2015年年初，在持續(xù)衰退的窘境之下，一貫保持高端路線、全球亞洲地區(qū)定價(jià)最高的Chanel開始調(diào)整營銷模式。去年年初，Chanel在中國市場降價(jià)20%，采取全球市場同價(jià)策略，給整個(gè)奢侈品行業(yè)帶來驚愕的情緒，一場席卷整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)狂潮就此拉開。

　　近年來，奢侈品行業(yè)業(yè)績增長放緩，在過去幾個(gè)月內(nèi)，一直受到游客下降和恐怖襲擊帶來的負(fù)面影響，另外，中國經(jīng)濟(jì)放緩和股市暴跌也嚴(yán)重影響中國消費(fèi)者的購買力。

　　Chanel不是上市公司，其業(yè)績一向神秘，去年據(jù)彭博新聞報(bào)導(dǎo)，其2014年年度利潤逆勢飆升38%，完勝所有奢侈品巨頭，但現(xiàn)在從其2015年的業(yè)績下滑看來，Chanel開始遇到全球奢侈品需求放緩帶來的煩惱。

　　Chanel 全球調(diào)價(jià)的背后就是要打擊代購市場，Chanel時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪時(shí)證實(shí)了這一點(diǎn)。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購市場營業(yè)額方面取得了成功，但Chanel今年的營業(yè)額增長將有所放緩，不過他拒絕透露具體數(shù)字。

　　由神秘富翁Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有的Chanel，是全球最大奢侈品牌之一，一直與LVMH集團(tuán)旗下LV展開激烈的競爭。對于去年的經(jīng)營情況，Chanel拒絕透露更多業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)和評論，其競爭對手LV也并未單獨(dú)發(fā)布品牌運(yùn)營數(shù)據(jù)，有業(yè)界人士透露，LV去年銷售額約80億歐元。

　　據(jù)消息透露，去年Chanel的化妝品及香水業(yè)務(wù)收入錄得26億歐元，約合29.1億美元，較2014年大跌21%。為了促進(jìn)香水產(chǎn)品的銷售，Chanel于本月重新推出1921年推出的經(jīng)典No.5香水的新版本No. 5 L'eau香水，而LV也在下個(gè)月推出其首個(gè)香水系列進(jìn)軍奢侈品牌香水市場，不過為了保持獨(dú)立性和個(gè)性，此次推出的LV香水只在LV門店出售。

　　據(jù)業(yè)界人士分析，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水旨在與歐萊雅集團(tuán)旗下品牌蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團(tuán)旗下品牌Dior的J'adore香水展開激烈的競爭。

　　今年1月，Chanel全球CEO Maureen Chiquet離職，而離職原因是因?yàn)樗c公司產(chǎn)生了意見分歧。目前，Chanel的日常運(yùn)營管理工作由董事長Alain Wertheimer暫時(shí)接管，截止目前仍然沒有找到新CEO。Maureen Chiquet在公司內(nèi)擔(dān)任CEO達(dá)九年之久，是為數(shù)不多的執(zhí)掌大型奢侈品牌的女性之一,有業(yè)界人士分析指出，Maureen Chiquet的離職給Chanel管理團(tuán)隊(duì)帶來震蕩，這將給Chanel品牌發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　Exane BNP Paribas分析師Luca Solca表示，曾在Gap和歐萊雅工作的Maureen Chiquet離職Chanel并不奇怪，因?yàn)镃hanel在中國市場出現(xiàn)了失誤。Maureen Chiquet曾表示，對于Chanel的營銷策略，我們先不要想能把它做多大，而是應(yīng)考慮如何讓它保持獨(dú)特。這句話或許道出了分析師指出的Chanel在中國市場出現(xiàn)失誤的原因。

　　Chanel是因中國外匯和關(guān)稅差距而首個(gè)采用降價(jià)措施的頂級奢侈品牌。Luca Solca早前指出：“Chanel品牌似乎已過度曝光，而價(jià)格調(diào)整措施似乎進(jìn)一步加劇了這個(gè)問題。所以在看到她離職的消息時(shí)，我并沒有過度驚訝?！?/p>