自2011年下半年整個國內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整、企業(yè)業(yè)績大幅下滑、紛紛經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店潮以來，2014年上半年，安踏體育和匹克體育兩家公司營業(yè)收入和凈利潤均首次恢復(fù)較大幅度雙增長，這令市場和券商對國內(nèi)運(yùn)動品牌的前景十分看好。

　　而據(jù)匹克體育最新公布的《近期中國業(yè)務(wù)營運(yùn)情況》顯示，公司2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實(shí)現(xiàn)了10%至20%的增長。這已是匹克體育訂單總額連續(xù)六個季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。同時，公司2014年第四季度部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷售金額也同比實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長。種種跡象表明，國內(nèi)運(yùn)動品牌正要迎來春天。

　　“連續(xù)六個季度訂單量增長，這主要得益于內(nèi)外兩大因素?！逼タ梭w育CEO許志華解釋道：“內(nèi)在動因，主要是在過去的時間里匹克持續(xù)進(jìn)行渠道重組和優(yōu)化，有效提升了單店店效。外在方面，隨著全民健身上升為國策，參加運(yùn)動的人群和運(yùn)動時間會持續(xù)增長，對專業(yè)體育用品的需求將會得到極大釋放，這對于定位于專業(yè)體育品牌的匹克來說，將是極大利好?！?/p>

　　2014年，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強(qiáng)烈反響。意見指出，2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　“隨著體育成為越來越多人的生活愛好，中國運(yùn)動人群不斷增加，其對于專業(yè)體育裝備的需求也越來越大。而體育新政的出臺，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動體育用品的消費(fèi)市場?！痹S志華表示，“本次2015年第三季度訂貨數(shù)據(jù)顯示，籃球和跑步用品的銷售動能仍然強(qiáng)勁。未來，籃球、跑步等大眾參與度較高項(xiàng)目的產(chǎn)品將會成為匹克銷售重心”。

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　　針對小眾客戶的服裝定制，雖然一度在成衣風(fēng)潮中淡出人們的視線，但如今隨著個性化需求越發(fā)強(qiáng)烈、荷包漸鼓的客戶群穩(wěn)中有升，香港業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝定制這把小剪刀有望剪出一片大市場。

　　據(jù)悉，上世紀(jì)80年代，服裝定制的生意開始在尖沙咀與中環(huán)的街巷中興起，當(dāng)時多數(shù)以婚紗為主。入行20多年的香港資深服裝設(shè)計師何鎮(zhèn)發(fā)告訴記者，“現(xiàn)在人們有錢了、要求高了、又懂時尚，對定制的需求早已不限于婚紗或晚裝，很多日常活動或紀(jì)念日服裝也來定制?！?/p>

　　學(xué)針織出身的香港新晉時裝設(shè)計師楊駿業(yè)則認(rèn)為，目前無論大小品牌都在跟潮流，款式難免雷同，若顧客想配搭特殊場合，選擇越來越窄。“現(xiàn)在的時裝市場講求個性化，我們的客人很多已厭倦了快銷時尚，他們花費(fèi)不菲價格來定制，會更注重手工、剪裁、布料的來源及衣服背后的故事。”他說。

　　時隔30年，香港服裝定制市場的模式已悄然改變。據(jù)何鎮(zhèn)發(fā)透露，此前客人適合什么款式、面料選擇等，全部聽由設(shè)計師決定。如今顧客獲得潮流資訊的渠道越來越多，“特別是年輕人都有自己的想法，所以變成是他們給我們意見，我們依照他們的喜好來設(shè)計。這個變化很有趣、很正面?！?/p>

　　何鎮(zhèn)發(fā)說，他的客戶群多為有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、追求生活質(zhì)量、同時有很多活動要參加的女性，其中不乏白領(lǐng)，年齡介乎25歲至50歲。在她們的服飾開銷里，約有30%花在定制上，預(yù)計該比例還會進(jìn)一步提升。

　　香港時裝設(shè)計師協(xié)會主席楊棋彬?qū)τ浾弑硎?，香港是東西方文化的交匯點(diǎn)，各式派對、酒會等活動豐富多彩，為設(shè)計師們提供了廣泛的服務(wù)對象，因此服裝定制市場一直都有需求?！爸灰?jīng)濟(jì)形勢好，這一類消費(fèi)群體存在，定制市場就有上升的空間。”

　　楊駿業(yè)同樣對定制市場的前景表示樂觀。“整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不錯的話，服裝定制市場肯定會增長。因?yàn)橛肋h(yuǎn)都有派對要去，永遠(yuǎn)都有衣服要穿。有這樣一群愛美的女性存在，我們就會有生意做?！彼ρ?。

　　曾在香港青年時裝設(shè)計家創(chuàng)作表演賽上獲獎的楊駿業(yè)打算將自己的品牌立足香港，并伺機(jī)拓展至內(nèi)地?！敖昝看稳?nèi)地都發(fā)現(xiàn)那里的女性穿著很好看，特別是上海和廣州，衣服未必很貴，但能感覺她們的要求在提高，相信內(nèi)地的定制市場規(guī)模很大，我很想去了解相關(guān)的客戶群?！?/p>

　　何鎮(zhèn)發(fā)也表示，他常去北京和上海出差，“內(nèi)地服裝定制的生意發(fā)展迅速，時裝做得都很漂亮，內(nèi)地是我們未來一定會拓展的市場。”