更換了創(chuàng)意總監(jiān)可以有什么立竿見影的效果嗎?起碼對(duì)法國(guó)時(shí)裝品牌Saint Laurent來說，是的。自從Hedi Slimane于2012年上任創(chuàng)意總監(jiān)之后，Saint Laurent在3年中利潤(rùn)幾乎翻番——據(jù)Saint Laurent的母公司開云集團(tuán)(Kering)2月17日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2014年該品牌的稅前利潤(rùn)1.309億歐元(約合9.29億元人民幣)，而2012年這個(gè)數(shù)字為6500萬歐元(約合4.6億元人民幣)。

　　Saint Laurent一度是開云旗下幾個(gè)大牌中表現(xiàn)最差、增長(zhǎng)最緩慢的品牌，而近兩年該品牌的不凡表現(xiàn)，就是從更換了創(chuàng)意總監(jiān)開始。

　　在2012年7月，Saint Laurent宣布Hedi Slimane將出任創(chuàng)意總監(jiān)一職，隨后他就把這家時(shí)裝屋進(jìn)行了一番大改造——從原名Yve Saint Laurent改名為Saint Laurent Paris。在媒體和輿論的一大波炒作過后，Saint Laurent Paris被定為圣羅蘭的高級(jí)定制成衣產(chǎn)品線的名稱。

　　不僅如此，Hedi Slimane將Saint Laurent在巴黎的工作室搬到他居住的美國(guó)西海岸，隨后他回歸圣羅蘭的處女秀只向少部分私人顧客開放。

　　不過，這些舉動(dòng)雖然任性，但Hedi Slimane的第一個(gè)系列已經(jīng)銷量頗佳，而他得前任創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati在任職后的第六年才讓這個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了實(shí)際盈利。

　　另一位復(fù)興了品牌的創(chuàng)意總監(jiān)則是Jeremy Scott。

　　2013年，Jeremy Scott出任Moschino的創(chuàng)意總監(jiān)，雖然Moschino的品牌特點(diǎn)主打大膽怪異，但Jeremy Scott做設(shè)計(jì)的方式仍然顯得更淺顯和直白。他最為出名的麥當(dāng)勞系列和芭比娃娃系列迅速掀起流行的熱潮，在社交媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，沒有什么比與快速消費(fèi)品的概念結(jié)合更能吸引眼球。

　　但這種潮流被遺忘和替代的速度也快得驚人，如果現(xiàn)在你還穿著那條麥當(dāng)勞的針織毛衣出去，很可能會(huì)被嘲笑過時(shí)。

　　即使Jeremy Scott沒有為Moschino創(chuàng)造什么影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，它的母公司意大利奢侈品集團(tuán)Aeffe仍對(duì)這位設(shè)計(jì)師很滿意——Moschino2014年的銷售額增長(zhǎng)了6.9%，達(dá)到1.634億歐元(約合11.6億元人民幣)，Aeffe的總銷售額中，有65%是Moschino貢獻(xiàn)的。得益于旗下Moschino等品牌的復(fù)蘇，Aeffe在2014年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)250萬歐元(約合1775萬元人民幣)，較2013年同期凈虧損230萬歐元(約合1633萬元人民幣)，其盈利能力有顯著的改善。

　　事實(shí)上，更換創(chuàng)意總監(jiān)使正在老化的品牌重生，實(shí)現(xiàn)新的戰(zhàn)略規(guī)劃和利潤(rùn)目標(biāo)，這是LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人伯納德·阿諾特開創(chuàng)的路徑。

　　1997年，阿諾特聘請(qǐng)Marc Jacobs擔(dān)任Louis Vuitton的創(chuàng)意總監(jiān)，為這個(gè)皮具品牌推出成衣，重新劃定市場(chǎng)定位，最終讓因老化而乏味的品牌復(fù)活。此外，LVMH還令Celine和Pucci兩個(gè)陷入困境的品牌，通過任命新的創(chuàng)意總監(jiān)使得銷量和利潤(rùn)大增。

　　Gucci肯定也希望這種換帥之后的轉(zhuǎn)折能在自己身上發(fā)生。2015年秋冬時(shí)裝周從2月25日開始，Gucci新上任半個(gè)多月的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也要發(fā)布其首個(gè)系列。與Saint Laurent同為開云集團(tuán)的Gucci營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下跌，2014年全年為跌幅1.1%。更換創(chuàng)意總監(jiān)的法則，是否可以幫助Gucci改善經(jīng)營(yíng)狀況，在即將開始的Gucci的秀上，或許就可以預(yù)測(cè)到市場(chǎng)的反應(yīng)了。