研發(fā)更耐用的面料，并不能解決快時(shí)尚的問題

　　從服裝品牌進(jìn)行的推廣材料中不難看出，越來越多的時(shí)裝品牌在面料上做文章。不管它們的衣服設(shè)計(jì)成什么樣子，強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)都變成了耐穿、耐洗、或者易降解。

　　之前，我們寫過香港的時(shí)尚電商 Grana ，它對外說的一個(gè)故事是，它用全球各地最上等的面料做最簡單的設(shè)計(jì)，面料包括中國的絲綢、日本的牛仔、法國的府綢等。

　　現(xiàn)在，有個(gè)新成立的英國品牌 30 Year Sweatshirt 則說，它的衣服至少能穿 30 年(看品牌名就懂了)，而且還防皺。

　　這個(gè)由 Tom Cridland 發(fā)起的 30 Year Sweatshirt 初創(chuàng)項(xiàng)目正掛美國創(chuàng)意方案眾籌平臺(tái) kickstarter 上籌錢。這個(gè)品牌的目前產(chǎn)品有運(yùn)動(dòng)衫、彩色休閑褲，以及 T 恤。最經(jīng)典的一款運(yùn)動(dòng)衫在兩月時(shí)間從 122 人手里籌得了 9481 英鎊。T 恤的眾籌款較多，籌資了 1.9 萬英鎊。

　　25 歲的創(chuàng)始人 Tom Cridland 是個(gè)設(shè)計(jì)師，此前，專為 Leonardo DiCaprio 和 Daniel Craig 等名人設(shè)計(jì)衣服，因此在了解什么最時(shí)髦方面毫無問題。不過或許是目睹太多的衣服閑置，他萌生了現(xiàn)在這個(gè)想法，進(jìn)入了完全不同的行業(yè)。

　　“現(xiàn)在這些零售商賣的衣服只是湊合著能穿，穿個(gè) 1 年就只能丟掉。”Tom Cridland 說，“這是浪費(fèi)資源?！?/p>

　　在做這個(gè)品牌之前，Tom Cridland 去了葡萄牙，找到一些工廠的師傅。他說：“有一個(gè)工廠從 1964 年就開始做運(yùn)動(dòng)衫，我讓他們把做過的最古老的運(yùn)動(dòng)衫給我看，他們找了一件 1970 年代末生產(chǎn)的衣服，現(xiàn)在依然可以穿?！?br/>

　　于是，30 Year Sweatshirt 的方法是將老舊制衣工藝和新的新型面料結(jié)合，面料由 80% 的有機(jī)棉和 20% 的高檔滌綸制成。平均價(jià)格比快時(shí)尚貴不少，83 美元。

　　“這些面料主要是由有機(jī)棉和滌綸制成。雖然含有滌綸，但這些成分非常有用，很靈活，也很舒服。棉花非常有柔韌性，也很耐穿厚重，每一米就有360克?！?Tom Cridland 說。

　　Tom Cridland 還說：“30 Year Sweatshirt 創(chuàng)立的初衷是解決快時(shí)尚引起的浪費(fèi)問題。我們的運(yùn)動(dòng)衫可以穿很久，不浪費(fèi)自然資源。這是一個(gè)環(huán)保項(xiàng)目?！?/p>

不過，30 Year Sweatshirt 想要用這個(gè)辦法來解決“快時(shí)尚問題”不太現(xiàn)實(shí)?？鞎r(shí)尚的核心是消費(fèi)欲，價(jià)格只是讓大家更容易買買買而已。追求更新?lián)Q代和時(shí)髦的想法根植在消費(fèi)者心中，就算身上的衣服沒穿破，閑置和丟棄也是常有的事。

　　簡單來說，快時(shí)尚的核心在于時(shí)尚和快，而不是質(zhì)量。當(dāng)消費(fèi)者購買它們的產(chǎn)品的時(shí)候，默認(rèn)是可以以犧牲質(zhì)量為前提的。

　　因此，那些倡導(dǎo)用好質(zhì)量來過可持續(xù)生活的人，其實(shí)是在倡導(dǎo)一種新的生活方式。這種生活方式和快時(shí)尚同時(shí)存在，只不過針對不同的人群而已。也許消費(fèi)者有朝一日在厭倦了快時(shí)尚之后，會(huì)轉(zhuǎn)投這種優(yōu)質(zhì)而平淡的風(fēng)格。