奢侈品領域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究院院長周婷指出，Gucci成本只有24歐元的說法是斷章取義，因為這僅僅是其生產(chǎn)諸多環(huán)節(jié)中的一個，還有很多環(huán)節(jié)的成本未能計算其中，制作成本所占售價的比例只是一個很小的數(shù)字，一些奢侈品僅營銷成本就高達50%-60%。

　　其實，奢侈品成本里的品牌價值已經(jīng)成為重要的一項。此外，稅費和稅率也是影響價格的一部分。比如法國本地奢侈品牌的價格要比中國便宜，價格相差大約20%，這主要是因為稅費。

　　在奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個成本計算公式：“原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關成本+旗艦店年度成本+關稅與政府稅率=實際銷售價格”，其中，原材料成本往往不足10%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，一個奢侈品牌的成功，是連續(xù)經(jīng)營和投入的結果。除了營銷維護，其自身的品牌價值，比如名人效應、歷史故事都是其定價昂貴的因素。換而言之，品牌價值是奢侈品價格構成中最重要的部分，奢侈品本身的價值與銷售價值差距很大，是因為奢侈品真正的價值在于品牌，不在于本身。

　　1869年，埃及帕夏(總督)伊斯梅爾從路易威登定購了一套皮箱。在此之后，1877年，俄國皇儲尼古拉和西班牙國王阿爾封斯十二世也成為了路易威登品牌的使用者。100多年前就已經(jīng)開始為王室定制箱子，這一點已足以對消費者構成誘惑力，也讓路易威登成為名副其實的世界奢侈品牌。消費者對奢侈品的需求早已超越了商品的使用價值，而更多是一種精神上的滿足。

　　“在這個行業(yè)，價格不是問題。價格標低了，反而會受冷。”在奢侈品行業(yè)混跡了十多年的楊楊(化名)告訴記者，嚴格來說，奢侈品不是普通商品，價格隨著供應關系變化很大。奢侈品成本漲的時候會漲價，難賣的時候卻很少降價?！安贿^，很多奢侈品牌的成本確實也挺高。比方說，Burberry[微博]有用一種防水防皺、透氣耐穿的布料，是純手工工藝”。

　　Dolce&Gabbana的一位工作人員也向記者透露，公司有時候?qū)幙蓪⑦^季或者有些破損的物品銷毀，也不降價出售。

　　“奢侈品的消費人群就擺在那里，標價真的是浮云。即使在淡季，顧客稀少，也很少打折出售。如果打折、降價，會給顧客一種錯覺，是否產(chǎn)品質(zhì)量有問題，還是款式過時了。幾年前的款式經(jīng)過總部批準，可能會在特定時期推出，這樣的產(chǎn)品會有小幅優(yōu)惠。買折扣款的一般都是奢侈品消費人群的最底層，月薪過萬元的。主流人群還是喜歡購買新款，不在乎價格。”楊楊說，奢侈品本身并非人們生活的必需品，而是具有“獨特”、“稀缺”、“珍奇”屬性的商品。在滿足了基本的生活需求之后，人們也需要一些東西來提高生活的品質(zhì)，“優(yōu)雅”、“精致”、“個性”的奢侈品行業(yè)便是在迎合人們的這種需求。因此，奢侈品的價格都是同類普通商品的幾十倍、上百倍，甚至上千倍，這也是奢侈品的一種營銷策略，必須區(qū)別于其他商品，買奢侈品的人也許是喜歡它的設計，也許是喜歡它的品牌精神，又或許是為了彰顯自己的社會地位，對于其成本和售價的差距不會太在意，對這些在意的往往是購買奢侈品的非主流人群，既想買又舍不得，自然對于奢侈品的做工或者是產(chǎn)地、成本看得較重。

　　對于奢侈品的天價問題，世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤分析，中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費心理。在奢侈品行業(yè)，價格只是符號，品牌商標帶給消費者的是無限榮耀感：低調(diào)的設計、傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)方式、限量定制……奢侈品牌苦心經(jīng)營的這一系列標簽無不讓消費者感到神秘，更將使用奢侈品作為自身身份的一種象征，而這也是品牌方通過多年的沉淀和品牌維護而得來的。

　　不過，不可否認的是，如今奢侈品行業(yè)的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認為，無論從國內(nèi)市場還是國際市場來看，對奢侈品成本的質(zhì)疑越來越多，也從一個側面反映出消費者的理性趨勢。