醒目的鷹標(biāo)

　　黑色的背景是否讓你聯(lián)想到了德國納粹的標(biāo)志呢?

　　加上大大的BOY字母，這就是英國潮牌的鼻祖–倫敦男孩BOY LONDON的標(biāo)志。創(chuàng)立于1977年的英國，崛起于上世紀(jì)80年代，充斥叛逆意味的BOY LONDON風(fēng)靡全球。暗黑、金屬、頹廢元素結(jié)合寬大的裁剪版型成為叛逆青年的標(biāo)志服飾也深受很多歐美明星喜愛。

　　從90年代的竇唯身穿BOY LONDON亮相搖滾現(xiàn)場引發(fā)眾人尖叫，到爸爸去哪兒2中曹格的白色BOY LONDON T恤就先聲奪人，BOY LONDON大膽的版畫圖案，過大的T恤，緊身長褲，正成為越來越多年輕人的選擇。

　　但要說起B(yǎng)OY LONDON在亞洲是怎么火的

　　不得不提到被韓國公司搶注的尷尬事件。

　　在韓國BOY LONDON搶注標(biāo)志后，模仿英國BOY LONDON的基礎(chǔ)上加入韓國人的穿著喜好，豐富的色彩應(yīng)用和更適合亞洲人的版型甚至開發(fā)了童裝系列，還有更低的平民價(jià)格使其在亞洲迅速流行起來。此外，韓國BOY LONDON同時(shí)大力贊助國內(nèi)明星，少女時(shí)代、BIGBANG等一線韓國明星都有穿著韓國BOY LONDON出鏡，使韓國BOY LONDON隨著韓流在中國也大熱起來。

　　BOY LONDON從上世紀(jì)的街頭時(shí)尚到后來的淡出視線再到07年由BIGBANG掀起的BOY LONDON潮流，該品牌的發(fā)展某種程度上反映了亞洲新生代的消費(fèi)觀的變化特點(diǎn)。2016年7月，昆明的第一家BOY LONDON在柏聯(lián)廣場開業(yè)，價(jià)值十幾萬的雷機(jī)車，來自俄羅斯的潮帥模特，吸引無數(shù)年輕人的眼球，作為宇瑩旗下經(jīng)營的新品牌，BOY LONDON的業(yè)績持續(xù)表現(xiàn)出眾，獨(dú)特的風(fēng)格、款式受到越來越多人追寵。

　　相比歐美傳統(tǒng)時(shí)裝品牌，BOY LONDON等日韓時(shí)裝品牌近年來迅速崛起，據(jù)路透社報(bào)道，亞洲消費(fèi)者是全球高端市場最大的消費(fèi)群體，約占買家人數(shù)的 50%。業(yè)內(nèi)人士介紹，這些買家中多數(shù)人的年齡在 35歲以下，愛網(wǎng)購而且熱衷一些酷炫的小眾原創(chuàng)品牌，與父輩相比穿著具有鮮明的個(gè)性特色。而亞洲品牌依托當(dāng)?shù)厣a(chǎn)基地，更多嘗試使用新面料來吸引消費(fèi)者。

　　盡管一些起步晚、零售網(wǎng)絡(luò)還不廣

　　但已對歐美品牌構(gòu)成巨大威脅。

　　BOY LONDON的流行，和韓國美妝產(chǎn)品火爆的原因有些相似，隨著日韓文化的植入，當(dāng)紅韓劇《來自星星的你》、《太陽的后裔》等以及韓國流行天團(tuán) Big Bang、少女時(shí)代等在亞洲市場發(fā)揮越來越大的影響力。以往，亞洲的年輕人感覺奢侈品應(yīng)該都來自歐美;而現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越挑剔，他們越來越青睞有想法、風(fēng)格獨(dú)特的本土設(shè)計(jì)師品牌。韓國文化(K culture)激發(fā)了韓國人的自尊和自信，這也正是韓國及其他亞洲品牌迅速走紅的原因。消費(fèi)者固然接納了美國文化，但韓國流行文化與中國文化更接近也更為親切。

　　除了文化的流行

　　BOY LONDON以設(shè)計(jì)贏明星的模式也大大的推動(dòng)了該品牌的發(fā)展

　　作為創(chuàng)始人的制衣師Stephane Raynor，從品牌的創(chuàng)建之初就確定了品牌定位，他并不茍同于當(dāng)下的大趨勢，認(rèn)為在人們思想解放之前，必先解放眼界。當(dāng)然Stephane Raynor并不是思想家，也不是政治家，而他僅能做的便是揮舞著制衣工具和一遍遍的組織著腦子里的思維，把這種被人不屑一顧的想法實(shí)現(xiàn)在設(shè)計(jì)的衣服雛形上。

　　BOY LONDON就是個(gè)性，BOY LONDON就是不拘一格的獨(dú)特，BOY LONDON就是街區(qū)文化的潮流，BOY LONDON這些觀念被越來越多人所接受，以其說BOY LONDON是衣服品牌，倒不如說BOY LONDON反應(yīng)了當(dāng)下的年輕人的生活觀和個(gè)性觀。