近幾年來(lái)，由國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“海淘”而形成的“海外代購(gòu)”業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長(zhǎng)58.8%。未來(lái)，有分析認(rèn)為海外代購(gòu)仍然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。海淘同時(shí)也向二、三線城市的消費(fèi)群體延伸，2014年海外代購(gòu)的交易規(guī)模將有望達(dá)1549億元。海外代購(gòu)已經(jīng)深刻的影響到了國(guó)內(nèi)實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)，其中對(duì)于戶外實(shí)體店經(jīng)營(yíng)更是影響巨大。

　　去年，亞馬遜十周年慶典上傳出重磅消息。亞馬遜(中國(guó))發(fā)表聲明：亞馬遜(中國(guó))投資有限公司與中國(guó)上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(簡(jiǎn)稱“自貿(mào)區(qū)”)、上海市信息投資股份有限公司三方簽署諒解合作備忘錄，三方將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開(kāi)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將能夠直接登錄亞馬遜美國(guó)總部網(wǎng)站，進(jìn)行全球商品選購(gòu)的“夢(mèng)想”即將成為現(xiàn)實(shí)。

　　另一方面，海關(guān)總署開(kāi)始正式執(zhí)行《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，針對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)行業(yè)提出了新的監(jiān)管要求。按照該規(guī)定的要求，從即日起，進(jìn)出海關(guān)的經(jīng)營(yíng)性物品均需報(bào)關(guān)完稅，否則涉嫌走私。此規(guī)定一出，海外代購(gòu)價(jià)格應(yīng)聲上漲。可見(jiàn)，政策導(dǎo)向是引導(dǎo)海淘從“海外代購(gòu)”向亞馬遜“直通中國(guó)”平臺(tái)轉(zhuǎn)變。如果未來(lái)形成了全民“海淘”，中國(guó)實(shí)體渠道零售將形勢(shì)嚴(yán)峻。

　　未來(lái)這一切可能形成的沖擊都源于國(guó)際品牌商品在不同區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格體系有差異。在相對(duì)封閉的市場(chǎng)環(huán)境里，價(jià)格差異造成的影響是不明顯的，而隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)接軌的大形勢(shì)發(fā)展，海淘規(guī)模日益擴(kuò)大，對(duì)于國(guó)內(nèi)實(shí)體渠道零售的影響就不可小覷了，而且是非常迫切的致命性問(wèn)題了。就我們戶外行業(yè)而言，國(guó)外品牌的商品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的價(jià)格差是鮮明存在的。幾乎目前國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外渠道里的絕大部分國(guó)外品牌都存在這個(gè)問(wèn)題，記者查閱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上多個(gè)國(guó)外品牌在AMAZON和品牌天貓旗艦店上的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，按照當(dāng)前的匯率來(lái)計(jì)算，發(fā)現(xiàn)國(guó)外品牌天貓旗艦店的價(jià)格比較AMAZON上價(jià)格平均高出了一倍左右。另?yè)?jù)了解，某國(guó)際高端戶外品牌的代購(gòu)商2013年的銷售額已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，并且正在快速增長(zhǎng)。

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外渠道在經(jīng)歷了早期的快速發(fā)展后，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外店一直經(jīng)歷著電子商務(wù)平臺(tái)銷售的壓力，國(guó)內(nèi)戶外品牌紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺(tái)銷售。在國(guó)內(nèi)主要的專業(yè)戶外店里，國(guó)內(nèi)戶外品牌所占比重比較小，利潤(rùn)貢獻(xiàn)也比較小。專業(yè)戶外店紛紛以國(guó)外中高端戶外品牌經(jīng)營(yíng)為重心，放眼各城市的主要專業(yè)戶外店，基本是國(guó)外中高端戶外品牌在唱主角，國(guó)外品牌成為了“財(cái)柱子”。如今，如果再遇到跨境電子商務(wù)平臺(tái)的影響，我們的戶外店所經(jīng)歷的打擊將是帶有致命性的。

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)專業(yè)戶外店服務(wù)于廣大戶外愛(ài)好者對(duì)于壯麗自然，對(duì)于精神境界，對(duì)于生活方式的美好追求。戶外店以大量專業(yè)化的知識(shí)講解啟迪人們對(duì)戶外的理解，以眾多的專業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)引導(dǎo)人們對(duì)裝備的科學(xué)認(rèn)知，以豐厚的戶外人文精神影響著人們對(duì)戶外生活的向往。