上半年達(dá)芙妮陷入了關(guān)門潮。諸如真維斯、達(dá)芙妮這些與“85后”青春期有關(guān)的服裝品牌名聲大不如前，身處A股市場(chǎng)的服裝品牌上市公司如今的日子過(guò)的怎么樣?

　　按照申萬(wàn)行業(yè)男裝、女裝、休閑服裝、鞋帽分類，A股共26家相關(guān)行業(yè)上市公司。這其中包括我們熟識(shí)的“美邦服飾”、“森馬服飾”、“貴人鳥”、“海瀾之家”、“星期六”、“紅豆股份”等。

　　零售門店總體有逐年減少趨勢(shì)

　　與達(dá)芙妮境況類似，上述26家相關(guān)上市公司的零售門店數(shù)目有逐年減少的趨勢(shì)，美邦服飾三年間關(guān)閉了1500家店面，由2012年的5220家銳減到2015年的3700家。另一個(gè)與青春有關(guān)的品牌森馬服飾，2013年到2015年店面由4029家減少到3477家，減少500多家店面。

　　男裝品牌希努爾，2013年到2015年店面減少141家。女裝品牌朗姿股份2013年到2015年店面減少87家。鞋帽品牌“星期六”2013年至2015年店面減少300多家。

　　紅豆股份零售門店逆勢(shì)增加

　　上述26家上市公司零售門店并不是全部都減少，紅豆股份例外，根據(jù)公司的今年一季度報(bào)告顯示，公司一季度末有787家零售店面，2014年底為501家，反而增加近300家店面。

　　服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌需轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　近幾年，門店關(guān)閉、存貨積壓與資金鏈緊張是很多服裝行業(yè)面臨的問(wèn)題。早在2011年，美邦的存貨問(wèn)題就已經(jīng)凸顯了，庫(kù)存數(shù)量高達(dá)25億元，占總資產(chǎn)比例接近30%。去庫(kù)存的壓力下，美邦服飾開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

　　服裝品牌近幾年在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的發(fā)展越發(fā)積極，傳統(tǒng)的服裝名企走向線上，搶灘線上平臺(tái)，爭(zhēng)食市場(chǎng)“蛋糕”。2015年度朗姿股份就啟動(dòng)了全面互聯(lián)網(wǎng)化的戰(zhàn)略部署。2015年2月和4月，公司分別以750萬(wàn)美元和1.1億元投資參股時(shí)尚電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)—明星衣櫥和若羽臣。

　　同時(shí)，公司還將從單純的線下服裝多品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)和銷向母嬰、美容、化妝品、醫(yī)美等“泛時(shí)尚”品類業(yè)務(wù)拓展，全面實(shí)施推動(dòng)泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化和互聯(lián)網(wǎng)化，打造線上線下、多品牌、全渠道的國(guó)際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略思路。

　　另外，部分公司進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，凱撒股份公司擬對(duì)服裝業(yè)務(wù)采取品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，一方面通過(guò)授權(quán)經(jīng)營(yíng)，收取品牌費(fèi)，另一方面通過(guò)被授權(quán)經(jīng)營(yíng)者的資源，消化公司原來(lái)的產(chǎn)品庫(kù)存，同時(shí)可處置部分閑置資產(chǎn)，盤活資金，以集中資源進(jìn)行公司向泛娛樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　渠道建設(shè)花樣百出最終業(yè)績(jī)說(shuō)話

　　營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變或者是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)是否成功主要靠業(yè)績(jī)來(lái)檢驗(yàn)。2015年美邦服飾互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，整體發(fā)展已步入良性軌道，邦購(gòu)、全網(wǎng)、有范通過(guò)精準(zhǔn)定位形成有效發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)123%。雖然收入有所增加，但是公司轉(zhuǎn)型仍面臨諸多挑戰(zhàn)。公司對(duì)產(chǎn)品、渠道、零售體驗(yàn)等核心能力的投入價(jià)值尚未充分在市場(chǎng)端得到體現(xiàn)。受此影響，公司2015年度凈利潤(rùn)虧損4.3億元。今年中報(bào)公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損4500萬(wàn)，但相比去年同期增加53%。

　　奉行線上線下、多品牌、全渠道戰(zhàn)略的朗姿股份，今年中報(bào)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3245萬(wàn)元，同比減少25%。對(duì)此公司認(rèn)為，受市場(chǎng)環(huán)境影響公司銷售收入持續(xù)下滑，公司戰(zhàn)略布局的效果尚未顯現(xiàn)。

　　上述兩家公司戰(zhàn)略布局的效果尚未充分顯現(xiàn)，而森馬服飾是這方面做的較好的公司，得益于休閑裝業(yè)務(wù)的持續(xù)提升、兒童業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，森馬服飾今年中報(bào)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.9億元，同比增15%;公司近幾年發(fā)展勢(shì)頭良好，近兩年年度凈利潤(rùn)均在10億元以上，同比增加20%以上。