“雙十一”勁風(fēng)將到，近日，阿里對外稱已取得“雙十一”在內(nèi)的注冊商標(biāo)，并且授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。與此同時(shí)，將京東列為“頭號”侵權(quán)對象。昨日，倉促應(yīng)戰(zhàn)的京東卻答復(fù)稱，阿里行為有違互聯(lián)網(wǎng)開放精神。兩強(qiáng)對壘，蹭車不易。一場提前到來的大戰(zhàn)，也讓一彪正嚴(yán)陣以待的網(wǎng)商們，開始嘀咕今年的營銷往何處走。

　　阿里揮劍

　　阿里巴巴發(fā)公函，欲獨(dú)霸“雙十一”

　　近日，阿里巴巴一封公告函，讓眾多欲共同狂歡的小伙伴們瞬間安靜了下來?！鞍⒗镆炎浴p十一’商標(biāo)?！薄笆褂谜邔⑹艿椒勺坟?zé)?！币粫r(shí)間，商量對策，修改廣告，成為不少電商共同的事情。

　　光發(fā)個(gè)函，倒也不至于這么大動靜。之所以引起四處尖叫的原因，主要還在于阿里喊話同時(shí)，開始劍指京東?！鞍⒗锇桶驮诠婧锼岬降纳贁?shù)電商，第一個(gè)中槍的就是京東?！币晃恢槿耸扛嬖V本報(bào)記者，公告函發(fā)出的同時(shí)，已傳出有多家媒體接到其要求封殺京東廣告的消息。而阿里所給出的原因，正在于京東等電商侵犯了天貓“雙十一”的商標(biāo)權(quán)。

　　“這事對京東影響挺大的，公告函發(fā)出不長時(shí)間，京東就臨時(shí)取消了京東雙十一媒體溝通會。”一位長期與阿里、京東合作的媒體人士稱。

　　狂歡變獨(dú)歡，阿里違背開放精神

　　在被隱性點(diǎn)名后，京東在昨日對外發(fā)布了一封公開信，其稱，11·11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益?！倍@其中的“該企業(yè)”，則被外界普遍認(rèn)為點(diǎn)的是“阿里巴巴”的名。

　　一位電商行業(yè)人士分析稱，“雙十一”的成功，可以看成是零售業(yè)電商通力合作的結(jié)果，阿里僅以注冊商標(biāo)來收攬“雙十一”功勞，多少有些偏頗。

　　記者調(diào)查

　　A“雙十一”真的可以被壟斷嗎?

　　當(dāng)然，無論阿里的法理依據(jù)如何名正言順，也無論京東的說法多么理至情深。如今風(fēng)波波及的已遠(yuǎn)不止這當(dāng)事的兩家。蘇寧將購物節(jié)主題改成“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”，如今一些中小電商也開始聞風(fēng)而動，紛紛調(diào)整宣傳戰(zhàn)略，累得策劃、設(shè)計(jì)連夜加班。

　　經(jīng)記者查詢，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標(biāo)有

　　“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等。這意味著，在35類商標(biāo)所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

　　律師說法

　　未經(jīng)阿里允許，別的商家確實(shí)不能使用

　　京東回應(yīng)

　　未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)無法使用“雙十一”這種說法也得到了法律界人士的認(rèn)同，河南華豐律師事務(wù)所孫國強(qiáng)律師告訴記者，商標(biāo)是按照不同商品和服務(wù)類別來注冊保護(hù)的，就此次事件來看，阿里注冊的第35類第10136470號“雙十一”商標(biāo)，在制定類別中包括以零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業(yè)信息、商業(yè)管理輔助等多項(xiàng)內(nèi)容。也就是說阿里有權(quán)向京東主張商標(biāo)注冊權(quán)?！岸译p十一儼然已經(jīng)成為知名服務(wù)特有名稱，這種情況下，理應(yīng)得到不正當(dāng)競爭法的保護(hù)?！?/p>

　　“雙十一”如果只是時(shí)間概念就不能算侵權(quán)

　　那是不是就可以說阿里對“雙十一”有著獨(dú)家的權(quán)利呢?鄭州逸龍律師事務(wù)所一位律師認(rèn)為，這需要分情況看待。

　　“商標(biāo)法第11條規(guī)定，禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)，目的就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占?！彼嬖V記者，雖然阿里在注冊上有法可依，但并不是說，只要使用“雙十一”，就是一種侵權(quán)。他舉例，一個(gè)賣雞蛋的定好11月11日要處理庫存清倉。對這個(gè)商家來說，這個(gè)“雙十一”可能只是一種時(shí)間概念，那就不能認(rèn)為其侵犯了阿里的商標(biāo)權(quán)。

　　記者調(diào)查

　　B早就注冊，為何現(xiàn)在才拿出來砸人?

　　事實(shí)上，阿里巴巴早在2012年，就已經(jīng)注冊到如“雙十一”等商標(biāo)。一直沒有在“雙十一”上出過幺蛾子的阿里，為何讓別人“侵占”自己的商標(biāo)這么久，現(xiàn)在才拿出來說事呢?在記者的采訪中，多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為，最主要的原因，還在于阿里競爭壓力的逐步增大。

　　“過去阿里是一枝獨(dú)秀，淘寶模式下的廉價(jià)電商很受青睞，但雖然電商模式的成熟，包括京東、國美、蘇寧等B2C網(wǎng)站，吸引了不少淘寶和天貓上的中高端用戶?！币患彝顿Y公司負(fù)責(zé)人表示。

　　而在新興電商逐步滲透、傳統(tǒng)百貨業(yè)不斷觸網(wǎng)的背景下，依靠平臺運(yùn)作的阿里巴巴，其軟肋也開始逐步顯現(xiàn)。單仁咨詢董事長單仁說：“作為電商平臺，天貓與京東，相互之間也一直都在使用自己的優(yōu)勢。天貓樹敵太多，在配送方面一直存在不足，而配送是一個(gè)重要環(huán)節(jié)?！?/p>

　　除了京東外，天貓發(fā)力家電還將國美、蘇寧推向了對立面?，F(xiàn)在用戶購物越來越注重體驗(yàn)和服務(wù)，畢竟實(shí)體店在體驗(yàn)上具有先天優(yōu)勢。配送、安裝等售后服務(wù)也是阻礙市民在網(wǎng)上購買電器的重要原因之一。

　　無論這次商標(biāo)之爭結(jié)果如何，在首創(chuàng)咨詢分析師孫先生看來，都給目前發(fā)展迅猛的電商們上了一課?！敖陙磉@類互聯(lián)網(wǎng)市場下的侵權(quán)事件不斷發(fā)生，也給現(xiàn)在的從業(yè)者提了一個(gè)醒。知識產(chǎn)權(quán)一定要重視，尊重產(chǎn)權(quán)，才能避免不必要的糾紛，也利于企業(yè)的長期發(fā)展?！?/p>