社區(qū)小紅書(shū)正在App新版本中內(nèi)測(cè)一個(gè)新項(xiàng)目——“小紅書(shū)生態(tài)官”。據(jù)觀察，“生態(tài)官”們可以對(duì)被 [閱讀更多]
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