互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的今天，依托于淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺的電商越來越多，在網(wǎng)上注冊一家店鋪就是老板。隨著“雙十一”、支付寶等以燎原之勢的發(fā)展，不少傳統(tǒng)制造企業(yè)和線下零售店在網(wǎng)上開起了淘寶店。然而，服裝電商企業(yè)越來越多，甚至開始扎堆時，也有很多問題伴隨著出現(xiàn)?！疤詫毐睢?、每個店鋪千篇一律的現(xiàn)象也越來越多。面對服裝電商市場這種“同質(zhì)化”的情況，業(yè)內(nèi)人士品唐齋總經(jīng)理陳燚表示，在平臺上建立自主品牌才是電商企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　建品牌突圍是出路電商數(shù)量眾多，僅僅是東莞市虎門鎮(zhèn)，沿著虎門的百達(dá)大道、連升路等地方，不僅有大瑩電商城、虎門電商產(chǎn)業(yè)園等8大電商產(chǎn)業(yè)園，在沿街或者小巷的房子里，遍布著在活躍在淘寶、天貓等線上的數(shù)千家電商。那么，如何才能在眾多的電商企業(yè)中突圍呢?面對同質(zhì)化的競爭，淘寶商家該努力創(chuàng)新、變革，把自己店鋪做的跟別人不一樣，雖然是一個商品，卻要用與眾不同的形式把這個商品表現(xiàn)在顧客面前，這樣的東西就是很新穎的。

　　“比如，大家同樣都是上傳商家做的數(shù)據(jù)包，照片什么的，肯定都是一樣的。但是你可以把照片處理成不一樣的?！睆氖码娚膛嘤?xùn)的老師如是說。然而，就算照片處理的再好，本質(zhì)上，售賣的衣服還是同款的?！爸挥凶鞒鲎约旱钠放撇攀请娚躺姘l(fā)展的長遠(yuǎn)之計?！痹诒姸嚯娚踢€在迷茫未來之路應(yīng)該要如何走的時候，東莞市虎門鎮(zhèn)從事服裝電商的陳燚果斷的作出了建立一個品牌的決定。

　　從2011年做代運營到2012年開始做自己的品牌，品唐齋用了一年多的時間成為虎門電商的佼佼者?！?1年在聚劃算賣普通女裝，一天也能達(dá)到5000件的銷售額。”品唐齋的總經(jīng)理陳燚說?？上攵?，就算是賣淘寶爆款，電商每天還是能掙到不多錢。然而，陳燚并沒有就這樣一直做下去。

　　2012年，在和虎門一家服裝公司的合作分開之后，陳燚苦苦思索著自己要做什么樣的電商，整整想了2個月，最后想到把唐裝與時裝結(jié)合起來，并且創(chuàng)立自主品牌“品唐齋”。陳燚認(rèn)為，中國很少百年品牌，在國際品牌上還難以和瑞士、意大利、法國這些國家抗衡，但是中國強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和工藝，可以把中國的品牌推向和世界奢侈品一決雌雄的頂端，電商跨境貿(mào)易將是未來的發(fā)展重要一環(huán)，而擁有自己的品牌唯獨不能缺少。

　　從一開始的三人團(tuán)隊發(fā)展到現(xiàn)在的小有規(guī)模，陳燚的品牌之路走的并不是那么順利?！捌放谱畛踅⒁粌蓚€月的時候，衣服的銷售量少的可憐?！标悹D回憶道，在家人紛紛勸說他放棄的時候他堅持下來了，并且每天學(xué)習(xí)積累電商知識，到處拜師向電商高手學(xué)習(xí)。在他的堅持下，現(xiàn)在的唐品齋在天貓已經(jīng)開了4家店鋪，每年的業(yè)績也是以400%的增長，僅今年“雙十一”一天就賣出了1萬多件衣服。此外，在去年年底淘寶舉行的比賽中，“品唐齋”與全國2000多家品牌競爭，陳燚的團(tuán)隊放棄休假，全面應(yīng)對評比，最終以綜合排名23的成績進(jìn)入淘品牌。

　　“虎門大部分電商是賣服裝的，然而在電商里面真正做的好的還是那幾家擁有自己品牌的?！被㈤T電商協(xié)會會長鄭建科在接受采訪是就說道，在虎門3000多家電商中，只有少數(shù)的電商在天貓被授權(quán)“淘品牌”。天貓現(xiàn)在有了很多原創(chuàng)品牌，甚至有的品牌一天的銷售額達(dá)一億元，比其他國外大牌的銷量還要高。