百貨平臺(tái)入駐商戶銷量成倍增長

　　雙十一當(dāng)天截至18時(shí)，蘇寧易購賣出保暖內(nèi)衣超30萬件、羽絨服超19萬件、運(yùn)動(dòng)鞋約8萬雙、燈泡約23.6萬個(gè)。其中阿迪、特步、匹克、恒源祥、北極絨、南極人、花花公子等品牌銷量位居百貨品牌前列。

　　蘇寧開放平臺(tái)事業(yè)部相關(guān)人士對(duì)此表示，雙十一開放平臺(tái)銷量成倍增長的原因之一在于蘇寧投入了巨量資源和紅包券為平臺(tái)商戶免費(fèi)引流，如門店“千軍萬碼”、“微信紅包”、“S碼”、“大聚惠”、“閃拍”等，從7日~11日整體效果來看，引流作用明顯。

　　11日當(dāng)天訂單送達(dá)率已達(dá)97.3%

　　最新消息顯示，截至12日中午12點(diǎn)，蘇寧半日達(dá)城市11日當(dāng)天訂單送達(dá)率已達(dá)97.3%。目前，蘇寧已經(jīng)在常州、無錫、蕪湖、銀川、寧波、漯河等55個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了半日達(dá)。今年8月份，天津、武漢、重慶、杭州、西安等12個(gè)城市上線“急速達(dá)”，支持商品2小時(shí)內(nèi)送達(dá);北京、上海、廣州、深圳、南京、成都6大城市實(shí)現(xiàn)一日三送。

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　　值得注意的是，已經(jīng)有一些有實(shí)力的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，在嘗試與海外零售商洽談直接合作。但目前業(yè)內(nèi)還未聽說有任何一家電商已經(jīng)與海外大品牌談成貨源直供。因?yàn)檫@其中存在非常大的障礙，憑跨境進(jìn)口電商一己之力難以逾越。

　　“有很多海外商品習(xí)慣了在內(nèi)地賺高利潤，或者是以前為了進(jìn)入內(nèi)地市場，在人力、物力、財(cái)力，精力上投入很多，并且擁有了成熟的合伙渠道，有成熟的代理體系，幫助做內(nèi)地市場。”伍志斌告訴向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋道，“這就會(huì)導(dǎo)致以前的定價(jià)策略跟現(xiàn)有的海外直購產(chǎn)生巨大沖突。這尤其表現(xiàn)在奢侈品、服飾上，價(jià)格差就會(huì)非常巨大?！?/p>

　　洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波對(duì)記者說，“我們比較中國傳統(tǒng)B2B進(jìn)口貿(mào)易的鏈條成本和今天新形態(tài)直郵直購的鏈條成本，前者的成本包括代理商、分銷商、經(jīng)銷商，以及流通環(huán)節(jié)產(chǎn)生的各種稅費(fèi)，最終價(jià)格翻了兩倍以上;如果直接供應(yīng)鏈直郵的話，加上入境的關(guān)稅和物流成本，可能會(huì)增加30%到40%?！睋Q句話說，若是能夠打通供應(yīng)鏈，那么跨境直購的終端零售價(jià)會(huì)便宜一半。

　　另外一位行業(yè)人士給記者算了一筆賬，一整包成本價(jià)為106元的尿不濕，在內(nèi)地大型超市銷售價(jià)為189元，而跨境進(jìn)口電商可以以極低的毛利率出售，“跨境購物可以做到每包尿不濕只賺3元錢，按照15%的關(guān)稅估算，綜合成本大約在125塊左右，加上3元利潤，消費(fèi)者在網(wǎng)上花128元就能買到?！?/p>

　　顯然，中間環(huán)節(jié)打通后，受益的自然是消費(fèi)者。但這觸及到原來成熟銷售體系上的成員利益，不論是最上游的原始貨源，還是中間各個(gè)層級(jí)的渠道商。

　　因此，跨境進(jìn)口電商前端看起來很熱鬧，若不能解決上述貨源與打通供應(yīng)鏈的問題，整個(gè)行業(yè)也就難以起飛?！皟?nèi)地電商在幾年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了一天幾十單到幾萬單的跨越。但跨境進(jìn)口電商要做到日均上萬單的級(jí)別，還有很多路要走?！蔽橹颈笾毖?。

　　這也是多位業(yè)內(nèi)人士的看法，跨境進(jìn)口電商還沒有明晰的盈利模式，只能通過做到一定規(guī)模，把單筆貨源轉(zhuǎn)到自己手上才能真正盈利?！霸诖酥?，也就只能燒錢，希望能燒出一家賺錢的?！蔽橹颈笳f。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，大一點(diǎn)的平臺(tái)商日均銷售在一兩千單左右，最大的平臺(tái)天貓國際日均也無法達(dá)到兩萬單，中小電商每日收貨幾十單也是稀松平常的事情。